Apple Computer Inc. på söndagen startade National Association of Broadcasters (NAB) show i Las Vegas, NV med en evenemang endast för inbjudan för att avslöja tre produktuppdateringar och två helt nya produkter för proffsen videomarknaden. Apple demonstrerade funktioner och integrationen av de nya produkterna till väckande applåder från videoproffs i en skara på nästan 2 000.
Huvudhuvudet för evenemanget var en ny produkt från Apple som heter Motion, företagets nya designpaket för rörlig grafik. Motion tillåter animering av text, grafik och video, omedelbar förhandsgranskning av flera filter och partikeleffekter, och "Beteenden" — naturlig rörelse av typ och grafik med effekter som gravitation och vind, utan att vara beroende av nyckelbildrutor.
Apple ser platser där människor kommer att använda Motion som en fristående applikation, men det fyller ett tomrum företagets avancerade videoapplikationer som kommer att sluta cirkeln för många av företagets kunder.
"Motion passar bra mellan Final Cut Pro och DVD Studio Pro", sa Rob Schoeben, Apples vicepresident för Applications Marketing, till MacCentral i en intervju efter evenemanget. "Någon kan använda Motion ensam, men den kommer till scenen som en medlem av en familj som fungerar riktigt bra tillsammans."
Integration med hela Apples avancerade produktlinje var ett ständigt tema vid dagens evenemang, liksom företagets förmåga att producera avancerade applikationer som är skalbara och lätta att använda.
"Allt går ihop och låter den individuella kreativa proffsen ha de verktyg de behöver och arbeta på ett välbekant sätt," sa Schoeben. ”Alla koncept är i realtid; du bara drar koncept ovanpå det och saker bara händer – det är så proffs vill arbeta.”
Apples produktchefer gjorde entusiastiska demonstrationer av de nya produkterna och visade upp funktioner som fick några i publiken som jublade och visslade. Under demon av Motion, en strålande Dion Scoppettuolo, vände sig Motions produktchef till den jublande publiken och sa: "Nej, vänta, det finns så mycket mer", vilket bara fick dem att jubla högre.
Under evenemanget, Apple gjorde sitt mål för Final Cut Pro väldigt klart. "Vad vi har åtagit oss att göra idag är att spika fast HD i väggen", sa Schoeben. Apple uppmanade flera av sina partners, inklusive BBC, Panasonic och Grass Valley att prata med publiken om deras val av Final Cut Pro för deras verksamhet.
"Final cut pro har slagit en sträng i den här branschen", säger Schoeben. Det finns över en kvarts miljon människor som redigerar med Final Cut Pro idag.”
Förutom integrationen med andra avancerade produkter på sin professionella marknad, var en sak som Apple betonade med Final Cut Pro dess skalbarhet.
"Det är det fina med Final Cut Pro - och det kommer att vara lika sant för Motion - det skalar", sa Schoeben. "Med en Mac och Final Cut Pro kan du göra en rad saker från ett skolprojekt till en fullfjädrad film. Vi byggde en applikation som kan tjäna en mängd olika marknader utan att tvinga människor att lära sig något nytt när de utvecklas.”
DVD Studio Pro 3 har blivit mycket enklare att använda, vilket gör det till en bättre utgångspunkt för författarproffsen i mellanklassen än tidigare versioner. DVD Studio Pro 2, som introducerades förra året på NAB, innehöll teman och enklare navigering för att ge människor det växte ur iDVD ett ställe att gå till, samtidigt som de avancerade funktionerna för professionellt skapande bibehölls hus.
"Det är definitivt baserat på feedback från kunderna, men det handlar också om att använda Apples DNA på bästa möjliga sätt", säger Schoeben. "Vi kan utveckla mycket sofistikerad teknik som gör fantastiska saker, men vi kan också maskera det och göra det intuitivt och enkelt att använda."
En av överraskande meddelanden från Apple var Xsan, ett SAN-filsystem (Storage Area Network) riktat till användare inom video och andra företag som letar efter höghastighetsåtkomst till centraliserad, delad data. Apple prissatte Xsan till $999 per nod, vilket gör det till ungefär en tredjedel av kostnaden för konkurrerande produkter, enligt Apple.
Schoeben förklarade att Apple ville lösa ett problem för kunden och föra ut SAN till massorna, istället för att sälja några dyra lösningar.
Apple introducerade många nya funktioner idag som de säger är direkt relaterade till kund- och industrifeedback till sina produkter. Integration, skalbarhet, användarvänlighet och att ge marknaden de kreativa verktyg de behöver var alla höjdpunkter i företagets presentation idag.
"Datorn är nu för full av sig själv," sa Schoeben. ”Det måste handla om slutkunden och viljan att göra konst eller producera ett projekt. Vi lever i det samhället; vi har tjänat det samhället under lång tid och vi förstår det. Vi vet att proffs vill ha fantastisk teknik, men de vill inte att den ska sitta högre på piedestalen än dem."