Apple'ın Dünya Çapında Geliştirici Konferansı'na iki haftadan biraz daha uzun bir süre kaldı ve şimdiden söylentiler Steve Jobs'ın 7 Ağustos açılış konuşmasında duyurmayı planladığı şey hakkında uçuyor (zaten planlanmış OS X 10.5 önizlemesi ). Bu haftaki sıcak söylenti: ThinkSecret'in raporu Apple, iTunes Music Store üzerinden film kiralama sunmaya başlayacak. Tahmin, söylenti sitelerinden ana akım medyaya hızla taşındı. San Francisco Chronicle, Houston Chronicleve diğerlerinin hepsi hikayeyi aldı.
Yani olacak mı? hiçbir fikrimiz yok. Ama iki editörümüz var, Philip Michaels ve Jim Dalrymple, söylentiler hakkında çok güçlü fikirleri var ve aralarındaki anlaşmazlıkları kamuoyu önünde dile getirmeye istekliler.
Philip Michaels bunun neden olmayacağına dair
"iTunes film kiralama hizmeti sunacak" söylentisi, İnternet'in gerçekten dişlerini geçirebileceği türden hoş, sulu bir bilgidir. Bunun olma ihtimalinin düşük olması, kimsenin spekülasyon hevesini hiçbir şekilde azaltmamalı.
Bu söylentinin Apple yapımı cep telefonuna Olmayacak Şeyler sütununda yer vereceğinden nasıl bu kadar emin olabilirim? Üç neden - biri lojistik, diğer ikisi felsefi. Önce şu lojistik sorunu çözelim…
• Dünya Çapında Geliştiriciler Konferansı, Macworld Expo değildir. Bir Jobs's Expo açılış konuşmasının izleyicileri, bir kesitten oluşur: VIP'ler, geliştiriciler, basın, ancak çoğunlukla her ürün duyurusunu ateşli bir şevkle alkışlayan Mac meraklıları. WWDC'de farklı bir kalabalık var - tahmin edebileceğiniz gibi, her duyuruyu kendi markaları şevkle karşılayan, ancak kesinlikle biz sivillerden farklı köklü çıkarlara sahip olan geliştiriciler. Bunlar, tüketici odaklı teklifleri değil, kaputun altındaki gelişmeleri duymak isteyen kişilerdir. Ve bir çevrimiçi film kiralama hizmetinin hangi kategoriye girdiğini tahmin edin?
Başka bir deyişle, Apple bunun bir açılış partisi olacağı gerçeğini tanıtmak için önemli miktarda çaba harcadı. Leopar. Ve bu etkinliğe katılmak için en yüksek doları ödeyen insanların duymak istediği şey de bu. Jobs'ın açılış konuşmasının ilk yarım saatinde Universal, Sony ve Disney ile yeni yaptığı içerik anlaşmalarının inceliklerini anlatırken onları üşüttüğünü hayal bile edemiyorum. Expo'da mı? Elbette. Özel bir basın etkinliğinde mi? Kesinlikle. Ama bir geliştiriciler konferans? Mümkün değil.
Felsefi sorunlara gelince…
• Yeni olan her şey yeniden eskidir. Şu anda bir film izlemek istersem, kablo sağlayıcım bana çok sayıda isteğe bağlı video seçeneği sunuyor. Veya bir Netflix hesabına kaydolabilir ve DVD'lerin kapıma teslim edilmesini sağlayabilirim. Veya bir video mağazasına girmemi gerektirmeyen film kiralamak için başka seçeneklerden herhangi birini takip edebilirim. Peki, iTunes Music Store aracılığıyla kiralama hizmeti masaya ne getiriyor? Anlamadığım bir veya iki ayrıntı olabileceği uyarısıyla, "pek değil" demek zorunda kalacağım. zaten orada olmayan pek çok şey. Ve Apple, bu tür bariz "ben de ben"den çekinme eğilimindedir. ürünler.
