Välkommen till vår veckovisa Apple Breakfast-kolumn, som innehåller alla Apple-nyheter du missade förra veckan i en praktisk sammanfattning. Vi kallar den äppelfrukost eftersom vi tycker att den passar bra till en kopp kaffe eller te på måndagsmorgonen, men det är coolt om du vill läsa den under lunch- eller middagstiderna också.
Festlig syssla
Regelbundna läsare av den här kolumnen har förmodligen redan gissat detta, men jag är en av de eländiga puritaner som insisterar på att vänta till halvvägs in i december innan de sätter upp julgranen. Faktum är att om jag fick min vilja - vilket jag självfallet inte har - så skulle vårt vardagsrum förbli trädfritt fram till julafton, och det skulle föras bort precis efter att barnen gått och lagt sig den 26 december.
Vad jag i grund och botten inte kan komma runt är idén att vi alla tillsammans har bestämt oss för att offra en åttondel av året till julens gudar. Butiksutställningarna dyker upp före Halloween, grannarna sätter upp sagoljus lagom till Bonfire Night (5 november för er i USA), och i mitten av november har all musik ersatts av Mariah Carey. (Saker och ting kan vara lättare för amerikanska läsare, som åtminstone har Thanksgiving som en sorts Maginot-linje för att begränsa julexpansionism... men jag avviker.)
Våra älskade företag älskar förstås tanken på en lång och allomfattande högtid, eftersom det tjänar så mycket pengar på dem. Men jag kan inte låta bli att undra om det finns nackdelar med att spendera så mycket av ditt år, beroende på bransch, heller släpper inga produkter alls (eftersom det är jul) eller släpper nästan alla dina produkter (eftersom det är jul). Ett så konstigt förvrängt schema måste belasta dina anställda.
Apple faller in i den förstnämnda gruppen och avslutar i allmänhet sina offentliga tillkännagivanden i slutet av oktober. (2020 fick vi ett Mac-evenemang i november och AirPods Max lanserades den 8 december. Men det var ett konstigt år på många sätt.) Faktum är att WWDC främst fokuserade på mjukvara och vårhändelsen ibland inte alls händer, slutar Apple ofta med att fylla nästan ett helt års hårdvarulanseringar på några veckor i falla. Och allt detta beror på vikten av semesterförsäljningsrusningen.
Av dessa skäl är Apples år nästan säkert över nu, åtminstone när det gäller offentlig lanseringsaktivitet. Det är sannolikt att vi inte kommer att höra från företaget förrän i mars eller april, när Vision Pro äntligen kommer till butiker över hela USA. En rapport förra veckan hävdade att Apple ville få ut den i januari och var tvungen att skjuta upp på grund av test- och distributionsproblem, men det är svårt att se varför; de flesta av oss känner oss tydligt fattiga på kontanter i januari och februari, vilket gör en produkt på $3 499 särskilt svår att motivera. Varför är vi kontantfattiga? På grund av julen.
Kanske är jag i minoritet av en här, men som jag har förklarat tidigare, Jag hatar verkligen Apples treåriga flaskhalsstrategi. Det är fest-eller-svält-grejer: vi går månader och månader utan några nyheter alls, och blir sedan översvämmade av för många produkter på en gång. Det är en strategi som följs av cikador som vill undvika att bli uppätna av fåglar, inte ett modernt teknikföretag som vill byta enheter.
Om Apple kunde övertyga sig själv om att lansera större hårdvara under en icke-traditionell månad – maj, för exempel – då skulle journalister kunna ge det den uppmärksamhet den förtjänar och konsumenterna skulle ha pengar till betala för det. Företaget kunde till och med marknadsföra och diskutera produkten vid sitt eget detaljerade lanseringsevenemang utan att behöva rusa iväg och prata om den nya iPhone.
Det kommer inte att göra detta, naturligtvis, eftersom den produkten skulle vara gamla nyheter när julen rullade runt och skulle inte sälja bra. Vilket innebär att Apple måste implementera en radikal strategi: Man måste ställa in julen.
Detta kan tyckas överdrivet, men jag lovar att det kommer att vara värt det. Såvida du inte är Mariah Carey.
Gjuteri
Trender: Topphistorier
Äntligen Apple gör det rätta. Snälla du, håll din applåd.
Jason Snell erbjuder en historia av Apples misstag och misslyckanden.
Recensionshörna
- 13-tums M2 vs 14-tums M3 MacBook Pro: Stora uppgraderingar i ett litet paket.
- Recension av Journey SWIV 3-i-1 trådlös laddningsstation: Liten, städad och mäktig.
Rykteskvarnen
iPhone 16 Pro läcker kunde peka på en stort batterigenombrott.
Vision Pro kan starta senare än Apple hoppades.
Om du väntar på en 5G MacBook, det kommer– men inte på ett tag.
Programuppdateringar, buggar och problem
Vi kanske har sett den sista av Sunbird's iMessage-på-Android service.
Apple testar en förestående iPhone-uppdatering att squasha fler iOS 17-buggar.
Och med det är vi klara för veckans äppelfrukost. Om du vill få regelbundna sammanfattningar, registrera dig för våra nyhetsbrev. Du kan också följa oss på Facebook, Trådar, eller Twitter för diskussion om senaste Apple-nyheter. Vi ses nästa måndag, och stanna Appley.