Yeni iPhone'ların ve Apple Saatlerin piyasaya sürülmesiyle birlikte, en son Apple teknolojisinin yıllık sonbahar sezonu artık tamamen üzerimizde. Ancak Eylül etkinliği, tatil sezonuna doğru giden ilk ve en belirgin etkinlik olsa da, neredeyse kesinlikle daha fazla bekleyen var.
Sonraki Apple duyurularından ne bekleyeceğimizi merakla beklediğimizde, Apple'ın bu yıl piyasaya sürdüğü ürünleri nasıl konumlandırdığına bakmak faydalı olabilir. Özellikle, hem Apple Watch hem de iPhone serilerinde daha az ödül alan “ana” modeller (iPhone 14 ve Apple Watch Series 8) görüldü. önemli güncellemeler, şirket birinci sınıf modelleri için çok daha büyük dalgalanmalar yaşarken (iPhone 14 Pro ve Apple Watch Ultra).
Apple'ın bu cihaz aileleriyle yaptıkları, şirketin sattığı diğer ürünlere nasıl yaklaşabileceğini anlamamıza yardımcı olabilir - özellikle de alt uç ve üst uç uç noktalar söz konusu olduğunda.
Çubuğu düşürmek
Apple, bu yılki iPhone serisiyle kesinlikle farklı bir strateji benimsedi: yani, ana akım iPhone 14'ü hafif bir güncelleme de dahil olmak üzere daha ho-hum güncellemesi yapmak. önceki yılın işlemcisinin geliştirilmiş versiyonu, hem daha büyük donanımları hem de en önemlisi yazılım ilerlemelerini daha pahalı iPhone'a dahil ederken 14 Profesyonel
249 ABD Doları karşılığında Apple Watch SE, daha pahalı kardeşleriyle rekabet edebilecek bir özellik seti sunuyor.
IDG
Bu arada, Apple Watch tarafında, şirket etkileyici bir düşük kaliteli ürün olan Apple Watch SE'yi yaratmayı başardı. en son giyilebilir çipini, ana bilgisayarının en modern özelliklerinin çoğuna sahip olan bir cihaza bırakarak modeli. Ve fiyatı 249$'a düşüren şirket, daha fazla Apple Watch müşterisi çekeceği kesin olan çok cazip bir giriş seviyesi ürün yaptı.
Bu nedenle, bu sonbaharda temel düzeydeki iPad'e yapılacak bir yenilemenin ne getireceğini görmek beni çok ilgilendiriyor. Apple'ın güçlü bir çip içeren Apple Watch SE ve iPhone SE stratejilerinden bir sayfa alması muhtemeldir - muhtemelen bir A serisi model olsa da, onu Air'deki M1'den ayırt etmek için ve Pro—ve ayrıca iPad serisinin geri kalanının en modern özelliklerinin çoğu: Apple Pencil 2, USB-C desteği, hatta Magic Keyboard'un kullanımını sağlayan akıllı bir konektör bile.
Ancak tüm bunlar tasarımla ilgili bir soruyu gündeme getiriyor. Apple'ın Apple Watch SE ve iPhone SE'de maliyetleri düşük tutabilmesinin bir yolu, şirketin çok verimli hale getirdiği eski kasa tasarımlarını kullanmaktır. Ancak nihayetinde bunun kendi maliyeti vardır, çünkü başka hiçbir yerde kullanmadığınız eski bileşenleri ve tasarımları kullanmak anlamına gelir. Artı, neden tüm bu yeni özellikleri eski bir tasarımda oluşturalım?
Temel seviye iPad, Ana Sayfa düğmesine sahip son modeldir ve stilleri, iPad serisinin geri kalanıyla kesinlikle uyumlu değildir. Apple şüphesiz onu modern çağa taşımak ister; soru basitçe, maliyet dengesinin sonunda tüm üretim hatlarının aynı kasa tasarımını kullanmasının daha verimli olduğu bir noktaya ulaşıp ulaşmadığıdır. Sanırım bu yıl orada olabiliriz.
