Apple dört yeni iPhone'u, birkaç yeni Apple Watch'u ve kim bilir belki güncellenmiş AirPod'ları veya bir iPad mini'yi duyurmak üzere. Bu Eylül etkinliğini ve "telefonlar ve saatler" duyurularını beklemeye başladık. Ama bana her zaman orada ne kadar çok Apple ürünü olduğunu hatırlatıyor öyle Şimdi.
Dürüst olmak gerekirse çok fazla. Bazı yeni Apple ürünleri hakkında "Steve Jobs asla..." diyenlerden her zaman rahatsız olmuşumdur, ancak Apple'ın ürün tekliflerindeki patlama kesinlikle doğru geliyor.
Apple ürünlerinin hayranı olarak bunu söylerken kendimi tuhaf hissediyorum ama... ihtiyacımız var daha az Elma, daha anlamlı ayrımlarla.
Ünlü dört kare grafiği
1998'deki MacWorld Expo'da Steve Jobs, Apple'a döndükten sonra ürün revizyon stratejisini açıkladı. Apple'ın sunduğu çok fazla ürün vardı ve ne tavsiye edileceğini bilmek kafa karıştırıcıydı.
Jobs bu açılış konuşmasında sorunu net bir şekilde özetledi: “Bunu başkalarına nasıl açıklayacağız? Biz Arkadaşlarımıza hangi ürünleri önereceğinizi bile bilmiyor musunuz?” Çözüm dört kareden oluşan temel bir ızgaraydı: Bir eksende Tüketici ve Profesyonel, diğer eksende Masaüstü ve Taşınabilir.
Bu kadar. Dört harika ürün. Tüketiciler için iMac ve iBook, profesyoneller için Power Mac ve PowerBook.
Jobs'un açıkladığı gibi: "Eğer elimizde yalnızca dört kişi olsaydı, her birine A takımını koyabilirdik. Ve eğer sadece dört tane olsaydı, hepsini 18 ayda bir yerine dokuz ayda bir çevirebilirdik. Ve eğer elimizde sadece dört tane olsaydı, ilk nesli tanıtırken her birinden bir veya iki yeni nesil üzerinde çalışabilirdik."
Açıkçası, Apple artık yalnızca Mac üretmiyor. Dört ürün yetmez ve Apple, Jobs şirketteyken bile dört ürünün çok ötesine geçmişti.
Ancak söyledikleri bugün, Jobs'un sürgün günlerinden bu yana olmadığı kadar doğru geliyor. Macworld'deki bizim gibi uzmanlar bile arkadaşlarımıza ve aile üyelerimize hangi iPhone, iPad veya Mac'in kendileri için uygun olduğunu söylemekte zorlanıyor. Bazı ürünler yıldan yıla çoğunlukla değişmemiş gibi görünüyor; nesiller arası büyük gelişmeler ancak uzun durgunluk dönemlerinden sonra geliyor.
Apple'ın son nesil ürünü mevcut nesil zaman dilimine kadar satmaya devam etme yönündeki yeni alışkanlığı, ürün tekliflerini daha da patlatmaktan başka bir işe yaramıyor. Apple yine de size M1 çipli ve 2018 tasarımına sahip yepyeni bir MacBook Air satacak. Yine de yepyeni bir iPhone 12 veya iPhone 13 satın alabilirsiniz. Ve SE ürünleri, Apple Watch SE ve iPhone SE, yıllar öncesinin yeniden paketlenmiş ürünleridir.
Dört kareli ızgarayı geri getirin
Job'un dört kareli ızgarası, bilgisayarlardan çok daha fazlasını yapan bir Apple için uygun değil, ancak ilkelerin hâlâ önemli olduğu anlaşılıyor.
Her ürün kategorisi için (iPhone, iPad, MacBook, iMac, AirPods, Apple Watch) aynı anda dörtten fazla ürün satışta olmamalıdır: Bir veya iki boyutta bir "tüketici" ve "profesyonel" model.
Elma
Apple'ın standart ve Pro modellerinde küçük ve büyük bir iPhone'dan fazlasını yapmasına gerek yok. MacBook'larda da durum aynı. iPad'lerde de durum aynı. Apple satıyor altı iPad'ler (mini, 9. nesil, 10. nesil, Air, 11 inç Pro, 12,9 inç Pro).
Apple Watch gibi bazı kategorilerde dört ürün var ancak karışım tamamen yanlış. Yalnızca iki boyutta Apple Watch ve Apple Watch Ultra'ya ihtiyacımız var.
AirPod'lar mı? Normal ve profesyonel tomurcuklar, normal ve profesyonel kutular. Bu kadar.
Masaüstü Mac'ler mi? iMac'in iki boyutu ve Mac Studio'nun iki çeşidi. MacBook'mu? İki boyutta MacBook ve iki boyutta MacBook Pro.
Özellikle Mac'lerde çok fazla seçenek var. Bize yalnızca iki veya üç depolama boyutu seçeneği ve iki RAM seçeneği verin, hepsi bu. İşlemci konfigürasyonları konusunda hiçbir ayrıntıya gerek yok!
Sadece bu budama yaklaşık 10 cihazın kullanımını azaltacaktır ve bu, tüm ürün gruplarını ortadan kaldırmayı düşünmeden önce gerçekleşir.
Az ama öz
Neredeyse üç değerinde dünyanın en değerli teknoloji şirketini beklemiyorum trilyon ürün teklifleriyle ilgili tavsiyemi almak için dolar.
Ancak Apple IIe'den bu yana Apple ürünlerinin tüketicisi ve hayranı olarak şirketin artık her zaman nefret ettiği şey: şişirilmiş bir mega şirket, demokratikleşmekten çok kârı en üst düzeye çıkarmakla ilgileniyordu teknoloji.
Ürün haritası o kadar büyük ve kafa karıştırıcı ki annem oğluna sorduğunda MacWorld Kıdemli EditörüAltı yaşındaki iPad'inin yerine ne alması gerektiği konusunda önce beş dakikalık soruları yanıtlaması gerekiyordu. Hâlâ ne tavsiye edeceğimi bilmiyorum ama aldığı yeninin geçen yılkilerden anlamlı bir şekilde farklı olmadığını biliyorum.
Ve bu hizmetlerle başlamıyor bile!
Apple, geçen yıl ve ondan önceki yıl ve ondan önceki yıl olduğu gibi en önemli ürünler kategorisinde dört ürünü daha piyasaya sürmeye hazırlanıyor. Belki bu, öz-düşünüm için iyi bir zamandır. Belki de bu gerçekten neyin önemli olduğunu, gerçekten neye ihtiyaç duyulduğunu, gerçekte neyin gerekli olduğunu sormanın zamanıdır. en iyi, daha fazla para kazandıran şeye karşı.