[Redaktörens anmärkning: Varje vecka Macalope spetsar det sämsta av veckans bevakning av Apple och andra teknikföretag. Förutom att vara en mytisk best, den Macalope är inte anställd hos Macworld. Som ett resultat är Macalope alltid fri att kritisera vilken medieorganisation som helst. Även vår.]
Det är härligt att så många människor känner ett behov av att hjälpa Apple-entusiaster. Vad skulle vi göra utan deras påminnelser om att vi är någon sorts sekt, deras insisterande på att vi verkligen behöver usel teknologi och deras upprepade påminnelser om att vi står inför total undergång?
Kanske är allt religion
Macalope mår dåligt. I allt tjafs om Mac Defender Trojanen känns det som att han har försummat skörden av ryck som med jämna mellanrum gör Apple till sin piskande pojke.
Ta BBC, till exempel.
Förra veckan bjöd nätverket på Superbrands hemligheter, som gjorde det banbrytande påståendet att Apple var precis som en religion.
Wow, aldrig sett den där innan.
Grunden för BBC: s hela poäng är att vissa forskare visade att vissa älskade varumärken, som Apple, påverkar samma hjärncentra som religionen gör. Därför ansåg BBC att det gav dem licens att håna Apple-fans som galna religiösa fans.
Nu låter BBC dig bara titta på den här videon om du är i Storbritannien. Macalope gjorde mycket ansträngningar för att se den här videon, laddad med snark och ögonrullande på bekostnad av entusiastiska Apple-fans, att BBC tydligen bara vill ses av folk fyllda med bangers och mos och varm öl och herregud, det låter faktiskt Bra. Macalope ska aldrig skriva när han är hungrig.
Läs mer…
Det är dock allt bra. Han är säker Macworld kommer att ersätta honom för tur- och returbiljetten till Heathrow så att han kan använda flygplatsens Wi-Fi för att se videon med en brittisk IP-adress innan han hoppar ett flyg tillbaka till kolonierna.
Sheesh, det är som att BBC byggde en virtuell vägg och sätta sina innehåll bakom det! Vad är det för jävla?!
…
I alla fall, även om han är säker på att alla klagomål om detta BBC-stycke bara är ytterligare ett tecken på hur djupt in i religionen man är, här är Macalopes sak om detta.
BBC lät forskarna göra en MRT till en (1) Apple-entusiast. Nu är Macalope ingen vetenskapsman till sitt yrke, men han har gått några naturvetenskapskurser, sett flera avsnitt av Nova, och såg en gång Bill Nye på en restaurang, och han är ganska säker på att det inte är ett särskilt stort urval. Tydligen har de dock studerat andra människors reaktioner på varumärken, och den kåte har ingen riktig anledning att tvivla på att det är sant att Apple (eller Google eller Starbucks eller Amazon men inte Dell eftersom det skulle vara löjligt) skulle starta upp samma hjärncentra som religion i sin fans. Det ger dig dock inte licens att Photoshop en gloria och dräkter på Steve Jobs. Bara för att samma centrum av hjärnan är aktivt betyder det inte att Apple-fans dyrkar Apple.
Vilket leder oss till Macalopes andra klagomål, som han är säker på att bara cementerar hans galna Apple-kultismstatus (som om den behövde någon cementering). Forskarna tillfrågades inte vilka andra saker som också kan stimulera samma hjärncentra. Sporter? Politik? Underhållningsstjärnor? Din mamma? Poängen är att det är möjligt att dessa centra i hjärnan utlöses av en superuppsättning av sociala bilder, varav religion och konsumentism bara är två exempel.
BBC frågade inte om det. De fick svaret de ville ha – Apple = religion – och gick sedan iväg för att leta efter orgelmusik och körspår att spela över bilder av Steve Jobs.
De försummade också att nämna att Neurosense, gruppen vars forskare de intervjuade, är inte någon ideell organisation. De är ett vinstdrivande företag som försöker sälja kunder med tanken att de kan lära sig något av hur hjärnan reagerar på produkter.
Vårt företag är ett nästa generations konsumentforskningsföretag. Genom att använda tillämpad neurovetenskap för att se inuti konsumentens sinne tillhandahåller vi ledande marknadsförare och offentlig sektor kunder med korrekta och handlingsbara insikter i deras kunders kognitiva engagemang och känslomässiga impulser.
Så de har ett egenintresse av att få folk att tro att det här är sant.
Nästan som huvuden för stora religioner.
…
Hallå!
Att mörda andras älsklingar
Pojke, det verkar som om vi för bara ett år sedan hörde hur dumt Apple var för att inte inkludera Flash i iPad...
Hej, vänta, det var bara ett år sedan. Det har varit ett helt år att höra hur Android-surfplattorna som var precis runt hörnet skulle bli iPad-mördare, eftersom de skulle köra Flash och Flash är Internetvideo, du vet, och konsumenter kärlek Blixt så mycket att de vill gifta sig med det och få barn som springer långsamt och kraschar in i saker.
Nåväl, en rolig sak hände.
