Ana akım medya, Web'i "alamadığı" için sık sık eleştirildi ve eleştirildi. Dolayısıyla, ayaklarını ıslatmaktan korkarak hem blogları hem de RSS'yi kucaklamakta yavaş olarak algılandı. Ancak bu kez, Big Media havuza kafa kafaya ve neredeyse herkesin önüne atlıyor.
Son zamanlarda ABC, daha popüler haber programlarından bazılarını podcast yayınlamaya başladı. Hemen ardından NBC de aynısını yapacağını duyurdu. BBC, Kanada CBC Radyosu gibi podcast yayınlıyor ve aşağıdakiler gibi bazı NPR programları Medyada podcasting söz konusu olduğunda dişte pratik olarak uzundur. Hiç şüphe yok ki, ana akım medya podcasting için ga-ga'ya gitti. Ama neden?
Podcasting, isteğe bağlı haberlerde son noktadır. CNN'in erken önermesi, haber tüketicilerinin programlarla rahatsız edilmek istememeleriydi; haberleri 18.00 veya 23.00 yerine boş zamanlarında görmek istediler. Benzer şekilde, podcast dinleyicileri, en sevdikleri programları izlemek için bir istasyonun haber programıyla sınırlı değildir. Gerçekten de podcasting, onların evde olmalarına hiç gerek olmadığı anlamına gelir. Hatta bu konuda bir radyonuz bile olabilir.
"Podcasting'in arkasındaki gerçek fayda, zaman kaydırmadır. Forrester medya analisti Charlene Li, programları değiştirebilir ve daha sonra kendi zamanımda ve uygun olduğumda dinleyeceğim diyebilirsiniz. oynatma listesi. "İnsanlar buna Web için TiVo adını verdiler. Programın insafına kalmanız ya da istediğiniz içeriği görmek için web sitelerine gitmeniz yerine, o içerik size itiliyor.”
Ana akım medya, Web'i "alamadığı" için sık sık eleştirildi ve eleştirildi. Dolayısıyla, ayaklarını ıslatmaktan korkarak hem blogları hem de RSS'yi kucaklamakta yavaş olarak algılandı. Ancak bu kez, Big Media havuza kafa kafaya ve neredeyse herkesin önüne atlıyor.
Podcasting hala yeni ve büyük ölçüde kanıtlanmamış bir teknoloji olduğu için bu biraz kafa karıştırıcı. Bununla birlikte, genel önizlemelere dayalı olarak, iTunes 4.9, ayak işlerinin çoğunu podcast'in dışında bırakmalı, aboneliklerinizi yönetmek ve MP3 çalarınıza aktarmak için genellikle ayrı bir bağımsız uygulama gerektirir. Henüz tam olarak herkes için değil.
Büyük ölçüde tutkulu kişiler tarafından öncülük edilen ve ancak daha sonra biri gelip bunu kolaylaştırdıktan sonra geleneksel mecralar, ana akım medya, potansiyel izleyicilerinin çoğu henüz podcasting'i benimsedi. duydum. Podcasting'in Dave Winer ve Adam Curry gibi tabandan gelen öncüleri ve aşağıdaki gibi programcılar olmasına rağmen Dawn Miceli ve Drew Domkus, geçtiğimiz birkaç ay, ticari medyanın yeni başlayan teknolojiyi tüm kalbiyle kucakladığını gördü.
ABC News, geçen ayın sonlarında güçlü bir podcasting stratejisi başlattıktan sonra belki de en belirgin örnektir. ağ birkaç besleme sunar, içermek gece hattı, Günaydın Amerika, Ve Bu hafta. Ayrıca, aşağıdakiler gibi yalnızca podcast programlama sunar: Sonraki Not, adını ABC'nin günlük web özelliğinden alan bir siyasi işler programı Not.
NBC News ayrıca Haziran ayından itibaren saatlik haber güncellemelerini podcast yayınlamaya başlamayı planladığını duyurdu (ancak tavus kuşu ağı henüz yayına başlamadı). Podcast'ler, NBC'nin daha popüler tekliflerinden bazılarını içerecek. NBC Gece Haberleri Ve Bugün, ve MSNBC'ler Chris Matthews ile Hardball Ve Keith Olbermann ile geri sayım. İçeriği yeniden paketlemekle de yetinmeyen ağ, özel olarak bazı içerikleri yayınlamayı planladığını söylüyor.
