Apple Amazon'u nasıl yenebilir ve kazanabilir?

Bu haftayı görünce Apple'dan duyuru Apple Books'tan yılın en çok satan kitaplarının yanı sıra yeni Yıl İncelemeleri özelliğinin tanıtımını yaparken muhtemelen çoğu kişiyle aynı düşünceye sahip oldum: "Apple hâlâ e-kitap satmayı önemsiyor mu?"

Adil olmak gerekirse, şirketi çekingen olduğu için suçlayamazsınız. On yıl önce Apple kendini buldu Adalet Bakanlığı'nın fiyat sabitleyici e-kitaplarla ilgili soruşturmasının odağındave bu davanın sonuçları yalnızca Apple'ın e-kitaplara yönelik mevcut atılımını etkilemekle kalmadı, aynı zamanda gelecekte pazarda rekabet etme arzusunu da muhtemelen söndürdü.

Ne yazık ki bu dava aynı zamanda pazarın en büyük oyuncusu Amazon'un hakimiyetini sağlamlaştırmakla sonuçlandı. Peki, üzerinden on yıl geçmesine rağmen Apple hâlâ bu deve karşı etkili bir mücadele yürütebilecek mi? Belki. Ancak sadece onların orada olması gerekmeyecek, aynı zamanda şirketin oldukça cesur adımlar atması gerekecekti.

Buna bir bak

Bugünlerde okumalarımın çoğunu e-kitap üzerinden yapıyor olmam benim için bile biraz sürpriz oldu. Kağıttan kitapları ne kadar sevsem de, evimde kapladıkları alanı haklı çıkarmak giderek zorlaşıyor; ayrıca, anında tatmin olmanın kolaylık faktörünü yenmek de zor.

Ancak beni her şeyden daha çok uçuruma sürükleyen şey, geniş bir ücretsiz e-kitap yelpazesine erişim oldu.yasal Yerel kütüphanemde ücretsiz e-kitaplar mevcut. Libby uygulaması, e-kitapları kolayca kontrol etmeme ve bunları Kindle veya Kobo e-okuyucularımda okumama, ayrıca mevcut olduklarında okumak istediğim kitapların sırasını beklememe olanak tanıyor. (Evet, ayırtma işlemleri uzun zaman alabilir ve yayıncıların kütüphane lisansları aşırı derecede kısıtlayıcıdır, ancak bu başka bir zamanın konusu.)

Ancak Apple Books bu arenada hiçbir yerde bulunmuyor. Evet, bir kitabı doğrudan iPhone veya iPad'inizdeki Libby uygulamasından okuyabilir veya Kindle okuyucunuza teslim edilmesini sağlayabilirsiniz. Okumak için Adobe'nin berbat Digital Editions kopya koruma formatındaki bir ePub dosyasını bile indirebilirsiniz. başka bir yerde, gerçi o kadar çok çemberin içinden atlamayı gerektiriyor ki bir engel üzerinde olduğunuzu sanıyorsunuz kurs. Ancak sınıfının en iyisi deneyim Kobo'nun deneyimi olmaya devam ediyor: Kobo okuyucunuzu kütüphane hesabınıza bağladığınızda, incelediğiniz kitaplar e-okuyucunuzda görünür.

Apple'ın burada büyük bir fırsatı kaçırdığını düşünmeden edemiyorum ve acaba bu mücadelenin bir parçası mı diye merak ediyorum. bir okuma uygulaması olarak Apple Books ile gelir getirici bir uygulama olarak Apple Books arasındaki bölünmüş zihniyettir hizmet. Sorun şu ki, ilkini geliştirmek sonuçta ikincisine yardımcı oluyor ve kütüphane kredileriyle bağlantı kurmanın herhangi bir yolunun olmaması, pek çok insanın -insanların kitap okumayı severim—Müşteri olmak şöyle dursun, Apple Books uygulamasını bile açmayacaklar.

Bir DRM-amin alın

Sayfayı Apple Books mağazası deneyimine çevirelim. On altı yıl önce, Macworld'deki görevime henüz yeni başladığımda, en sıcak konulardan biri, gelişen çevrimiçi müzik pazarında Dijital Haklar Yönetimi'nin (DRM) uygulanmasıydı. Şarkılar ve albümler ezici bir çoğunlukla gömülü şifrelemeyle satılıyordu; bu da onları yalnızca Onaylı donanım, yasal olarak satın aldıkları müziği her yerde dinlemek isteyenleri sinirlendiriyor aranan. O zamanlar iddia ettiğim gibi, özellikle yaygın korsanlık korkusu nedeniyle müzik yayıncılarının kontrollerini gevşetmeleri pek mümkün görünmüyordu. onların çıkarınaydı.

Ancak bu olası olmayan senaryo şaşırtıcı bir şekilde tam olarak gerçekleşti. Aslında Apple ve Amazon gibi büyük satıcılar yaptı DRM'siz müzik satmaya başlayın ve aslında bugün Apple'dan alakart müzik satın alırsanız, hala öyledir. Ancak bu haber, müzik yayını hizmetlerinin yükselişiyle nispeten kısa bir süre içinde önemsiz hale geldi.

Ancak e-kitaplar büyük ölçüde DRM korumalı kaldı, bu da müşterilerin bunları hâlâ cihazlar arasında taşıyamayacağı anlamına geliyor. Dolayısıyla, Apple Books'tan bir kitap satın alırsanız ve onu Kindle'ınızda okumak isterseniz, genellikle şansınız kalmaz.

