Apples "California Streaming" -evenemang var tänkt att vara höstens främsta evenemang. Mellan Samsungs vikbara tunga uppackade och Googles Pixel 6-avslöjande kom Apples första händelse under hösten med massor av förväntan, massor av hype och massor av spännande rykten.
Men när Tim Cook levererade sin keynote-avslutning på tisdagen var det svårt att inte känna sig överväldigad. Ja, vi fick iPhone 13, iPad mini, Apple Watch Series 7 och en ny nionde gen iPad, men det var svårt att känna att produkter som Apple lanserade var iterationer snarare än innovationer, en massa så kallade "tick" -produkter som mer handlar om att behålla status quo än att göra ett stänk.
Äpple
Jag kämpar för att komma ihåg en annan händelse där varje produkt bara var en variant av en befintlig. De iPhone 13 är en något uppgraderad iPhone 12. De Apple Watch Series 7 är en serie 6 med en större skärm. Och den nionde generationens iPad är i grunden en iPad Air 2 med nyare komponenter.
Även showens stjärna, iPad Mini, var mer en variant på ett tema än något helt nytt. Det är i grunden en iPad Air med en mindre skärm. Den har också en A15-processor och en 12MP ultrabred frontkamera med Center Stage, båda uppgraderingarna över
nuvarande iPad Air. Men det är inget vi inte redan sett förut. Apple spelade inte bara säkert på sitt "California Streaming" -evenemang - det grävde ännu längre in i en bana som uppmuntrar iteration och fokuserar mer på vanliga uppgraderingar än att skapa spänning med innovationer och revolutionerande genombrott.'S' markerar platsen
Har Apple slut på idéer? Mer än till och med iPhone "S" -åren finns det inte massor av övertygande skäl att uppgradera från iPhone 12. 4: orna hade Siri, 5: orna hade Touch ID, 6: orna hade 3D Touch, XS hade en Max -modell. IPhone 13 har... något mindre hack.
Jämfört med iPhone 12 blir du inte så mycket annorlunda med iPhone 13. Det finns ett par nya färger, några kameraförbättringar och bättre batteritid, men ingen av de nya funktionerna är så övertygande om du har köpt en ny iPhone under det senaste året eller två.
De nya iPadsna är fina men de är inte särskilt spännande.
Äpple
Detsamma gäller iPad. Den har fina uppgraderingar-True Tone är särskilt välkommet-men det är i grunden en femårig design och inte så annorlunda än modellen som lanserades för mer än ett decennium sedan. Det är lätt det bästa tablettvärdet du kan köpa, men det kommer inte att tvinga någon att ta slut och köpa det.
Apple Watch Series 7 kan uppmuntra några serie 6 och serie 5-uppgraderingar med sin större skärm, men de flesta som köper en kommer att vara förstagångare och äldre användare. Det är första gången Apple Watch inte har levererat en viktig funktion i en årlig uppdatering:
- Serie 2: GPS, 50 meter vattentäthet
- Serie 3: Höjdmätare, LTE
- Serie 4: EKG, falldetektering
- Serie 5: Alltid på display, kompass
- Serie 6: Sp02 blodsyresensor
Men Series 7 har lite mer skärm, ett par nya färger och snabbare laddning. Det är inga dåliga uppgraderingar, men det är definitivt den minst imponerande nya Apple Watch sedan den lanserades 2015 - så mycket så att Apple faktiskt fortfarande säljer Series 6 medan de annonserar att Series 7 kommer att vara ”tillgänglig senare falla."
Väntar på nästa stora grej
Vi har hört talas om Apples så kallade "nästa stora sak" i flera år. Ibland är det Apple -bilen, andra dagar är det Apple -glasögonen eller en vikbar iPhone. Vid något tillfälle kan en eller alla dessa produkter komma till stånd, men för tillfället verkar det som om Apple är i något av ett hållningsmönster.
IPhone 13 är inte en dålig telefon på något sätt. När vi får chansen att granska det kommer det troligen att vara bland det bästa du kan köpa. Detsamma gäller Apple Watch Series 7 och iPad mini. Men det är främst för att de var så bra förra året och året innan. Apples produkter är så bra, det kan gå ett eller två evenemang med mindre uppdateringar och fortfarande sälja en mängd av dem.
IPad mini är en fantastisk liten surfplatta, men det är egentligen bara en mindre Air.
Äpple
Allt detta betyder inte att California Streaming -evenemanget inte medförde stora förändringar i Apples produktsortiment. IPad mini är den bästa uppgraderingen sedan surfplattan presenterades första gången 2012. IPad är ett fantastiskt värde för bara $ 329. IPhone 13 Pro har en anmärkningsvärd kamera och en fantastisk skärm. Och Apple Watch Series 7 är den mest fantastiska bärbara någonsin.
Men om du letade efter innovation, gav tisdagens evenemang det inte. Det mest intressanta rykten kom inte till stånd, och vi väntar på att iPhone 14 eller Apple Watch Series 8 kommer med de stora idéerna. Det vill säga, förutsatt att Apple inte har slut på dem.
Michael Simon har täckt Apple sedan iPod var iWalk. Hans besatthet av teknik går tillbaka till hans första dator-IBM Thinkpad med lyft-tangentbordet för att byta ut enheten. Han väntar fortfarande på att det ska komma tillbaka med stil tbh.