Sanırım taşınabilirlik faktörü var. Muhtemelen, iTunes'dan teorik bir film kiralama, beşinci nesil bir iPod'a (veya henüz ortaya çıkmamış bir tür güncellenmiş iPod'a) aktarmayı kolaylaştıracak bir biçimde gelirdi. Bu uygun, sanırım, ama yine de kendi DVD'lerimi satın almayı ve bunun gibi bir şey kullanmayı tercih ederim. El freni MPEG-4'e dönüştürmek için. Sonuçta, bir kiralamanın aksine, ben sahip olmak bu dosyalar. Bu da bizi son noktaya getiriyor…
• Satın alabilecekken neden kiralayasın? Her zaman bir kopyasına sahip olmak istediniz mi? konvoy, C.W. McCall'ın Amerikan kamyon taşımacılığı endüstrisine övgüsü? iTunes'dan 99 sente satın alabilirsiniz. Kahretsin, al tüm albüm 9,99 dolara, eğer istediğin buysa. Ya da kendinize bunu satın alın Monk'un bölümü kaçırdın, bunu aha müzik videosu gözünüze çarpan ya da çocukluğunuzdan sevilen Disney çizgi filmi. Parayı aldın mı? Sizin. iTunes Store'u aboneliğe dayalı çevrimiçi rakiplerinden ayıran şeylerden biri, bir şey için ödeme yaptığınızda tutmanın size ait olacağı vaadidir; Bence bu, iTunes mağazasının sahip olduğu başarının tadını çıkarmasını sağlayan faktörlerden biri.
Ama şimdi uzun metrajlı filmler söz konusu olduğunda, Apple'ın dönüp "Oh hayır, istemezsin" demesini beklememiz gerekiyor. satın almak O. Kiralama, multimedyanın keyfini çıkarmanın çok daha iyi bir yoludur. Müzik hariç. Ve TV şovları. Ve bu mağazada sunduğumuz hemen hemen her şey. Bu, iTunes Music Store'un ilgili olduğu her şeye en ufak bir antitez gibi gelmiyor mu?
Gerçekleşme şansı olan bir WWDC söylentisi mi istiyorsunuz? Intel tabanlı yeni bir üst düzey masaüstüne ne dersiniz? Son kalan parçalardan biridir. Intel çiplerine geçiş, bunun er ya da geç olacağını biliyorsunuz ve profesyonel bir masaüstü bilgisayar ilk çıkışını en son yaptığında - Power Mac G5 - WWDC'de gerçekleşti. Belki olur, belki olmaz. Ancak, bir oda dolusu geliştiriciyi heyecanlandırmak, sahip olmak yerine kiralamak için birkaç dolar ödeyebileceklerini duyurmaktan çok daha olasıdır. Temel İçgüdü 2.
Jim Dalrymple bunun neden olacağına dair
Bunlar, bu söylentiye karşı bazı güzel argümanlar. Sorun şu ki, her biri çürütülebilir ki bunu nokta nokta yapacağım.
Zamanlama Elbette, farklı kalabalıklar WWDC ve Macworld Expo'ya katılıyor, ancak buna daha büyük ölçekte bakın. Dünya basını, Mac OS X Leopard'ın gelişini karşılamak için önümüzdeki ay San Francisco'da olacak. Steve Jobs'ın uzun süredir beklediği bir iTunes Film Mağazası (veya kiralık mağaza) planlarını ortaya koyması için daha iyi bir yer mi?
Tanıdığım Macintosh geliştiricileri şimdiye kadar tanıştığım en hevesli Mac kullanıcılarından bazıları; şirketi desteklediler. yıllar boyunca kalın ve zayıf ve bazen sadece Apple'a ve onları ayakta tutan ürünlere olan inançlarıydı. giden. Bunlar, platformun sağlam bir zeminde olduğunu bilmek isteyen insanlar ve daha da önemlisi, bunlar WWDC'de sunulanlar için yeni uygulamalar geliştirecek insanlar. İster yeni filmleri izleyen bir Widget, ister iTunes'dan satın alınan filmleri izlemek için uyarlanmış Delicious Library gibi bir uygulama olsun, geliştiriciler her türlü yeni teknolojiyi popülerleştirmeye yardımcı olacaktır.
