Editörün Notu: Bu hikaye şu adresten yeniden basılmıştır: Bilgisayar Dünyası. Daha fazla Mac kapsamı için şu adresi ziyaret edin: Computerworld'ün Macintosh Bilgi Merkezi.
Apple, herhangi biriyle nadiren doğrudan rekabet eder.
Apple, diğer donanım ve yazılım şirketleriyle eşit şartlarda mücadele etmek yerine, tarihsel olarak kendi oyun alanını sıfırdan yaratır ve sonra ona tamamen hakim olur.
Neredeyse tüm endüstri, DOS, OS/2, Windows ve daha sonra Linux çalıştıran klon donanımıyla "IBM uyumlu" pazar olarak adlandırılan pazara katılırken, Apple oynamayı reddetti. Bunun yerine, şirket her zaman kendi işletim sistemini çalıştıran kendi bilgisayarlarını yaptı.
O komik “PC vs. Mac” reklamları, PC'ler ve Mac'ler arasında doğrudan, bire bir, mano-mano rekabeti gibi yanlış bir izlenim yaratır, ancak bu bir pazarlama el çabukluğudur. Mac, Apple'ın birleşik, sıkı bir şekilde kontrol edilen bir donanım ve yazılım ürünüyken, bir PC öngörülemeyen bir herhangi bir sayıda şirket tarafından entegre edilen ve (genellikle) bir Microsoft işletim sistemi tarafından yönetilen donanım bileşenlerinin karışımı sistem.
PC'ler Microsoft tarafından yapılmışsa ve Microsoft başka kimsenin PC yapmasına izin vermemişse, o zaman PC'ler ve PC'ler arasında bir elmadan elmaya bir karşılaştırma yapabilirsiniz. Mac'ler. Ama değiller, bu yüzden yapamazsın.
Dell, bilgisayar alanında Hewlett Packard ve diğer yüzlerce şirketle doğrudan rekabet ederken, Apple, Mac pazarında kimseyle doğrudan rekabet etmez.
beni yanlış anlama; bu kötü bir şey değil. Apple'ın yaklaşımının avantajları ve dezavantajları var ve Apple'ın başarısı, pazara hoş bir seçim getiriyor.
Aynı şekilde iPod'da. Taşınabilir medya oynatıcı pazarı, Apple'ın Yaptığı Ev'dir. Şirket, iTunes platformunun sahibidir ve dijital müzik dağıtımını büyük ölçüde kontrol etmektedir. Steve Jobs, Hollywood'daki en güçlü adam ve orada yaşamıyor bile. Apple, medya oynatıcı pazarında hiç kimseyle doğrudan rekabet etmez, çünkü Macintosh pazarında olduğu gibi, medya dosyasını Apple oluşturmuştur. yönetim platformu (iTunes), içerik pazar yeri (iTunes üzerinden dijital dosya dağıtımı) ve standartlar ile başka hiç kimseye izin vermez oynamak.
Apple, iPhone ile cep telefonu pazarında doğrudan rekabet etmeyi bir kez daha reddediyor. Bazı cep telefonu üreticileri Windows Mobile, Symbian ve diğer “açık” platformlarda doğrudan birbirleriyle rekabet ederken Marketler, Research In Motion, Palm ve yakında Apple gibi şirketler, hepsi kendi yarattıkları kendi oyunlarında oynuyorlar. kum havuzları. Kendi platformunuzu kontrol etmek, RIM ve Palm için gidilecek yol olduğunu kanıtladı ve Apple için de başarılı olacak.
Apple bir kez daha kendi kategorisini yaratıyor - buna Mac OS tabanlı cep telefonu kategorisi diyelim - ve Apple'ın %100 pazar payı kazanacağından eminim.
Apple'ın diğer şirketlerle eşit, açık bir oyun alanında doğrudan rekabet ettiği tek bir örnek düşünebiliyorum: yazılım medya oynatıcı pazarı.
QuickTime'ın Apple'ın Windows sürümü, Microsoft'un birlikte gelen Windows Media Player'ı, RealNetworks'ün RealPlayer'ı ve diğerleriyle doğrudan rekabet eder. QuickTime kendine ait olsa da, Apple pazar payına hakim değil. Ancak kalite ve kullanılabilirlik açısından, bence QuickTime açık ara üstün oyuncu. QuickTime, video kalitesi, ses kalitesi ve kullanım kolaylığı açısından kullanıcı deneyiminin her öğesinde hüküm sürer.
