Неке мреже за оглашавање на мрежи настављају да прате веб кориснике након праћења захтева за искључивање, иако мреже су обећали да ће поштовати та питања, према новој студији Центра за интернет Универзитета Станфорд Друштво.
Осам чланова Нетворк Адвертисинг Инитиативе, задруге компанија за онлајн маркетинг и аналитику, обећавају да ће престати да прате људи који користе НАИ-ову услугу да одустану од циљаног оглашавања, али настављају да остављају колачиће за праћење на рачунарима тих људи, према студији, објављен ове недеље.
Студија је навела једног америчког законодавца да позове Конгрес да усвоји нови закон о приватности и једну групу за приватност да позове истрагу од стране америчке Федералне комисије за трговину.
НАИ-ов механизам за искључивање не захтева од чланова да престану да прате људе, само да престану да испоручују циљане рекламирање, приметио је Џонатан Мајер, водећи програмер новог веб алата за мерење у Стенфорд центру који се користи за тестирање механизам за одустајање. Тридесет и три од 64 члана НАИ-а које је Станфорд проучавао оставило је колачиће за праћење на месту након што је веб корисник одустао од циљаних огласа, наводи се у студији.
Студија Станфорда замагљује разлику између циљаног оглашавања и праћења на мрежи, рекао је Цхарлес Цурран, извршни директор НАИ-ја. Иако постоји политичка дебата у Вашингтону, ДЦ, о механизмима „не прати“, не постоји консензус о томе шта значи „не прати“, рекао је у посту на блогу.
„Према кодексу за саморегулацију НАИ-а, компаније се обавезују да ће омогућити одустајање од коришћења онлајн података у сврхе онлајн бихевиоралног оглашавања, рекао је Цурран. „Али НАИ код такође препознаје да компаније понекад морају да наставе да прикупљају податке из оперативних разлога који су одвојени од циљања огласа на основу понашања корисника на мрежи.
Мреже за оглашавање на мрежи ће можда морати да наставе да прикупљају податке из других разлога, као што је мерење кликова на огласе, написао је он.
Истраживачи са Станфорда су покушали да избегну доношење вредносних судова, рекао је Мајер, студент постдипломског студија на Станфорду.
„Препознали смо да би наши налази, посебно у погледу политике приватности, могли бити контроверзни“, рекао је он. „У мери у којој је то било могуће, трудили смо се да објективно представимо наше резултате и истакнемо подручја неизвесности. Покушали смо да не доносимо одлуке о томе шта су компаније обећале у својим политикама приватности, већ смо се ослањали на одлуке у ранијој студији Царнегие Меллон-а.
Ипак, заговорник приватности Цонсумер Ватцхдог позвао је ФТЦ да истражи чланове НАИ-а који су обећали да ће престати са праћењем, али нису.
„Позивамо комисију да сматра да ове компаније буду одговорне за њихове непоштене и обмањујуће праксе“, рекао је Џон Симпсон, директор Пројекта приватности Цонсумер Ватцхдог-а у писму ФТЦ-у. „Поново видимо саморегулаторни систем који је успостављен само да би се открио значајан број учесника који крше правила. Систем искључивања у индустрији је лажан."
Амерички представник Хенри Ваксман, демократа из Калифорније, такође је указао на студију током саслушања о приватности на мрежи у Комитету за енергетику и трговину Представничког дома у четвртак. Студија показује потребу за законодавством за заштиту приватности потрошача, рекао је он.
„Саморегулација не функционише“, рекао је он. „Тренутни закон не обезбеђује одговарајућу заштиту приватности за информације о потрошачима.
Неколико републиканаца из комитета довели су у питање потребу за законима о приватности, рекавши да правила ограничавају информације које веб компаније могу да прикупе довеле би до мање бесплатних информација и понуђених услуга онлајн.
„Искрено, тренутно сам помало скептична и према индустрији и према влади“, каже Мери Боно Мек, републиканка из Калифорније. „Не верујем да је индустрија доказала да чини довољно да заштити америчке потрошаче, док влада, нажалост, претерује кад год су у питању нови прописи.