Tipik olarak, iTunes ile ilgili ürünler önce Amerika Birleşik Devletleri'nde piyasaya sürülür, bu nedenle Eylül ayı ürünleri hariçtir. Paris'teki Apple Fuarı bir iTunes duyurusundan. Artık yaz Macworld yok, bu nedenle WWDC Ocak ayında Macworld'e kadar kalıyor. Özel bir etkinlik, iTunes'da bir film kiralama programını duyurmak için eşit derecede iyi bir zaman olsa da, tüm dünya izlerken neden bekleyesiniz?
Karşılaştırılabilir hizmetlerin mevcudiyeti Aynı şeyi televizyon programları için de söyleyebilir ve iTunes'da ne kadar popüler olduklarına bakabilirsiniz. Her şey kolaylığa indirgeniyor—Netflix'ten bir DVD sipariş etmek ve teslim edilmesini beklemek ister miyim? Ben değillim. Bunun yerine iTunes'a gidip bir film kiralayabilir veya satın alabilirim. Biraz patlamış mısır koyacağım, bir Heineken alacağım, köpeği dışarı çıkaracağım ve sonra güzel, eğlenceli bir film izleyeceğim. Hatta siz hala o DVD'nin postayla gelmesini beklerken sizi arayıp filmin sonunu mahvedebilirim.
Kiralamaya karşı satın alma DVD'deki konserleri yalnızca bir kereden fazla izliyorum, bu yüzden piyasaya çıktığında muhtemelen en son OzzFest DVD'sini satın almaya devam edeceğim. Ancak, asla izlemeyeceğimi bildiğim için bir film DVD'si satın alarak paramı boşa harcamıyorum. Diyelim ki yeni bir film DVD'sini 20$'a satın alıyorsunuz (güzel bir yuvarlak rakam). Şimdi iTunes'dan bir film kiralamanın 4$ olduğunu varsayalım. Dışarı çıkıp bir kez izleyeceğim bir DVD satın almaktansa iTunes'dan 5 film kiralamayı tercih ederim.
Müziğin veya TV şovunun sahibi olabildiğiniz için iTunes'un kısmen başarılı olduğuna katılmıyorum. Ancak bundan daha fazlası, iTunes, iPod kombinasyonu ve Apple'ın kolaylığı nedeniyle başarılı. (Bu arada, konvoy iTunes'dan satın aldığım ilk şarkılardan biriydi; diğeri Çılgın tren The Blizzard of Ozz'dan. Karım bundan kısa bir süre sonra beni kesmekle tehdit etti).
Mağazanın bir tarafında medyaya sahip olmanın yararlarını öne sürerken diğer tarafında kiralamayı zorlamak biraz çelişkili mi? Sana bunu vereceğim. Ancak, burada dikkate alınması gereken başka faktörler de iş başındadır.
İlk olarak, Apple'ın film endüstrisini film satmaya ikna etmede televizyonda veya müzik şirketlerinde ve onların mallarında olduğu kadar başarılı olduğuna inanmıyorum. Her şey bir müzakeredir ve Apple'ın uzun metrajlı filmleri iTunes'a getirmek için yapabileceği en iyi şey kiralamaksa, o zaman getirin diyorum.
İlk olmak gerçekten önemlidir; Apple'ın, tıpkı şirketin müzik ve televizyonda yaptığı gibi, pazarı dikte etmesine izin verecek. Bu iki pazardaki pazar payı olağanüstü; artık aynı şeyi filmler için yapma potansiyeline sahip.
Ve tüm bildiğimiz kadarıyla, bir kiralama hizmetiyle eşleşecek başka duyurulmamış ürünler de var; örneğin yeni bir video iPod veya (benim Gerçekten Apple'dan görmek istiyorum) bir dijital medya merkezi. Macintosh medya merkezimle oturup bir film satın almak ve arkanıza yaslanıp en sevdiğim koltuğumun rahatlığından her şeyi izlemek harika olurdu.