Sendikasyon hizmetleri de devreye giriyor. Muhafazakar radyo yıldızları Rush Limbaugh ve Sean Hannity bu ay podcast'ler yayınladı. Koridorun karşısında, Air America'dan Al Franken ve politik olarak ilerici Air America Radio ağındaki diğer birkaç program da podcast yayınlıyor.
Bu arada, podcasting, diğer yayın ortamlarıyla örtüşen her türden yeni ve beklenmedik yönlerde ilerliyor. San Francisco'daki bir radyo istasyonu tamamen podcast formatına geçti. Podcast öncüsü Adam Curry'nin podcast'i artık Sirius uydu radyosunda görünüyor. Yine de tüm ilgiye rağmen, hala nispeten az kullanılan bir teknoloji.
Sayı Oyunu
"Pek çok deney var ve bu size ilk [podcast'çilerden] biri olduğunuz için çok fazla ün kazandırıyor." orada," diyor Forrester'dan Li. “Çünkü [podcast'lere abone olan] insan sayısı oldukça fazla. Düşük. Çok teknoloji odaklı ve çok erkek olma eğiliminde olan belirli bir kullanıcı grubu için medyayı kullanmanın ve özellikle onlara medyanın itilmesinin ilginç bir yolu olduğunu düşünüyorum."
göre bir son rapor Feedburner tarafından şirket, ortalama 33 ila 65 aboneyle (sayıları nasıl yorumlamak istediğinize bağlı olarak) yaklaşık 6.000 podcast izliyor. Şirkete göre, toplamda yaklaşık 200.000 podcast abonesini takip ediyor. Bu, Paul Simon'ın 1991'de Central Park'taki konserine gidenin yarısından daha küçük bir seyirciydi. Ama uzun sürmez.
FeedBurner, site beslemesi yayınlama ve izleme konusunda pratik olarak Blogger veya Google olsa da, her podcast abonesini, çok daha azını hiçbir şekilde izlemez. (Feedburner yalnızca barındırdığı yayınları izler, kendi yayınını yayınlayan kimseyi izlemez.) Ve bu 200.000 abone. Düzenlidirler, ara sıra dinleyici değiller. Pew Internet & American Life Projesine göre, 6 milyon kişi şimdiden en az bir podcast dinledi. Ve bu sayı daha da artacak, Jupiter Research beş yıl içinde 12,3 milyon hanenin podcast'lere abone olacağını tahmin ediyor.
FeedBurner başkan yardımcısı Rick Klau, "Aslında, 'profesyonel' podcast'lerdeki artış, halkın podcasting konusundaki farkındalığını artırdı" dedi. oynatma listesi. "Bu, 'ağ etkisine' yol açar - bir podcast'i tüketen birine sahip olduğunuzda, diğerlerini tüketmeye başlaması çok daha olasıdır. Sonuç olarak, profesyonellerin yanlarında getirdikleri yeni dinleyicilerin artık iyi amatör podcast'leri bulma olasılığı daha yüksek ve bu da tüm yayınlarda büyümenin hızlanmasına yol açıyor. Açıkçası bu ortamda hala erkendeyiz, ancak tüm göstergeler, hem profesyonel hem de amatör podcast yayıncıları için gerçek büyümeyi daha yeni görmeye başladığımızı gösteriyor.
Bana parayı göster
Dinleyiciler güzel. Ancak 64.000 $ 'lık soru, kimsenin kulak asmayacağı; kim ödeyecek. Bunun yanıtları kolay olmasa da, bazı podcast yayıncıları şimdiden para kazanmanın yollarını buluyor. Veya en azından maliyetleri dengeleyin. İki bariz çözüm var: tüketicilerden indirmeleri için ücret alın veya reklamverenleri programlara sponsor olmaları için sıraya sokun.
