IPhone 14 kan vara början på en extrem trend

click fraud protection

Med lanseringen av de nya iPhones och Apple Watches är den årliga höstsäsongen av den senaste Apple-tekniken nu för fullt. Men även om evenemanget i september kan vara det första och mest framträdande inför semesterperioden, finns det nästan säkert mer väntan i kulisserna.

När vi ser fram emot vad vi kan förvänta oss av efterföljande Apple-meddelanden, kan det vara avgörande att titta på hur Apple positionerar de produkter som de redan har släppt i år. I synnerhet såg både Apple Watch och iPhone-linjerna "huvudmodeller" (iPhone 14 och Apple Watch Series 8) som fick mindre betydande uppdateringar, medan företaget tog mycket större svängningar för sina toppmodeller (iPhone 14 Pro och Apple Watch Ultra).

Vad Apple gör med dessa enhetsfamiljer kan hjälpa oss att förstå hur företaget kan närma sig de andra produkterna som det säljer – särskilt när det kommer till ytterligheterna av low-end och high-end.

Sänker stången

Apple tog en helt annan strategi med årets iPhone-linje: nämligen att göra den vanliga iPhone 14 till en mer ho-hum-uppdatering, inklusive en mild förbättrad version av föregående års processor, samtidigt som den innehåller både större hårdvara och, avgörande, mjukvaruutveckling till den dyrare iPhone 14 Pro.

Apple Watch SE 2022

För $249 erbjuder Apple Watch SE en funktionsuppsättning som är konkurrenskraftig med sina dyrare syskon.

IDG

Under tiden, på Apple Watch-sidan, har företaget lyckats skapa en övertygande lågprisprodukt, Apple Watch SE, genom att tappa sitt senaste bärbara chip i en enhet som har de flesta av, men inte alla, de mest moderna funktionerna i dess huvudsakliga modell. Och genom att sänka priset till $249, har företaget gjort en mycket lockande nybörjarprodukt som säkerligen kommer att inleda fler Apple Watch-kunder.

Det är därför jag är mest intresserad av att se vad en förnyelse av iPad på basnivån kommer att ge i höst. Apple kommer sannolikt att ta en sida från Apple Watch SE- och iPhone SE-strategierna, med ett kraftfullt chip - men förmodligen en modell i A-serien, för att skilja den från M1 in the Air och Pro – liksom många av de modernaste funktionerna i resten av iPad-serien: stöd för Apple Pencil 2, USB-C, kanske till och med en smart kontakt för att möjliggöra användning av Magic Keyboard.

Men allt detta väcker en fråga om designen. En del av sättet som Apple kan hålla nere kostnaderna på Apple Watch SE och iPhone SE är genom att använda äldre fodraldesigner som företaget har blivit mycket effektivt med att göra. Men så småningom har det sin egen kostnad, eftersom det innebär att använda äldre komponenter och design som du inte använder någon annanstans. Plus, varför bygga alla dessa nya funktioner i en gammal design?

Basnivån iPad är den sista modellen med en hemknapp, och dess stilar är avgjort i otakt med resten av iPad-serien. Apple skulle utan tvekan vilja flytta det in i den moderna eran; frågan är helt enkelt om kostnadsbalansen äntligen har nått en punkt där det är mer effektivt för alla dess produktionslinjer att använda samma design. Jag tror att vi kan vara där i år.

iPad med Apple Pencil

Denna iPad kan vara den sista med en hemknapp.

Macwelt

Säljer ambitioner

För mig är den mest intressanta nya produkten Apple har rullat ut i höst Apple Watch Ultra. Tidigare, när Apple sålde en exklusiv Apple Watch (ofta kallad Edition), fokuserade den på fodralmaterial med undantag för allt annat: 24-karats guld, keramik, titan. Sådana produkter såldes med ett öga mot mode, men under de senaste åren har Apple Watch fokuserat på dess kärnnytta av hälsa och fitness, så istället för att försöka sälja en exklusiv klocka till en helt annan publik, valde företaget att gå ännu djupare in i publiken. hade.

Apple Watch Ultra i en handled. Det är stort!

Apple Watch Ultra är inte mycket högre prissatt än den bästa Series 8.

Jason Snell/Foundry

Det skulle inte ha varit förvånande om detta drag också hade medfört ett premium Apple-pris; det är trots allt en central grundsats i företagets spelbok. Men genom att underskrida förväntningarna på en enhet som verkade som om den skulle kunna kosta strax under 1 000 dollar - kanske det mest överraskande prissättningsdraget sedan den ursprungliga iPaden avslöjades för $499—Apple placerade produkten för att tilltala dem som aldrig faktiskt kommer att använda den för bergsklättring, ultramaratonlöpning eller dykning dykning. Vid $799 är Ultra bara $50 mer än utgångspriset för den större Apple Watch i rostfritt stål, och ofta i nivå med priset, beroende på band.

Denna prissättningsstrategi är mycket närmare hur Apple redan hanterar iPhones och iPads, och lockar människor att skaffa dyrare produkter genom att placera dem precis inom räckhåll. När valet står mellan en $500 Apple Watch och en $1 000 Apple Watch, ja, de flesta kunder kommer inte att betala dubbelt bara för att ha en snyggare enhet. Men $50 över den befintliga high-end är väl inom räckhåll för många, och tanken på hur mycket mer du får för den extra kostnaden är definitivt lockande. Samma typ av prisöverlappning hjälper till exempel att flytta potentiella kunder för iPad Air till iPad Pro.

Prissättning av spektrum

Apple har alltid varit väldigt smart när det gäller att prissätta och placera sina produkter längs ett spektrum. Det fanns en tid när du enkelt kunde sortera produkterna som Apple gjorde till bra, bättre, bäst (och en tid då Apple till och med använde dessa beskrivningar själv). På vissa sätt har Apple gått bort från den snygga beställningen, precis som det har gått bort från det enkla Mac-produktstrategi i fyra kvadranter.

Men tittar vi på Apples tillkännagivanden som vi har sett hittills i höst, verkar det som att strategin bra-bättre-bäst är tillbaka i kraft. Och med tanke på att iPad Air är den enda modellen som redan har uppdaterats i år, kommer det inte att vara förvånande att se den billigare och high-end av Apples sortiment av surfplattor får mycket kärlek, vilket kanske gör att den "huvudsakliga" modellen ser lite humlig ut av jämförelse.

  • Sep 19, 2022
  • 55
  • 0
instagram story viewer