Öyleyse Windows için Safari hakkında neden bu kadar kötü hislerim var?
ilan ederek Windows sürümü Apple'ın Safari tarayıcısının ardından Jobs, Apple tarafından yaratılmayan veya kontrol edilmeyen olgun bir pazara alışılmadık bir şekilde girdi.
Burası Sparta
Dar Apple evreni görece nazik bir yer, Apple'ın ara sıra yaptığı yanlış adımların affedildiği, herkesin ortak pay aldığı bir Atina ütopyası. Vatandaşlığın pek çok nimetinden bir tanesi ve herkes Apple tarafından yaratılan yüce fikirlerin ve üstün zekalıların altın çağının bir parçası gibi hissediyor. tasarım.
Ancak Windows dünyası öyle değil. Hiçbir şeyin kutsal olmadığı, kullanıcıların kuduz kurtlar gibi en ufak bir hata yapan herhangi bir şirkete saldırdığı ve hiçbir mahkumun alınmadığı soğuk, affetmez bir yer. Özellikle Windows tarayıcı pazarı.
Burası Atina değil. Burası Sparta.
Apple, Windows için Safari'nin beta sürümü olan ilk temsilcisini Windows dünyasına gönderdi ve kararsız bir şekilde kuyuya atıldı.
Jobs'un Windows için Safari'yi duyurmasından saatler sonra (ve Apple'ın Safari'nin "kullanılmak üzere tasarlandığını" iddia etmesine rağmen) Birinci Günden itibaren güvenli") güvenlik uzmanları, yeni bilgisayarda bulunan yaklaşık 18 güvenlik deliği hakkında bilgi yayınladı. tarayıcı. Blog yazarları ve mesaj panosu posterleri haberlere hücum etti ve Apple ve Safari'ye acımasızca küçümseme ve alaylar yağdırdı.
Tarayıcı beta ve hatalar bekleniyor. Elma sorunları düzeltti yüzeye çıktıktan sadece üç gün sonra.
Apple hayranı blog yazarları, kaba muamele karşısında şaşkına dönüyor. Ama buna alışsalar iyi olur.
Güvenlik meraklıları, hatalı bir beta için Apple'ı kopyalarken, UI meraklıları, görünüm ve his için Apple'ın peşine düşmeye başladı. İşte bir küçük örnek. Apple bekleyebilir daha fazla gelecekte bunun. Sorun? Windows için Safari, Windows için yeterli değildir.
Windows yalnızca sağ alt köşeden yeniden boyutlandırılabilir. Safari, Windows'un yerleşik ClearType yerine Mac OS X yazı tipi yumuşatma özelliğini kullanır ve yazı tipleri her zaman bulanık ve kalın görünür. Menüleri okumak zor. Safari, sekmeler arasında gezinmek gibi şeyler için kendi değiştirilemez, standart olmayan tuş kombinasyonlarını kullanır. Liste uzayıp gidiyor.
Apple'ın Atina ütopyasında, şirketin ezici üstünlük kompleksi iyi bir şey. Ürünleri güzel, Apple mağazaları nefes kesici ve yazılım kullanıcı arayüzleri muhteşem bir mükemmellik kokuyor.
Ancak Apple, herkesin alışkın olduğu ve Microsoft yöntemiyle rahat olduğu bir Windows bağlamında "üstün" kullanıcı arabirimi kurallarını öne sürdüğünde, kötü şeyler olur.
Windows kullanıcıları, herkes gibi yaptıkları iPod'larını çalmak istiyorlarsa iTunes'u kullanmak zorunda kalıyorlar. Ancak bu, Windows'un düğme, çubuk ve menü yerleştirme ve işlevsellik kurallarını büyük ölçüde standartlaştırmaya alışkın birçok kişi için acı verici, zaman alıcı ve sinir bozucu bir deneyim.
Apple, standart VCR "Oynat", "Duraklat", "Durdur", "İleri Sar" vb.'nin ötesindeki kontroller gereksiz olduğundan ve bu nedenle bulunmadığından, QuickTime ile bizim veya otoyol kullanıcı arabirimi tasarımıyla paçayı sıyırır. .
Ancak bir tarayıcıda, Apple'ın işleri Windows gibi yapması veya canlı canlı yenmesi gerekecek.