Bu iPad, Ana Sayfa düğmesi olan son iPad olabilir.
Macwelt
Satış özlemleri
Benim için Apple'ın bu sonbaharda piyasaya sürdüğü en ilginç yeni ürün Apple Watch Ultra. Daha önce, Apple üst düzey bir Apple Watch (genellikle Edition olarak adlandırılır) sattığında, diğer her şeyin dışında kalan kasa malzemelerine odaklandı: 24 ayar altın, seramik, titanyum. Bu tür ürünler moda göz önünde bulundurularak satıldı, ancak son birkaç yılda Apple Watch'ın odak noktası, sağlık ve fitness, bu yüzden tamamen farklı bir kitleye üst düzey bir saat satmaya çalışmak yerine, şirket zaten hedef kitlede daha da derine inmeyi seçti. vardı.
Apple Watch Ultra, sınıfının en iyisi Series 8'den çok daha yüksek fiyatlı değil.
Jason Snell / Dökümhane
Bu hareketin beraberinde yüksek bir Apple fiyatı da getirmesi şaşırtıcı olmazdı; bu, sonuçta, şirketin oyun kitabının merkezi bir ilkesidir. Ancak maliyeti 1000 doların biraz altında gibi görünen bir cihazın beklentilerini azaltarak, belki de orijinal iPad'den bu yana en şaşırtıcı fiyatlandırma hareketi. 499 dolardan açıklandı—Apple, ürünü asla dağ tırmanışı, ultra maraton koşusu veya tüplü dalış için kullanmayacak olanlara hitap edecek şekilde konumlandırdı dalış. 799 dolardan Ultra, daha büyük paslanmaz çelik Apple Watch'ın başlangıç fiyatından sadece 50 dolar daha fazla ve banda bağlı olarak genellikle fiyatla aynı.
Bu fiyatlandırma stratejisi, Apple'ın iPhone'ları ve iPad'leri zaten kullanma biçimine çok daha yakın ve insanları, onları hemen ulaşılabilecek bir yere konumlandırarak daha pahalı ürünler almaya teşvik ediyor. Seçim 500 dolarlık bir Apple Watch ile 1.000 dolarlık bir Apple Watch arasında olduğunda, çoğu müşteri sadece daha şık bir cihaza sahip olmak için iki katına çıkmayacak. Ancak mevcut üst seviyenin 50 doları birçok kişi için erişilebilir durumda ve bu ek maliyet için ne kadar daha fazlasını elde edeceğiniz fikri kesinlikle cesaret verici. Aynı tür fiyat çakışması, örneğin, iPad Air için potansiyel müşterilerin iPad Pro'ya taşınmasına yardımcı olur.
Spektrumu fiyatlandırmak
Apple, ürünlerini bir spektrumda fiyatlandırma ve konumlandırma konusunda her zaman çok akıllı olmuştur. Apple'ın yaptığı ürünleri kolayca iyi, daha iyi, en iyi olarak sıralayabileceğiniz bir zaman vardı (ve Apple'ın bu tanımlayıcıları kendisinin bile kullandığı bir zaman). Bazı yönlerden Apple, basit düzenden uzaklaştığı gibi, bu düzenli düzenden de uzaklaştı. dört kadranlı Mac ürün stratejisi.
Ancak bu sonbaharda şimdiye kadar gördüğümüz Apple duyurularına baktığımızda, iyi-daha iyi-en iyi stratejisi tekrar yürürlüğe girmiş gibi görünüyor. Ve iPad Air'in bu yıl zaten yenilenen tek model olduğu göz önüne alındığında, düşük seviyeyi görmek şaşırtıcı olmayacak. ve Apple'ın tablet serisinin en üst seviyesi çok seviliyor, belki de "ana" modeli biraz ho-hum gibi bırakıyor. karşılaştırmak.