Şüpheli endüstri taktikleri?
Son güncelleme: 07 Temmuz 2014
Sevgiyle hazırlanmış sağlıklı bir ebeveynseniz yemek İşbirliği yapmayan bir yürümeye başlayan çocuk tarafından masaya fırlatıldığında, çocuğunuzun ihtiyaç duyduğu besinleri alamaması endişesini çok iyi bileceksiniz.
Çocuğunuzun diyetindeki boşlukları doldurmayı vaat eden, büyüyen bebek, genç ve "büyüme" sütleri pazarına girin.
Bebek sütü nedir?
herhangi birine gir süpermarket ya da kimyager ve yakında bir toz formül süt ürünleri duvarı göreceksiniz. Bunların çoğu bebek formülleri olsa da (12 aylıktan küçük bebekler için anne sütü olarak tasarlanmıştır) yerine), yaşları arasındaki çocuklara yönelik benzer görünümlü sütlü içecek kutularının sayısı giderek artıyor. iki veya daha büyük.
Bir teneke kutu başına 16-22 dolar (sadece bir veya iki hafta sürebilir) maliyetle, 2013 yılında Avustralya'da 229,3 milyon dolarlık formül satıldı. Peki, bir yaşındaki sağlıklı çocukların çoğu inek sütü içebilecekken bu ürünler neden var? Süpermarket buzdolabındaki çok daha ucuz olan normal süt yerine bu ürünlerden birini gerçekten seçmeli misiniz?
Pazarlama hype inanmayın
Yeni yürümeye başlayan ve küçük yaştaki sütler, beslenme yararları hakkında, çocuklarının beslenmesinden endişe duyan suçlu annelere ve babalara kesinlikle hitap edecek pek çok iddiada bulunur:
- Nestlé'nin NAN yürümeye başlayan sütleri "yürümeye başlayan çocuğunuzun bağışıklık sistemini desteklediğini" iddia ediyor
- Aptamil yürümeye başlayan çocuk ve genç sütleri, "besin alımı büyüme ve gelişme için yeterli olmayabilecek küçük çocukların ve çocukların beslenme ve enerji ihtiyaçlarını karşılamayı" vaat ediyor.
- S26 yürümeye başlayan çocuk sütünün reklamları, bunun "bilim ve sevginin mükemmel karışımı" olduğunu ilan ediyor.
Profesör Sandra Jones, "Bunlar sadece çakal sözcükleri" diyor. Wollongong Üniversitesi, pazarlama ve sağlık konusunda uzmanlaşmış. "Gerçekten hiçbir şey ifade etmiyorlar, ama kulağa hoş geliyorlar."
Elbette, çocuğunuzun bağışıklık sistemini desteklemeye yönelik sözler, herhangi bir ebeveyn için kesinlikle iyi gelecektir. Yeni yürümeye başlayan çocukların ve okul öncesi çocukların sık sık yaşadığı hiç bitmeyen soğuk algınlığı ve karın ağrısı döngüsüne katlandı ile birlikte. Ancak sağlık uzmanlarına göre bir kutu bebek sütü tam çözüm değil.
Sydney GP Dr James Best, "'immunocare' diye bir şey yoktur" diyor. "Sadece yok." En iyi, yürümeye başlayan çocuk ve küçük yaşta süt satın alan birçok endişeli ebeveyn gördüğünü söylüyor küçüklerinin daha iyi yemek yemelerine yardımcı olmaya odaklanmaktan daha iyi olacakları zaman alışkanlıklar. "Bu ürünler çocuğunuzun diyetindeki boşlukları doldurduğunu iddia ediyor, ancak iyi besleniyorsa boşluklar mevcut değil."
Yeni yürümeye başlayan çocuğunuzun bebek sütüne ihtiyacı var mı?
Ulusal Sağlık ve Tıbbi Araştırma Konseyi Bebek Besleme Yönergeleri durum:
- Sağlıklı çocuklar için bebek sütleri ve yeni yürümeye başlayan çocuklar için özel ve/veya ek gıdalar gerekli değildir.
- 12 aylıktan itibaren yeni yürümeye başlayan çocuklar, Avustralya Diyet Yönergeleri ile uyumlu aile gıdaları tüketmelidir.
- Katı gıdalar, 12 aylıktan sonra enerji alımının artan bir oranını sağlamalıdır.
Dr Kellie Bilinski, Akredite Pratisyen Diyetisyen ve sözcü Avustralya Diyetisyenler Derneği, çocukların beslenme gereksinimlerini özel bebek sütleri olmadan sağlıklı bir diyet yaparak karşılayabilmeleri gerektiğine dikkat çekiyor. Demir, omega-3 ve prebiyotikler gibi yeni yürümeye başlayan ve genç formüllerde teşvik edilen besinlerin, et, balık, tam tahıllı ekmekler ve tahıllar ile meyve ve sebzeler. "Prebiyotikler bağışıklık sistemini destekler ve muz gibi birçok meyvede ve kuşkonmaz gibi sebzelerde bulunabilir."
Bilinski ayrıca, yürümeye başlayan çocuk sütlerine güvenmenin birçok dezavantajı olduğunu söylüyor. "Yeni yürümeye başlayan çocukların çok fazla formülü varsa, onları yeterli katı gıda yemeye teşvik etmeyebilir." Yiyecekleri öğrenmenin ve tanımanın da önemli bir gelişim adımı olduğuna dikkat çekiyor. "Formüller, çocuklarda/yeni yürümeye başlayan çocuklarda sağlıklı bir diyetin yerini almamalıdır. Bu, çocuklarının beslenmesinin yetersiz olabileceğinden endişelenen ebeveynler için biraz pazarlama amaçlıdır."
