Onunla ATI'nin satın alınması, Advanced Micro Devices (AMD), bir AMD yöneticisine göre, PC üreticilerine daha fazla esneklik sunarak ve gelişmekte olan pazarlara girerek Intel'in çip pazarındaki "tekel hakimiyetini" kırmayı umuyor.
Thomas M., ATI teknolojisini bünyesine katarak, AMD'nin bilgisayar üreticilerinin kullanması için merkezi bir işlem birimi, bir grafik yongası ve yonga seti dahil olmak üzere yonga platformları sunmak istediğini söyledi. AMD Başkan Yardımcısı ve İdari İşler Başkanı McCoy, McCoy, satın almanın duyurulmasından bir gün sonra, Salı günü Londra'da gazetecilere AMD'nin stratejisini ayrıntılarıyla anlattı.
Platform yaklaşımı, çip pazarına hakim olan rakibi Intel tarafından da kullanılıyor.
Örneğin AMD'nin en güçlü olduğu sunucu pazarında şirket, kıyaslandığında yüzde 22,9 pazar payına sahipti. Pazar araştırmacısı IDC'ye göre, bu yılın ilk çeyreğinin sonunda Intel'in payı yüzde 76,8'e ulaştı.
AMD'yi, ATI grafik yongalarının güçlü olduğu, büyümekte olan dijital cihaz pazarına taşımak için yeni platformlar kullanılacak. McCoy, AMD'nin ayrıca Güney Amerika, Hindistan, Batı Çin ve Afrika gibi düşük maliyetli, grafik özellikli entegre işlemcilere olan talebin artacağı gelişmekte olan pazarlara da gireceğini söyledi.
"Özellikle mobil tarafta işimizi büyütmemiz gerekiyor" diyen McCoy, ATI'nin sektörde güçlü olduğunu sözlerine ekledi.
McCoy, AMD'nin ATI'nin grafik yongası pazarındaki ana rakibi olan Nvidia ile ortaklığının değişmeyeceğini söyledi. AMD, Nvidia'ya "yüksek oranda bağımlı" ve müşteri talebi devam ettiği sürece şirketle çalışmaya devam edecek.
Intel kendi şirket içi grafik işleme yeteneklerini geliştirmesine rağmen ATI, Intel ile on yıllardır çalışmaktadır. McCoy, AMD'nin satın almasının Intel'i devre dışı bırakmayacağını söyledi.
McCoy, "Bu [ilişkiyi] engellemek isteyip istemediği Intel'in seçimi olacak" dedi.
McCoy, Intel'in bilgisayar üreticilerine yeterince çeşitli çip platformu vermeyerek zarar verdiğini ve bunun üreticilerin inovasyonunu sınırladığını iddia etti.
AMD'nin, bilgisayar üreticilerinin çip platformlarının tasarımında daha fazla söz sahibi olmasına izin vereceğini söyledi.
PC üreticileri, iki çip üreticisinin eşit pazar payına sahip olduğu bir pazar görmek istiyor. Başkan Yardımcısı Brian Gammage'a göre üreticiler daha sonra tedarikçileri birbirlerine karşı oynayabilirler. Gartner Inc.
Ancak Gammage, PC bileşenlerinin tekdüzeliğinin PC endüstrisinde kilit nokta olması nedeniyle, PC üreticilerinin AMD'nin çip tasarımında daha fazla girdi sunma planına pek ilgi göstermeyebileceğini söyledi.
Gammage, standart yazılımla çalışması gerektiğinden, kitlesel pazar için donanımın önemli ölçüde değiştirilemeyeceğini söyledi. PC üreticilerinin kitle pazarına sunabilecekleri farklılaştırma miktarının bir sınırı olduğunu söyledi.
Gammage, genel olarak, PC bileşenlerinin meta haline gelmesiyle, imalat tedarik zincirindeki maliyetlerin, PC üreticilerinin esas olarak perakende fiyatlarını düşürerek rekabet ettiği noktaya kadar düştüğünü söyledi.
Örneğin Dell, lojistik konusundaki ustalığı ve tedarik zinciri maliyetlerini düşürme becerisiyle bilgisayar pazarına tarihsel olarak öncülük etmiştir. Gammage, Intel çiplerini kullanan ve bilgisayar pazar payı lideri olan büyük üreticilerden biri olarak kendi başarısının kurbanı olduğunu söyledi. Diğer bilgisayar üreticileri, artık tek haneli büyümeye indirgenmiş olan Dell'den öğrendi.
Bu, AMD'nin belirsiz bir pazarda öne geçtiği anlamına geliyor.
Gammage, "Burada çok açık bir kumar oynanıyor," dedi. "AMD, hacimler arttığında fiyatların düştüğü bir pazarda daha büyük bir pay almak için bu satın alımı satın almak istiyor."
Intel bu hikaye için yorum yapmaktan kaçındı.