Са лансирањем нових иПхоне уређаја и Аппле сатова, годишња јесења сезона најновије Аппле технологије је сада у потпуности пред нама. Али иако је септембарски догађај можда први и најистакнутији у сусрет празничној сезони, готово сигурно је још чекања у крилима.
Када се радујемо томе шта да очекујемо од наредних Апплеових најава, може бити од кључног значаја да погледамо начин на који Аппле позиционира производе које је већ објавио ове године. Конкретно, и Аппле Ватцх и иПхоне линије су видели „главне“ моделе (иПхоне 14 и Аппле Ватцх Сериес 8) који су добили мање значајна ажурирања, док је компанија предузела много веће промене за своје врхунске моделе (иПхоне 14 Про и Аппле Ватцх Ултра).
Оно што Аппле ради са овим породицама уређаја може нам помоћи да разумемо како би компанија могла да приступи другим производима које продаје – посебно када су у питању екстреми ниског и високог квалитета.
Спуштање шипке
Аппле је заузео сасвим другачију стратегију са овогодишњом линијом иПхоне-а: наиме, направио је главни иПхоне 14 још више популаран упдате, укључујући благо побољшану верзију прошлогодишњег процесора, уз уградњу и већег хардвера и, што је најважније, софтверског напредовања у скупљи иПхоне 14 Про.
По цени од 249 долара, Аппле Ватцх СЕ нуди скуп функција који је конкурентан његовом скупљој браћи и сестрама.
ИДГ
У међувремену, на страни Аппле Ватцх-а, компанија је успела да створи убедљив јефтин производ, Аппле Ватцх СЕ, убацивањем свог најновијег чипа за ношење у уређај који има већину, али не све, најсавременије карактеристике својих главних модел. А снижавањем цене на 249 долара, компанија је направила веома примамљив почетни производ који ће сигурно увести више купаца Аппле Ватцх-а.
Зато ме највише занима да видим шта ће реновирање иПад-а на основном нивоу донети ове јесени. Аппле ће вероватно узети страницу из стратегија Аппле Ватцх СЕ и иПхоне СЕ, укључујући моћан чип - иако вероватно модел А-серије, да би га разликовао од М1 у ваздуху и Про—као и многе од најсавременијих карактеристика остатка иПад линије: подршка за Аппле Пенцил 2, УСБ-Ц, можда чак и паметни конектор који омогућава коришћење Магиц Кеибоард-а.
Али све ово поставља питање о дизајну. Део начина на који Аппле може да задржи ниске трошкове за Аппле Ватцх СЕ и иПхоне СЕ је коришћење старијих дизајна кућишта које је компанија постала веома ефикасна у изради. Али на крају, то има своју цену, јер значи коришћење старијих компоненти и дизајна које не користите нигде другде. Осим тога, зашто уградити све ове нове функције у стари дизајн?
иПад основног нивоа је последњи модел са дугметом Хоме, а његови стилови су дефинитивно у супротности са остатком иПад линије. Аппле би без сумње желео да га пресели у модерну еру; питање је једноставно да ли је биланс трошкова коначно достигао тачку у којој је ефикасније да све његове производне линије користе исти дизајн кућишта. Мислим да бисмо могли бити тамо ове године.
Овај иПад би могао бити последњи са дугметом Хоме.
Мацвелт
Продајне аспирације
За мене, најзанимљивији нови производ који је Аппле представио ове јесени је Аппле Ватцх Ултра. Раније, када је Аппле продао врхунски Аппле Ватцх (често назван Едитион), фокусирао се на материјале кућишта искључујући све остало: 24-каратно злато, керамику, титанијум. Такви производи су се продавали с пажњом према моди, али у последњих неколико година, фокус Аппле Ватцх-а се зауставио на његовој основној корисности здравља и фитнесс, тако да уместо да покушава да прода врхунски сат потпуно другачијој публици, компанија је одлучила да иде још дубље у публику коју је већ имао.
Цена Аппле Ватцх Ултра-а није много већа од врхунске серије 8.
Џејсон Снел / Ливница
Не би било изненађујуће да је тај потез са собом носио и премијум Аппле цену; то је, на крају крајева, централно начело компанијског приручника. Али поткопавањем очекивања од уређаја за који се чинило да би могао коштати нешто мање од 1.000 долара - што је можда најизненађујући помак у погледу цена од оригиналног иПад-а откривено је по цени од 499 долара — Аппле је позиционирао производ тако да се допадне онима који га никада неће користити за пењање, ултрамаратонско трчање или роњење роњење. По цени од 799 долара, Ултра је само 50 долара више од почетне цене за већи Аппле сат од нерђајућег челика, а често је једнак цени, у зависности од бенда.
Ова стратегија одређивања цена је много ближа начину на који Аппле већ рукује иПхоне и иПад уређајима, маме људе да набаве скупље производе позиционирајући их на дохват руке. Када је избор између Аппле Ватцх-а од 500 УСД и Аппле Ватцх-а од 1.000 УСД, већина купаца неће платити дупло само да би имали елегантнији уређај. Али 50 долара у односу на постојећи хигх-енд је надохват руке за многе, а идеја о томе колико више добијате за тај додатни трошак је дефинитивно примамљива. Та иста врста преклапања цена, на пример, помаже да се потенцијални купци иПад Аир-а пребаце на иПад Про.
Одређивање цене спектра
Аппле је увек био веома паметан у одређивању цена и позиционирању својих производа дуж спектра. Било је времена када сте лако могли сортирати производе које је Аппле направио у добре, боље, најбоље (и време када је Аппле чак и сам користио те дескрипторе). На неки начин, Аппле се удаљио од тог уредног наручивања, баш као што се удаљио од једноставног стратегија Мац производа са четири квадранта.
Али гледајући Аппле-ове најаве које смо до сада видели ове јесени, чини се да је стратегија добро-боље-најбоље поново на снази. А с обзиром на то да је иПад Аир једини модел који је већ освежен ове године, неће бити изненађујуће видети јефтиније и врхунска Аппле-ова линија таблета задобила је много љубави, због чега ће можда „главни“ модел изгледати помало нерадо поређење.