DRM kullanımı her iki satıcının da tercihidir Ve yayıncı: Çoğu mağaza, bir yayıncının kitaplarının DRM olmadan satılmasını talep etmesine izin verir. Buna Apple Books da dahildir, ancak bu durumda bile şirket kitaplarınızın taşınmasını kolaylaştırmıyor. (Satın aldığınız e-kitaplar Mac'inizde nerede saklanıyor? Neden açıkçası ~/Library/Containers/com.apple.BKAgentService/Data/Documents/iBooks/Books/ rastgele bir sayı dizisinden oluşan bir dosya adı ile.) Apple, satın aldığınız içeriğin DRM'ye sahip olup olmadığını anlamanızı da kolaylaştırmaz. DRM'siz bir e-kitap satın alıp dosyayı Mac'inizde bulsanız bile, genellikle fazladan bir adım atmanız gerekir (bir özel yardımcı program) diğer uygulamaların ve cihazların okuyabileceği bir formata dönüştürmeden önce.

Bunların hepsi inanılmaz derecede kullanıcı düşmanıdır ve sonuçta Apple'a herhangi bir iyilik yapmaz.

Üstelik Apple hem kendisini rakiplerinden farklılaştırma fırsatını kaçırıyor Ve Müzikte olduğu gibi aynı nedenlerle yayıncıları DRM'siz ve kolayca taşınabilir e-kitapları benimsemeye zorlayarak Amazon'a değerli bir rakip sağlamak. (Korsanlığı kolaylaştırır mı? Muhtemelen, ancak e-kitap korsanlığı şu anda tam olarak nadir değil ve çoğu insanın, özellikle de kitap müşterilerinin, eğer seçenek verilirse yasal olarak satın alacağını düşünüyorum. Yasadışı alternatiflerin varlığı insanları suçluya dönüştürmez.)

Bir Kindle kitabı indirirseniz, onu telefonunuzda veya iPad'inizde Kindle uygulamasından, Kindle okuyucusundan ve hatta web üzerinden okuyabilirsiniz. Ancak Apple'ın kitapları sonsuza kadar kendi cihazlarına kilitlenmiş durumda, bu da birçok müşterinin bunları dikkate almamasının bir nedeni.

Çözülmesi gereken bir donanım sorunu

Bu bizi son konuya götürüyor: okuma deneyimi. Apple Books yeterince güzel bir uygulama, ancak iPad, iPhone veya Mac'te okumak istemeyenler için başlangıç ​​noktası değil. E-kitap okuyucular, daha güzel bir deneyim sunmaları nedeniyle akıllı telefonlar ve tabletler çağında popüler olmaya devam eden az sayıdaki tek kategorili cihazlardan biridir.

iPad'imi seviyorum ama nadiren onun üzerinde kitap okumak istiyorum: Öncelikle Kindle'ımdan çok daha ağır. veya Kobo okuyucuları; 11 inç iPad Pro'yu yatakta yüzünüzün üzerine düşürmeden başınızın üzerinde tutmayı deneyin. (Muhtemelen koruyucu gözlük takmalısınız.) Çoğu e-kitap okuyucu, güç açısından çok daha verimlidir; şarjlar arasında haftalarca olmasa da günlerce bırakılabilirler. Ayrıca iPad'lerden önemli ölçüde daha ucuzlar. iPad'in ekranları ne kadar güzel olursa olsun, e-mürekkep ekranlarını güneş ışığında veya gece yatakta kimseyi rahatsız etmeden okumak çok daha keyifli (gözleri yormadığından bahsetmiyorum bile).

Apple genel olarak eskinin kalbini aldı Alan Kay “Yazılım konusunda gerçekten ciddi olan kişilerin kendi donanımlarını yapmaları gerekir” sözü. Ancak konu kitaplara geldiğinde şirket iPad'in yeterince iyi olduğunu düşünüyor ve açıkçası öyle değil. Apple'ın kendi e-okuyucusunu çıkarmasını bekliyor muyum? Tam olarak değil. Ancak şirket e-kitaplar konusunda yeniden ciddileşmeye başlıyorsa, o zaman donanımının nasıl daha iyi bir okuma cihazı olabileceğini bulmak listenin başında yer alıyor.

Rezervasyon yap

Uzun lafın kısası, Apple e-kitap pazarında küçük bir oyuncu olmaya devam ediyor; bunu ilk elden kanıtlayabildiğim bir gerçek. Apple Books deneyimini birçok açıdan görme şerefine eriştim: yazar geleneksel olarak basılan kitapların, kendi yayınladığı birkaç öykünün üreticisi ve tüketicisi olarak.

Deneyimlerim hiçbir şekilde evrensel değil ancak en popüler e-kitap pazaryerlerinde yayınladığım çalışmalar arasında Apple Books'un yalnızca 10 ila 20'si yer alıyor. satışların yüzdesi - ve bu rakamların şişirilmiş olmasını bekliyorum çünkü ben Apple'da orantısız derecede çok sayıda müşterisi olan bir insanım ekosistem. Kitaplarımdan birkaçı Apple Books'un en çok satanlar listesinde yer aldı, bu da satmanıza gerek olmadığı fikrini güçlendiriyor O orada birçok kopya görünecek.

Ancak Apple, Amazon'un hakimiyetine meydan okuyabilecek kadar büyük birkaç şirketten biri. Geçmişte karşılaştığı hukuki zorluklar göz önüne alındığında suskun kalsa da burada hala çok büyük bir fırsat var. Artı, şunu kabul edelim: Pazardaki küçük ayak izine rağmen gerçekten kaybedecek nesi var?