Förbered dig på ett argument som kommer att chockera och förvåna dig! En som kommer att skaka pelarna i din tro på Apple och ditt engagemang för iOS som plattform.
För enligt Computings Graeme Burton – sitter du ner? – är kampen mellan Android och iOS precis som kampen mellan Windows och Mac.
Eller hur?!
"Välkommen till den verkliga världen, Apple" (tipsa hornen till Kevin Davidson).
Apple har tydligen levt i en fantasivärld i flera år. En fantasivärld full av verkliga pengar.
De senaste 15 åren hos Apple har varit inget mindre än sensationella, från lanseringen av iPod-musikspelaren till iPadens popularitet. Men vad händer med företaget om storsäljarnas produkter torkar ut?
Det är verkligen vår tids viktigaste fråga, eller hur? Mer än klimatförändringar, sjukvård, NSA-spionage och Biebergate tillsammans.
I många avseenden är Apple en fånge av sin egen fantastiska framgång ...
Vilket av någon anledning tycks få mer uppmärksamhet än de företag som är fångar i deras stjärnmisslyckanden.
När det tillkännagav sitt första kvartalsresultat för räkenskapsåret 2014, var investerarna – ovanligt – otillräckliga.
Super ovanligt. Om du inte räknar alla gånger det har hänt tidigare, sedan tidernas gryning.
De totala intäkterna ökade med en solid sex procent från 54,512 miljarder USD till 57,594 miljarder USD, men denna försäljning drevs till stor del av Kina, där försäljningen växte med 29 procent.
Vilket tydligen inte räknas.
(?)
Ta nu på dig flanellskjortan och vandringskängorna, för här kommer 90-talets största hits, allt i en samling som aldrig tidigare setts i TV-reklam sent på kvällen!
Siffrorna tyder också på att Apple inte kommer att konkurrera head-to-head med Google Android och kommer att låta Android ta de facto kontroll över marknaden för mobiloperativsystem.
OK, först och främst finns det Google Android och sedan finns det "Android", operativsystemet som inte lagligen kan kallas Android eftersom någon har slagit be-Google ur det. Enligt vissa uppskattningar är det sistnämnda upp till en tredjedel av vad experter smidigt kallar "Android."
Man, ibland känns Macalope som en animerad GIF som gör detta argument, bara loopar om och om igen. Hur är den metaforen, förresten? Inte för att han inte stöder vinylrenässansen, men den kåte letade efter något mer modernt än "en trasig skiva".
Hur som helst, antagandet som Burton gör är att mobilmarknaden kommer att spela ut precis som marknaden för stationära datorer gjorde på 1990-talet. Android kommer att ta över och utvecklare kommer att koda endast för den plattformen och Apple, efter att ha getts upp för döda fler gånger än Rory Williams, kommer att dö igen.
Det kan till och med gå miste om Microsoft, vars Windows Phone-operativsystem äntligen ändrar vissa enheter.
Verkligen. För att "äntligen flytta några enheter" är nästan exakt som att slå plattformen på andra plats. Hej, glöm inte BlackBerry. Det är på väg att återuppstå! Det är lagen om låga siffror!
Faktum är att på vissa marknader i Europa körs Windows Phone och Apples iOS hals och hals.
Låt oss ignorera alla stora marknader där Windows Phone är en patetisk också-körd och fokusera på en handfull mindre marknader där det går måttligt bra. Vet du vad? Låt oss bara skriva detta Microsoft-pressmeddelande.
Windows Phone-försäljningen har till stor del drivits av den billiga Nokia Lumia 520. Apple, däremot, erbjuder bara ett gammalt kit – iPhone 4S – som sitt desultory budgeterbjudande.
Vad är motsatsen till att fördöma med svagt beröm? För det verkar för Macalope vara bevisligen sant att det är bättre att sälja några telefoner med hög marginal än att sälja några telefoner med låg marginal.
Apples strategi inom mobilsektorn påminner därför om dess strategi på 1980-talet – att vara resolut proprietär och premium. Det är dock en avdriftsstrategi, en som kommer att sluta på samma sätt: att tillåta smidigare, mer priskonkurrenskraftiga rivaler att bli marknadsstandard.
Vad tror Burton är hotet mot Apples plattform här? Att utvecklare kommer att fly till den "standardiserade" Android-plattformen? Den med flera typer av Android och dussintals skärmstorlekar på tusentals olika enheter? Som Macalope har påpekat gång på gång finns pengarna, duh, i plattformen som kostar mer. Dessutom är utvecklingen inte något liknande vad den var 1995. Verktygen är mycket mer robusta och lättillgängliga, liksom utvecklarna själva.
Ja, marknaderna för telefoner och surfplattor mognar och, ja, om Apple vill ha 25 procent eller högre tillväxttakt återigen kommer det att behöva flytta in i nya produktkategorier (som Tim Cook fortsätter att säga att företaget kommer att do). Det som är roligt med all denna oro för Apple är att ingen verkar ha samma oro för någon av dess konkurrenter. Varför? Eftersom ansvaret ligger på Apple att återuppfinna produktkategorier. Andra företag måste bara kopiera vad Apple gör.