Вритинг фор УСА Тодаи, Мајкл Волф јасно види оно што само стручњаци могу: пропаст Аппле. Да, натпис је тамо на зиду, за оне који имају очи да то виде. То су увек људи који годинама не говоре о компанији. Као Волфф!
Дакле, које кости читају ови савремени врачари?
„Аппле рекламна кампања је о... осећањима.“
Прљава, срамна осећања. Ова осећања ће бити пометена током роботске апокалипсе.
Наравно, ова једна огласна кампања није једина ствар која ће сломити Аппле.
Сада, у пресуди савезног судије прошле недеље која је закључила да је Аппле био у завери са издавачима књига поправити цене е-књига, има проблема са Министарством правде који би могли да доведу до великих казни и затварања регулација.
Велике казне и строга регулација…
На малом делу Апплеовог пословања. Можда се сећате да је Министарство правде покушало иста ствар са Мицрософт-ом пре деценију и та компанија има, наравно, никада више није виђен.
Али, важна порука са којом се апсолутно не можете расправљати је БООГА-БООГА!
Али можда има још више епохалних и егзистенцијалних проблема, нигде очигледнијих него у његовој најновијој рекламној кампањи под називом „Наш потпис“.
Рекламна кампања која је излудила стручњаке.
Као и свака друга Аппле рекламна кампања.
Веома је... уметнички... осетљив. Све се ради о... осећањима.
Еввв. Осећања. Тако одвратно.
Да ли је Волф икада раније видео рекламу? Многи, ако не и већина њих, покушавају да изазову осећај. Иако су Аппле-ове рекламе „Ја сам Мац“ погодиле кључне разлике између Мац-а и ПЦ-ја, оне су такође покушале да дају гледаоцима осећај да старији досадни људи користе рачунаре, а млађи хладнији користе Мац-ове.
И нико не користи Линук. Знате, осећај за стварност.
Жао нам је, Мацалопе још увек има неке шале о оперативном систему за десктоп рачунаре заостале из 2005. године које мора да искористи пре него што истекне.
Оглас има забринут тон људи који су почели да сумњају у себе...
Барем према овим овчијим цревима која гледам.
Када је Џобс почео да постаје непогрешиво болеснији, лојалисти Аппле-а су били увређени због идеје да компанија зависи од једне особе. Рећи ово није било увредљиво само за Аппле, већ и за човека на самрти.
Увређена увреда. За разлику од друге врсте. Цхерри умбраге.
Волстрит, медији и технолошка заједница сложили су се да буду љубазни и не инсистирају на томе да Аппле губи срце, душу и главу.
Вау, то је не како то Мацалопе памти. Или како то историја памти. Или како би Мајкл Волф требало да се сећа тога, ако можемо да се вратимо на дело које је написао 2009.
"Јабука умире":
Јое Ноцера, који је дуго писао о Апплеу, рекао је јуче на сајту Тајмса (и у јутрошњим новинама): „То је заиста је тешко писати о Стиву Џобсу и његовим здравственим проблемима.” То мора да је једна од најпатетичнијих изјава које је икада изговорио а репортер. Заиста је тешко писати о томе да цар нема одећу.
Зашто цар нема одећу по Волфу?
Стив Џобс, још више Бог Сунца – магичан, темпераментан, чудан, застрашујући – од [Руперта] Мардока, нема никога у свом друштву или свету да га посаветује, изазове или уравнотежи.
Јел тако. Заборавите чињеницу да Џобс није желео да испоручује иТунес за Виндовс и попустио је тек након што су његови руководиоци инсистирали. Замислите где би Аппле био да није. Али, упркос чињеници да је Волф историјски био погрешио у вези са Аппле-ом, требало би да га сада потпуно слушате када каже:
То значи да се Апплеов историјски тренутак маркетиншког генија – изузетно јединство производа и поруке – брзо губи, а са њим и смисао компаније.
Јер они сјајни огласи засновани на производима које је Аппле приказивао пре само два месеца очигледно се никада није догодило.
Да ли је било која компанија осим Апплеа била три секунде од колапса толико дуго?