Слика показује: Апплеов иПхоне 5с се користи за снимање Бурберри-ја колекција пролеће/лето 2014 током Лондон Фасхион Веек.
Откако је вест објављена у октобру, Аппле је ангажовао Извршна директорка Бурберрија Ангела Ахрентс одјекнуо је у световима моде и технологије.
У светлу овога, и увек очекиваног иВатцх-а, Аппле-ов однос са модном индустријом је био под лупом више него икада раније.
Али заиста, колико су то двоје блиско повезани?
Иако је Аппле технолошка компанија, они се не понашају баш као таква, каже Лиам Хамилл, директор стратегије за бренд агенцију вентуретхрее.
„Погледајте начин на који је (покојни извршни директор и суоснивач Апплеа) Стив Џобс говорио о начину Аппле јесте“, рекао је Хамил у телефонском интервјуу. „Никад није говорио о коду. Само је причао о згодним и кул стварима.”
Осим тога, иако је Аппле имао доста иновативних производа, сама компанија није измислила МП3 плејер – она је копирала концепт и учинила га бољим, рекао је Хамил.
„Оно што је предсказало њихов успех је невероватна пажња посвећена детаљима, безвременски осећај кул“, рекао је Хамил. „Више од тога, њихов ДНК је креативност и идеје и оригиналност и предузетништво.
Све су то одлике модне и креативне индустрије, истиче он.
Аппле је био изузетно успешан у томе да постане својеврсни бренд за животни стил - купци размишљају о томе шта им је иПхоне каже о њима, слично као што би се купац осећао према свом Лоуис Вуиттон пртљагу или Гуцци мокасинкама.
У поређењу са светом моде, који постаје све више ниша како се приближавате његовом вишем крају, Аппле је имао својеврсни удар у томе што је свој препознатљиви луксуз и премиум учинио доступним маси тржиште.
„Милиони људи широм света поседују ове производе, а када размислите о томе, они нису јефтини“, рекао је Хамил. Аппле успева „да успостави равнотежу између аспирације и ексклузивности на начин да буде доступан“.
Међутим, то би такође могло бити и његов пад. Компанија се суочава са огромним притиском акционара да настави да расте и испоручује – потенцијално угрожавајући њену способност да остане верна свом дизајну и креативним идеалима, рекао је Хамил.
На много начина, изазови са којима се Аппле суочава у будућности исти су са којима се суочавају бројни луксузни модни брендови: наиме Бурберри.
Током 90-их, Бурберри је изгубио фокус на свом портфолију производа и постао је једноставно превише приступачан, истакао је Хамил. Покушавајући да уради превише, компанија се превише растегнула и појефтинила, павши са свог места као бренд високе моде у очима многих.
Постоје знаци да је Аппле свестан ове опасности и да предузима кораке да је спречи. Случај: преузимање Ахрендтса, који се нашироко сматра особом одговорном за спашавање Бурберри-ја од његовог цхав-тастичног представника пре 2002. године.
Хамил је рекао да је Ахрентс првенствено користио Бурберријеву унутрашњу структуру да преради своју спољашњу перцепцију.
„Бренд, када се правилно користи, једна је од најмоћнијих ствари за тим. рекао је Хамил. „Ради се о томе ко смо и за шта се залажемо и да то користимо да променимо начин на који посао функционише.
Хамилл указује на Ахрентсово искуство у балансирању између демократије и премијум-учинивши Бурберри производе доступним онима који их желе, али и задржавајући њихову ексклузивност. Ово се постиже селективним промовисањем производа и одржавањем фокусираног портфеља производа, каже Хамил — нешто се лако наставља у Апплеу.
„Ако изгубе тај премиум изглед као брендови високе моде у модној индустрији, изгубиће своју привлачност“, рекао је Хамил.
Пошто је видела тај преокрет у Бурберију, Хамилл је рекла да ће Арендтс вероватно моћи да идентификујте такозване знакове упозорења у Аппле-у, и што је најважније, спречите их да падну а клизав терен.
Лако је уочити паралеле између Аппле-а и модне индустрије. Само узмите у обзир дуго очекивана лансирања Аппле производа и конзистентан језик дизајна за све производе, плус јединствена искуства у продавници која су више слична малопродајној продавници врхунског квалитета него добављачу технологије.
Боја ради
Осим тога, опције боја за иПхоне 5Ц, које садрже бледо плаву, електрично жуту и друге живе основне боје, имају упадљиву сличност са трендовима боја за пролеће 2014. Даљи доказ? Вогуе је објавио како да ускладите вашу додатну опрему са вашим новим иПхоне 5Ц.
Али немојте називати Аппле једноставно модерним.
„Видим да се Стив Џобс окреће у гробу при помисли да је Аппле сугерисан као 'једноставно модеран' и предложио бих да су доследнији него што им дајемо признање“, рекао је Давид Јенкинсон, креативни директор консултантске куће Елмвоод за дизајн бренда. емаил.
„Не заборавимо, боје су само кућиште за производ. Занимљиво је да је нови иОС комплементаран кућишту. Дакле, холистичкији поглед на производ који је сада визуелан као технички хардвер – софтверско подударање.”
Џенкинсон напомиње да ће, иако ће Аппле на крају бити оцењен због својих технолошких перформанси на дуге стазе, с обзиром да је то технолошка компанија када дође до притиска. Иако би ова мала промена која наглашава изглед и даље могла добро да се заврши за компанију из Купертина у Калифорнији.
„Заправо мислим да су паметнији у вези са стварима које је лако променити“, рекао је он. „Производња пластичног кућишта не кошта ништа у поређењу са развојем технологије. Ако могу да натерају људе да се надограде из стилских разлога, то је огроман удар."