Limbaugh eski stratejiyle gitti. Podcast'ine yalnızca çevrimiçi hizmetine yılda 50 ABD Doları'na abone olursanız erişebilirsiniz. Çevrimiçi içerik abonelik modelleri genellikle başarılı olmasa da, 100.000 abonesi olan ve muhtemelen yılda 5 milyon dolar kazanan Limbaugh bir istisna gibi görünüyor.
Forrester'dan Li, büyük olasılıkla podcast'lerin reklam dolarlarına dayanacağını söylüyor.
“İnsanların etrafına reklam koyacağını düşünüyorum. Podcast'in RSS olarak dağıtılması gerektiğinden, reklamları oraya sarabilirsiniz. Ama bu pek olası görünmüyor.” "Büyük olasılıkla reklamlar podcast'lere dahil edilecek. Podcast'te 15 veya 30 saniyelik reklamlar olacağını kolayca hayal edebilirsiniz. Üzerinde tüm reklamların olduğu normal yayın olabilir. TiVo'da olduğu gibi onları atlayabilirsiniz, ama yine de oradalar."
İşin garibi, podcast reklamcılığındaki öncülerden biri Los Angeles NPR üyesidir. KCRW. 22 podcast ve mevcut bir çevrimiçi takipçiyle - istasyon içeriğini yıllardır yayınlıyor - KCRW hevesli bir pazara girdi ve şimdiden önemli bir başarı elde etti. WWDC açılış konuşması sırasında Steve Jobs, iTunes 4.9'un podcast'leri nasıl ele alacağını göstermek için KCRW'yi örnek olarak kullandı. Haziran ayının ilk haftasında istasyonun podcast'leri 75.000 kez indirildi. İkinci hafta itibariyle sayı 85.000'e yükseldi. Bu kadar bant genişliği ucuza gelmiyor; birinin ödemesi gerekiyor.
Ancak KCRW en başından beri bunu planladı. İstasyon, podcast stratejisine başladığında, bunu kendisinin ödemesi gerektiği fikriyle yaptı.
KCRW'nin Geliştirme Direktörü Jacki Weber, "Mart ayında podcast'lerimizi başlattığımızda, o zamanlar onları destekleyecek birini bulmak istediğimizi biliyorduk" dedi. oynatma listesi. “Bir yöne gitmek istemediğimizi de biliyorduk. BGBM modeli [Gösterim Başına Maliyet], çünkü gelirde beş sentlik harcamalar yapmamalı ve bir sürü iş yaratmamalıyız. 22 farklı sigortacımız olsaydı; Kısa bir süre için 22 podcast oluşturmak için harcanan emek miktarı çok fazla. Gelir, maliyeti karşılamaz.”
İstasyonun çözümü? Podcast'lerine sponsor olacak tek bir sigortacı aradı.
"Bir podcast sponsorluğu, birisinin istasyonu desteklemesi, kabul görmesi için bir fırsattı. yeni ve farklı bir yol ve aynı zamanda bir basın dalgası yakalayın çünkü podcasting şu anda çok sıcak” diyor. Weber.
Gerçekten de Güney Kaliforniya, bir dalga yakalamak isteyen insanlarla dolu, bu durumda Güney Kaliforniya Lexus Bayileri. Spotlar, Ekim ayından itibaren istasyonun podcast'lerinde yer alacak. Dinleyiciler, istasyonu tanımlayan program "bumpers" ile birlikte "KCRW desteğini" duyacaktır. podcast'ler Güney Kaliforniya Lexus Bayilerinden geliyor.” Reklam söz konusu olduğunda, daha çok göze batmayan Yine de, Weber'e göre spotlar birkaç aylık podcast maliyetlerini karşılayacak.
Podcast'lerin kendi masraflarını karşılama yeteneği, şüphesiz ana akım medyanın bu teknolojiye olan bağlılığının derinliğini belirleyecektir. Nasıl olursa olsun, teknolojiyi bu noktaya kadar besleyen binlerce amatör podcast yayıncısının hiçbir yere gitmesi pek olası değil.
Mathew Honan son zamanlarda hakkında yazdı tüm podcast radyo istasyonu KYOU için oynatma listesi .