Visar sig iOS blev den dominerande plattformen för mobil videovisning. Vadå? Men Flash är video på internet! Är inget heligt längre?!
Faktiskt nej.
Mac Defender försvarare
Apple vägde offentligt in på Mac Defender trojanska hästen på tisdagseftermiddagen och publicerade en teknisk notering beskriver hur man tar bort skadlig programvara och anger att en uppdatering är på väg.
Under de kommande dagarna kommer Apple att leverera en Mac OS X-programuppdatering som automatiskt hittar och tar bort Mac Defender malware och dess kända varianter. Uppdateringen kommer också att hjälpa till att skydda användare genom att ge en explicit varning om de laddar ner denna skadliga programvara.
Macalope har fortfarande en förlust om varför företaget förmodligen inte kommer att låta AppleCare-tekniker säga samma jäkla sak som det står i den tekniska anteckningen. Om du säger namnet på en trojansk häst tre gånger verkar det som Beetlejuice eller något?
Som alla Mac-användare vet vänder du dig till en Windows-bloggare av den verkliga anledningen bakom alla Apple-åtgärder. Ta bort det, Ed Bott!
Jag vill ge en offentlig shout-out till några modiga supportrepresentanter som riskerade sina jobb för att identifiera ett problem och tvinga Apple att svara.
Äh, ja. OK, Macalope håller med om att AppleCare-representanterna som pratade om något som de inte tyckte var rätt förtjänar beröm. Men antyder att utan deras offentliga klagomål skulle företaget bara ha suttit på Mac Försvararens situation och hoppades att den, som en förkylning, helt enkelt skulle försvinna är att anta att fakta inte är med bevis.
Det kan komma som en chock, men Apple har tidigare svarat på hot mot skadlig programvara utan hjälp av ZDNet-kunniga som utger sig för att täcka Windows. Under de två åren sedan Snow Leopard släpptes, har företaget uppdaterat filen XProtect.plist för två hot utan att behöva använda Bottphone eller Bottsignal för, förstå, det låter som "fladdermus."
Men missar inte Bott faktiskt en del av poängen? En stor del av klagomålet var att Apple inte lät AppleCare-representanter hjälpa användare att ta bort Mac Defender. Det finns inga tecken på att företaget har ändrat den policyn. Apple verkar fortfarande bara hänvisa folk till Apples kunskapsbas, som redan hade instruktioner för hur man tar bort Mac Defender.
Bott, som har varit på 24-timmars Mac Defender-klocka, skrev inte om tillkännagivandet att en korrigering skulle komma förrän en ny och lite mer lömsk version släpptes. Och när han gjorde det utelämnade han till en början det faktum att den nya varianten bara fungerar om du har valt "Öppna 'säkra' filer efter nedladdning" i Safari. Men den kåte är säker på att han inte bara försöker få det här att låta så illa som möjligt eller så.
Hosta.
Naturligtvis den nya varianten är värre och det har alltid varit galet att Safaris standard är att öppna "säkra" filer. Trots bekvämligheten borde det aldrig ha varit fallet. "Låt någon från Internet köra ett program på min Mac? Säker! Varför inte! Jag älskar internet! ÅH, HERREGUD, VAD ÄR DEN DÄR?!”
Bott, som täcker Windows minns, har nu hjälpsamt lagt upp en video där en Mac blir infekterad av den senaste varianten i tre klick—vilket bara är tre mer än ingen! Videon är tillräckligt trevlig men Macalope tycker att Bott verkligen lämnade något på bordet genom att inte ställa det till Carmina Burana (iTunes-länk).
Även med den utelämnandet är skillnaden mellan Macalopes ta på detta och Botts ta till stor del en av tonen. Så här kan både Bott och Macalope instämma i Rich Mogulls inlägg som råder Mac-användare att uppmärksamma men få inte panik. För sin del var Mogull (som är en vän till Macalope) det ganska förvånad att se Bott gillande länk till hans pjäs. Förmodligen för att han sa flera saker som tycks strida mot Botts ton, t.ex. "få inte panik".
Apple verkar behandla detta utbrott som om det vore en enda incident som inte kommer att upprepas.
Även om Macalope inte riktigt tolererar Apples svar hittills (särskilt instruktionerna för AppleCare-representanter), misstänker han att Apple är mycket medvetna om de långsiktiga konsekvenserna av detta. Det ska bli intressant att se vad företaget levererar. Den befintliga skadliga skanningen på Snow Leopard verkar inte innehålla någon möjlighet att ta bort trojanska hästar, bara för att avskräcka någon från att köra en. Så förmodligen kommer den kommande uppdateringen inte bara att innehålla nya definitioner, utan även tillagd funktionalitet.
Långsiktigt är Macalopes pengar fortfarande på Mac App Store-endast kärnkraftslösning, men han kan inte föreställa sig att det kommer så snart som Lion. Om det är det, ja, då kommer det att bli en intressant WWDC.
Säg, bara av nyfikenhet, hur är kravallkontrollen vid Moscone Center?