için yazmak Bugün Amerika, Michael Wolff, yalnızca uzmanların görebileceği şeyi keskin bir şekilde görüyor: Apple kıyameti. Evet, görecek gözü olanlar için duvarda yazı var. Bunlar her zaman şirkete yıllarca karşı çıkan insanlardır. Wolff gibi!
Peki, bu modern cadı doktorları hangi kemikleri okuyor?
"Apple reklam kampanyası... duygularla ilgilidir."
Kirli, utanç verici duygular. Bu duygular Robot Kıyameti sırasında süpürülecek.
Elbette, Apple'ı mahvedecek tek şey bu reklam kampanyası değil.
Şimdi, geçen hafta bir federal yargıç Apple'ın kitap yayıncılarıyla işbirliği yaptığı sonucuna vardı. e-kitap fiyatlarını sabitleyin, büyük para cezalarına ve kapanmaya neden olabilecek Adalet Bakanlığı sorunları var. düzenleme.
Büyük para cezaları ve yakın düzenleme…
Apple'ın işinin küçük bir şeridinde. Adalet Bakanlığı'nın yargılandığını hatırlayabilirsiniz. on yıl önce Microsoft ile aynı şey ve bu şirket, elbette, bir daha görülmedi.
Ancak burada kesinlikle tartışamayacağınız önemli mesaj BOOGA-BOOGA!
Ancak, "İmzamız" adlı en son reklam kampanyasında olduğu kadar hiçbir yerde bu kadar belirgin olmayan, daha da çığır açıcı ve varoluşsal sorunları olabilir.
Uzmanları deli eden reklam kampanyası.
Diğer tüm Apple reklam kampanyaları gibi.
Çok… sanatsal… hassas. Her şey... duygularla ilgili.
Ewww. Duygular. Çok iğrenç.
Wolff daha önce hiç reklam gördü mü? Çoğu olmasa da çoğu bir duygu uyandırmaya çalışır. Apple'ın "Ben bir Mac'im" reklamları, Mac'ler ve PC'ler arasındaki temel farkları ortaya çıkarırken, aynı zamanda izleyicilere daha yaşlı sıkıcı insanların PC kullandığı, daha genç ve havalı olanların ise Mac kullandığı hissini vermeye çalıştı.
Ve kimse Linux kullanmıyor. Bilirsiniz, gerçeklikle ilgili bir his.
Üzgünüm, Macalope'nin 2005'ten kalan ve süreleri dolmadan tüketmesi gereken bazı masaüstü işletim sistemi esprileri hâlâ var.
Kendilerinden şüphe etmeye başlayan insanların endişeli üslubuna sahip reklam…
En azından benim baktığım bu koyun bağırsaklarına göre.
Jobs şüphe götürmez bir şekilde daha da hastalanmaya başladığında, Apple'a sadık olanlar, şirketin tek bir kişiye bağlı olduğu fikrine gücendiler. Bunu söylemek sadece Apple için değil, ölmekte olan bir adam için de saldırgandı.
Kırgın umbrage. Diğer türden farklı olarak. Kiraz küstahlığı.
Wall Street, medya ve teknoloji topluluğu kibar olmayı ve Apple'ın kalbini, ruhunu ve kafasını kaybetmesi konusunda ısrar etmemeyi kabul etti.
Vay canına, bu Olumsuz Macalope bunu nasıl hatırlıyor? Ya da tarih onu nasıl hatırlıyor? Ya da 2009'da yazdığı bir makaleyi dinleyebilirsek, Michael Wolff'un bunu nasıl hatırlaması gerekir?
“elma ölür”:
Uzun süredir Apple hakkında yazan Joe Nocera, dün Times sitesinde (ve bu sabahki gazetede) şöyle diyor: Steve Jobs ve onun sağlık sorunları hakkında yazmak gerçekten zor.” Bu, şimdiye kadar dile getirilen en acıklı ifadelerden biri olmalı. muhabir. İmparatorun kıyafeti olmadığı hakkında yazmak gerçekten zor.
Wolff'a göre imparatorun neden kıyafeti yok?
[Rupert] Murdoch'tan daha büyülü, huysuz, tuhaf, korkutucu bir Güneş Tanrısı olan Steve Jobs'ın şirketinde veya dünyasında ona tavsiyede bulunacak, ona meydan okuyacak veya onu dengeleyecek kimse yok.
Sağ. Jobs'ın Windows için iTunes'u göndermek istemediği ve ancak yöneticileri ısrar ettikten sonra yumuşadığı gerçeğini unutun. Yapmasaydı Apple'ın nerede olacağını bir düşünün. Ancak, Wolff'un tarihsel olarak Apple hakkında her türlü yanılmış olmasına rağmen, şimdi söylediği zaman onu tamamen dinlemelisiniz:
Bu, Apple'ın tarihi pazarlama dehasının - olağanüstü bir ürün ve mesaj birliği - ve bununla birlikte şirketin amacını hızla kaybettiği anlamına geliyor.
Çünkü bunlar Apple'ın sadece iki ay önce gösterdiği müthiş ürün tabanlı reklamlar görünüşe göre hiç olmadı.
Apple dışında herhangi bir şirket bu kadar uzun süredir erimeden üç saniye sonra kaldı mı?