Microsoft'un Internet Explorer'ı tarayıcı pazar payına hakim olsa da, Apple'ın gerçek rekabeti En aktif ve ileri düzey kullanıcıların sevdiği ve birlikte verilmeyen diğer büyük tarayıcı olan Firefox Pencereler. Windows'a ikinci veya yedek bir tarayıcı yükleme eğiliminde olan çoğu kişi zaten bunu yaptı ve çoğu Firefox'u yükledi.
Firefox hayranları, Internet Explorer kullanıcılarına kıyasla sayıca azdır, ancak onlar tutkulu, hevesli ve sesli bir kalabalıktır. Apple'ın Windows tarayıcı pazarının girişinde kılıçları ve kalkanları hazır olarak bulacağı bu Firefox kullanıcıları.
Mozilla, Firefox'u büyük ölçüde IE üzerinde çalışmak üzere tasarlanmış bir World Wide Web ile neredeyse tamamen uyumlu hale getirerek Microsoft'un kendi oyun kitabından bir oyun çıkardı. Bu fiili standartlarla savaşmak ve direnmek yerine, onları benimsedi ve hatta geliştirdi.
Apple bu kazanan formülü takip edecek mi? Beta, olmayabileceğini öne sürüyor.
Apple'ın, Apple'da ender görülen bir ürün olan Windows kullanıcı arayüzüne alçakgönüllülükle yaklaşması ve işleri Microsoft gibi yapması veya bedelini pazar payıyla ödemesi gerekecek.
Neden şimdi bir kavga seçelim?
Bazı analistler, pazara girmenin temel nedeninin bu olduğunu öne sürüyorlar ve ben de onlarla aynı fikirdeyim. oyunun bu sonlarında tarayıcı savaşının tarayıcılarla çok az ilgisi vardır ve her şey tarayıcılarla ilgilidir. iPhone'lar.
Meslekler Pazartesi açıklandı iPhone'un üçüncü taraf uygulamalarını yalnızca İnternet tabanlı tarayıcı uygulamaları biçiminde destekleyeceği. Bilin bakalım iPhone'da hangi tarayıcı çalışıyor? Apple, şüphesiz yazılım geliştiricilere Safari'yi destekleyen siteler ve uygulamalar oluşturmaları için ek teşvik sağlamak istiyor.
Apple'ın bu konularda nasıl "farklı düşündüğünü" görüyor musunuz?
iPhone kullanıcılarına, mevcut standartları destekleyen bir tarayıcıda büyük ölçüde IE için optimize edilmiş uygulama ve sitelerden oluşan mevcut evreni sağlamak ve iPhone uygulamasını anlatmak yerine geliştiricilerin iPhone'da da çalışacak evrensel olarak uyumlu uygulamalar geliştirmelerine izin verirken, Apple bir kez daha yeni, tescilli bir oyun oluşturma ve kontrol etme ihtiyacını hissediyor. alan.
Apple'ın planındaki sorun şu: iPhone'daki üçüncü taraf uygulamaların kullanıcı deneyimini kontrol etmek için Apple'ın yarı özel bir tarayıcı platformunu kontrol etmesi gerekiyor. Geliştiricilerin tarayıcı için oluşturmalarını sağlamak için Apple'ın pazar payının gücüne ihtiyacı var. Pazar payı elde etmek için Apple'ın Windows uyumluluğuna ve Windows kullanıcı kabulüne ihtiyacı vardır. Ve - mantığın başarısız olduğu nokta burasıdır - kritik bir Windows kullanıcısı kitlesi elde etmek için Safari'nin mevcut Web standartlarını, kullanıcı arabirimi kurallarını ve işlevselliği benimsemesi gerekir.
iPhone piyasada iyi iş çıkaracak ve iPhone'da Safari için bir sürü harika uygulama yazılacak. Ancak bence Safari, Windows tarayıcı pazarı olan çıplak parmaklı kavgada katledilecek.
Apple, medya oynatıcı alanında olduğu gibi en azından “alternatif” Windows tarayıcı pazarına girip hakim olabileceğine inanıyor olabilir. Ancak bu, Apple için tamamen yeni ve alışılmadık bir dünya. Apple'ın kontrol etmediği bir eşit oyun alanında doğrudan rekabet, Apple'ın işi değil.
Windows'ta Safari başarısız olur.
Mike Elgan, teknoloji ve küresel teknoloji kültürü hakkında yazıyor. Mike ile [email protected] adresinden veya blog'u The Raw Feed'den iletişime geçin.