Resim gösteriyor: Apple'ın iPhone 5'leri Burberry'nin çekimlerinde kullanılıyor İlkbahar/Yaz 2014 koleksiyonu sırasında Londra Moda Haftası.
Haber Ekim ayında çıktığından beri, Apple'ın işe alımları Burberry CEO'su Angela Ahrendts moda ve teknoloji dünyalarında yankı buldu.
Bunun ve her zaman beklenen iWatch'ın ışığında, Apple'ın moda endüstrisi ile ilişkisi her zamankinden daha fazla inceleme altına alındı.
Ama gerçekten, ikisi ne kadar yakından bağlantılı?
Venturethree marka ajansının Strateji Direktörü Liam Hamill'e göre, Apple bir teknoloji şirketi olsa da, öyle davranmıyorlar.
“[Apple'ın merhum CEO'su ve kurucu ortağı] Steve Jobs'un nasıl konuştuğuna bakın. Elma öyle, ”dedi Hamill bir telefon görüşmesinde. “Koddan hiç bahsetmedi. Sadece temiz şeylerden ve harika şeylerden bahsetti.
Bunun ötesinde, Apple'ın yenilikçi ürünlerden adil bir payı olmasına rağmen, MP3 çaları şirketin kendisi icat etmedi - konsepti kopyaladı ve daha iyi hale getirdi, dedi Hamill.
Hamill, "Başarılarını belirleyen şey, ayrıntılara gösterilen inanılmaz dikkat, zamansız bir soğukkanlılıktır," dedi. "Bundan daha fazlası, DNA'larında yaratıcılık, fikirler, özgünlük ve girişimcilik var."
Tüm bunların moda ve yaratıcı endüstrilerin özellikleri olduğuna dikkat çekiyor.
Apple, bir tür yaşam tarzı markası olma konusunda son derece başarılı oldu; iPhone tıpkı bir alıcının Louis Vuitton valizi veya Gucci mokasen ayakkabısı hakkında hissedeceği gibi.
Üst sınırına yaklaştıkça daha da niş hale gelen moda dünyasıyla karşılaştırıldığında, Apple, imza lüksünü ve primini kitleye sunarak bir tür darbe yaşadı. pazar.
Hamill, "Dünya çapında milyonlarca insan bu ürünlere sahip ve bunu düşündüğünüzde ucuz değiller" dedi. Apple, "erişilebilir olma yolunda istek uyandıran ve ayrıcalıklı olma arasında bir denge kurmayı" başarıyor.
Ancak, bu aynı zamanda onun düşüşü olabilir. Hamill, şirketin büyümeye ve hizmet vermeye devam etmesi için hissedarlardan gelen büyük bir baskıyla karşı karşıya olduğunu ve bunun potansiyel olarak tasarımına ve yaratıcı ideallerine sadık kalma becerisinden ödün verdiğini söyledi.
Pek çok yönden, Apple'ın ileriye dönük olarak karşılaştığı zorluklar, bir dizi lüks moda markasının karşılaştığı zorluklarla aynıdır: yani Burberry.
Hamill, 90'larda Burberry'nin ürün portföyüne olan odağını kaybettiğini ve çok erişilebilir hale geldiğini belirtti. Şirket çok fazla şey yapmaya çalışarak kendini çok zayıflattı ve kendini ucuzlattı ve birçok kişinin gözünde bir yüksek moda markası olarak tüneğinden düştü.
Apple'ın bu tehlikenin farkında olduğuna ve bunu önlemek için adımlar attığına dair işaretler var. Örnek olay: Yaygın olarak Burberry'yi Y2K öncesi çapkın temsilcisinden kurtarmaktan sorumlu kişi olarak kabul edilen Ahrendts'i satın almak.
Hamill, Ahrendts'in dış algısını yeniden düzenlemek için öncelikle Burberry'nin iç yapısını kullandığını söyledi.
"Marka, doğru kullanıldığında bir ekip için en güçlü şeylerden biridir." Hamil dedi. "Kim olduğumuz ve neyi temsil ettiğimiz ve bunu bir işletmenin çalışma şeklini değiştirmek için kullanmamızla ilgili."
Hamill, Ahrendts'in demokrasi ve premium arasında denge kurma deneyimine işaret ediyor; bu, Burberry ürünlerini onları isteyenlere sunarken aynı zamanda münhasırlıklarını da koruyor. Hamill, bunun Apple'da kolayca devam ettirilen bir şey olduğunu söylüyor.
Hamill, "Moda endüstrisindeki yüksek moda markaları gibi bu premium görünümü kaybederlerse, çekiciliğini kaybederler" dedi.
Burberry'deki geri dönüşü gördüğü için Hamill, Ahrendts'in muhtemelen bunu başarabileceğini söyledi. Apple'da sözde uyarı işaretlerini tanımlayın ve en önemlisi düşmelerini önleyin kaygan eğim
Apple ile moda endüstrisi arasındaki paralellikleri görmek kolaydır. Apple'ın merakla beklenen ürün lansmanlarını ve ürünler genelinde tutarlı tasarım dilini ve ayrıca bir teknoloji satıcısından çok üst düzey bir perakende mağazasına benzeyen benzersiz mağaza içi deneyimleri düşünün.
Renk çalışmaları
Bunun ötesinde, iPhone 5C'nin soluk mavi, elektrik sarısı ve diğer canlı ana renkleri içeren renk seçenekleri, İlkbahar 2014'ün renk trendleriyle çarpıcı bir benzerlik taşıyor. İleri seviye kanıt? Vogue, aksesuarlarınızı yeni aksesuarlarınızla nasıl eşleştireceğiniz konusunda bir yayılım yaptı. iphone 5c.
Ama Apple'a sadece moda demeyin.
“Apple'ın 'sadece modaya uygun' olarak önerilmesi düşüncesiyle Steve Jobs'ın mezarında döndüğünü görebiliyorum ve onlara marka tasarım danışmanlığı Elmwood'un yaratıcı direktörü David Jenkinson, e-posta
“Unutmayalım, renkler sadece ürünün kılıfıdır. Yeni iOS'un kasayı tamamlayıcı olması ilginç. Yani artık teknik donanım – yazılım eşleştirmesi olarak görsel olan bir ürünün daha bütünsel bir görünümü.”
Jenkinson, Apple'ın nihayetinde bir teknoloji şirketi olduğu düşünüldüğünde, uzun vadede teknik performansına göre değerlendirileceğini belirtiyor. Görünümü vurgulayan bu hafif değişiklik yine de Cupertino, California merkezli şirket için iyi sonuçlanabilir.
"Aslında değiştirmesi kolay olan şeyler konusunda daha akıllı olduklarını düşünüyorum" dedi. "Teknolojik geliştirmeye kıyasla plastik kasanın üretilmesinin hiçbir maliyeti yok. İnsanları biçimsel nedenlerle yükseltmelerini sağlayabilirlerse, bu büyük bir darbe olur.