Bir süredir yeni bir iMac beklenirken, Cupertino merkezli Apple Computer Inc. geçen hafta sonlarında duyurduklarında birçok sektör gözlemcisini şaşırttı iMac kıtlığı şirketin ürün için sipariş almayı askıya almasına yol açıyor. Apple, yeni nesil tüketici masaüstü bilgisayarlarının piyasaya çıkmasını beklerken iMac eksikliğini "mükemmelden daha az" planlama olarak nitelendirdi. Endüstri analistleri, eksikliği şirket için önemli bir sorun olarak görüyorlar, ancak yeni iMac'in Apple'ın gişe rekorları kıran sürümlerini takip etmesi durumunda Apple'ın bu sorunu çözebileceğini düşünüyorlar.
Teknoloji İş Araştırması Analisti Tim Deal, MacCentral'a "Geçen yıl içinde iMac'in satışlarındaki gecikmeyi düşündüğünüzde bu oldukça önemli," dedi. “iMac/eMac satışları yüzde 17'den bu yılın her çeyreğinde yıldan yıla yüzde 33 düştü. Apple'ın, iç karartıcı satış rakamlarını canlandıracak özellikler ve fiyat noktalarıyla iMac serisini canlandırması gerekiyor - ve ne kadar erken olursa o kadar iyi."
Eylül ayına kadar piyasaya sürülmesi planlanmayan yeni iMac ile Apple, okula dönüş alışveriş sezonunda normalde aldıkları masaüstü satışlarını kaçıracak. 2004/2005 öğretim yılı için kurumsal satın almaların çoğu tamamlandı, ancak analistler okula dönüş sezonunu Apple'ın tüketicilere ulaşması için önemli bir dönem olarak görüyor.
NPD Techworld Endüstri Analizi Direktörü Ross Rubin, "Eğitimin pazarlarının çok önemli bir parçası olduğu açık bir şekilde bu onlar için önemli bir sezon" dedi. “Bu süre zarfında öğrenciler, öğretim üyeleri ve personel için bir şeylere sahip olmak onların görevidir. Apple, eğitimde pazar payı kazanmaya çalışıyor, ancak öğrencilerin satın alabileceği bir ürüne sahip olmadan bunu yapmaları zor olacak.”
Dizüstü bilgisayar satışları güçlü olmaya devam ederken, iMac satışlarının olmaması Apple için eskisi kadar zor olmayabilir. Şirketin tüketici iBook dizüstü bilgisayarı ve hatta üst düzey PowerBook'u, kaybedilen iMac satışlarından faydalanabilir. Bununla birlikte, iMac, Apple'ın tüketicilere yönelik genel pazarlama mesajının önemli bir parçasıdır.
Rubin, "Pazarın daha çok dizüstü bilgisayarlara kaydığını kesinlikle görüyoruz ve Apple'ın bilgisayar gelirinin daha büyük bir kısmı dizüstü bilgisayarlara atfediliyor" dedi. "Bununla birlikte, özellikle evde masaüstü bilgisayarlar hala çok önemlidir - dijital bir merkez olmadan bir dijital merkez stratejiniz olamaz."
2004'ün ikinci mali çeyreğinde Apple, 217.000 iMac ve eMac satarak toplamda yaklaşık 252 milyon $ gelir elde etti - yıldan yıla yüzde 15'lik bir düşüş. Bununla birlikte, aynı çeyrekte Apple, yıldan yıla yüzde 51 artışla yaklaşık 223 milyon dolar değerinde 201.000 iBooks sattı. Trend kesinlikle dizüstü bilgisayarlara doğru kayıyor olsa da, yeni bir iMac'e yönelik son beklentiler de satışların normalden daha yavaş olmasına katkıda bulunmuş olabilir.
Deal, "Bir iMac ürününün yenilenmesi için müşteri beklentisi, mevcut modeli zaten topal bir ürün haline getirdi" dedi. "Şirketin önümüzdeki çeyrekte bu kayıpları telafi etmesi zor olacak."
Gişe rekorları kıran iMac sürümü kurtarmaya geldi
Apple iki aydan fazla iMac'siz kalacak olsa da, analistler yeni nesil makinenin şirket için ne kadar önemli olacağı konusunda hemfikir.
Rubin, "Eylül ayında bir süperstar ürünü piyasaya sürerlerse, gecikmenin üstesinden gelmek için uzun bir yol kat edeceğini düşünüyorum" dedi. "Kesinlikle geçmiş performans, yeni iMac tasarımlarının kapıdan çok iyi performans gösterme eğiliminde olduğunu gösteriyor."
Apple ilk kez tanıttı 15 inç düz panel iMac Ocak 2002'de eleştiriler aldı, ancak şirket erken talepten yararlanamadı çünkü bileşen sorunları. O zamandan beri diğer ürünlerde bu tür başka gecikmeler oldu; analistlerin ısrar ettiği bir sorun, yaklaşan iMac tanıtımının başına gelemez.
Deal, "Apple'ın, genellikle temel bileşenlerin güvenliğini sağlayamamasının bir sonucu olarak, planlanan ürün çıkış tarihlerini kaçırma konusunda uzun bir geçmişi var" dedi. “Apple'ın Eylül ayında G5 işlemcili iMac'leri piyasaya sürmeyi planlaması ve IBM'in bunu başaramaması mümkün. tamamen çift işlemcili Power Mac'in ardından Apple'ın artan PowerPC G5 işlemci talebini karşılayın giriiş. Bir şirketin bu kadar kötü plan yapması akıl almaz bir şey.”
NPD'den Ross Rubin, iMac'in Eylül ayında tanıtılmasının ötesine baktığında, tatil sezonunu Apple'ın tedarik kanalını planlaması gereken bir sonraki büyük satın alma dönemi olarak görüyor.
"Tatil sezonuna doğru iyi bir arzları olduğu sürece - ve olacak gibi görünüyor. kanalda yeterli hareket alanı — bu, bir masaüstü bilgisayar için stratejik olarak daha önemlidir,” dedi Yedirmek.
Apple'ı asla küçümseme
Apple'ın önümüzdeki iki ay içinde satış kaybıyla alacağı mali darbeye rağmen Deal, Apple'ı asla saymaz.
Deal, "Apple'ın, rekabetçi fiyatları ticari marka tasarım üstünlüğüyle bir araya getirebilirse, alt düzey masaüstü pazarında bazı gerçek fırsatlara sahip olduğuna inanıyorum" dedi. "Yıllar geçtikçe, Apple'ın tek bir yenilikçi ürün lansmanıyla düşük satışları tersine çevirme yeteneğini asla hafife almamayı öğrendim."