Telaşlı bir yiyen var mı?
Çocuğunuzun beslenmesinin yetersiz olduğu konusunda endişeleriniz varsa, aile hekimi, toplum hemşiresi veya diyetisyen gibi bir sağlık uzmanının tavsiyesine başvurmak her zaman en iyisidir. Veya buraya git Telaşlı bir yürümeye başlayan çocuğu beslemekle ilgili daha fazla ipucu için.
Satılan mama ve süt çeşitleri nelerdir?
- Bebek formülü, anne sütü almayan altı aydan küçük bebekler için tasarlanmıştır.
- Devam formülü, bebek formülü gibi, anne sütü almayan daha büyük bebekler için tasarlanmış 6-12 aylık bebekler için "ikinci adım" bir ürün olarak pazarlanmaktadır.
- Bebek sütü 12 aylık ve daha büyük çocuklar içindir.
- Junior süt, iki yaş ve üstü çocuklar içindir.
Gizlice bebek maması reklamı mı?
Genellikle "bebek maması" olarak adlandırılan formül, 12 aya kadar olan yeni doğanlar için uygun formüldür. Süre anne sütü küçük bebekler için en iyi seçim olarak kabul edilir, bebek maması emzirilemeyen bebekler için anne sütünün yerini almak üzere tasarlanmıştır.
Bebek maması reklamı için yönergeler
Avustralya'da, Avustralya'da Bebek Mamaları Pazarlaması (MAIF) Anlaşması, bebek maması üreticileri ve ithalatçıları arasında gönüllü bir öz-düzenleyici davranış kuralıdır. Dünya Sağlık Örgütü'nün Uluslararası Pazarlama Yasasına yanıt olarak ortaya çıktı. Anne Sütü Muadilleri 1981 (WHO Kodu), reklam ve tanıtım yasağını içerir. bebek formülleri.
Formül üreticileri bu yönergelere uysa da, 12 aydan büyük bebekler için yeni yürümeye başlayan, küçük ve yetişkin sütleri söz konusu olduğunda herhangi bir kısıtlama yoktur. Ve bu ürünlerin ambalajları ve markaları genellikle bebek mamasıyla neredeyse aynı görünür ve büyük ölçüde reklamı yapılan ve tanıtılan, yürümeye başlayan çocuk ve küçük yaştaki sütlerin her türlü reklam için bir vekil reklam görevi gördüğüne dair endişeler var. formül.
Bu teoriyi test etmek için, Wollongong Üniversitesi bir çalışmak 2010 yılında. Amaç, ilk bebeklerini bekleyen kadınların, bebek ve devam maması için dolaylı reklam işlevi görüp görmediklerini belirlemek için "bebek sütleri" için basılı reklamları nasıl algıladıklarını araştırmaktı. Ankete katılanların neredeyse %67'si bebek maması için bir reklam gördüğünü bildirdi. Yalnızca perakende dışı reklam görmüş olanlar, yalnızca perakende reklam görmüş olanlara göre böyle bir reklam gördüklerine inanma olasılıklarının iki katından fazlaydı.
Araştırmayı denetleyen Profesör Jones, araştırmanın insanların çoğunluğunun ayrım yapmadığını kanıtladığını söylüyor. "Bebek maması için vekil reklam olduğundan şüphem yok. Yeni yürümeye başlayan çocuklar için iyi olduğunu söyleyen bebek sütü reklamları görürseniz, bunun bir bebek için de iyi olması gerektiğini varsaymak kolaydır. İnsanlar bir ürüne aşinaysa – bir şeyi yeterince görürseniz – beğendiğinize karar verirsiniz.”
Üreticiler ne diyor?
SEÇİM ile iletişime geçildi Nestle çalışmanın bulgularına bir yanıt için. Nestlé sözcüsü Margaret Stuart, şirketin "anne sütünün pazarlanmasıyla ilgili DSÖ Kurallarına uymayı taahhüt etmesine rağmen" dedi. ikameleri ve MAIF sözleşmesi", yürümeye başlayan veya küçük sütler sözleşme kapsamı dışındadır ve bu ürünlerin reklamı yasaktır. izin verilmiş.
"Yeni yürümeye başlayan çocuk sütlerimizin reklamını yaparken, reklamın ebeveynlere yönelik olmasını sağlamak için çok dikkatliyiz. yeni yürümeye başlayan çocukları için büyüme sütü arıyorlar ve mama ile beslenen bebek formülünden farklı olduğundan emin olmak için bebekler."
tarafından daha fazla kısıtlama getirilmesi gerektiği yönünde önerilerde bulunulmuştur. Avustralya ve Yeni Zelanda Gıda Standartları (FSANZ) bebek mamalarının kutularındaki uyarılar konusunda, şimdiye kadar üreticiler tarafından herhangi bir hamleye direnildi. Nestlé, "emzirmemenin riskleri konusunda sağlık uzmanlarının en uygun bilgi kaynağı olduğuna inanıyoruz" dedi.
FSANZ, bebek maması ürünlerinin incelemesi devam ederken, devam eden ve özel bebek formüllerinin bütçe kısıtlamaları nedeniyle daha sonraki bir tarihte gözden geçirileceğini söyledi.
Ancak, bu yılın ilerleyen zamanlarında konuyla ilgili halka açık sunumlar için çağrılar yapılacak.
İki reklam stratejisinin hikayesi
S26 çocuk sütü (iki yaşındaki çocuklar için) tüketicilere duyurulur "bilim ve sevginin mükemmel karışımı" ile "çocuğunuzun büyümesini ve gelişmesini" desteklediği iddiasıyla.
S26 (sağda) satan perakendecileri hedefleyen reklamlar farklı bir yaklaşım benimsiyor.