У интервјуу у часопису арцх десигн Валлпапер, бивши шеф дизајна Аппле-а, сер Џони Ајв, сећа се савета који му је дао оснивач компаније Стив Џобс. Он такође изражава свој бес што већи део дизајна данас не функционише као он и Џобс у Аппле-у, и што је утолико сиромашнији због тога – идући тако далеко да тврди да „многи производи не заслужују постојање“.
Иве је описан у интервју као „непогрешиво љубазан, брижан и пажљив“, али често описује свој процес дизајна као „бесне“ и „бесне“, посебно у вези са одговором дизајна на климатске промене на коме је радио са принцом Чарлсом, принцом од Велса.
Напустио сам Аппле 2019. да би основао сопствену консултантску фирму за дизајн и недавно пресеци све везе са Аппле-ом. Међутим, он се и даље сећа једне речи коју му је Џобс рекао да треба да уђе у све што дизајнира: Брига.
Краљевски печат одобрења
Поред тога што је био витез заповедника Реда Британске империје (КБЕ) у протеклој деценији, Ајв је краљевски дизајнер за индустрију, почасни члан Краљевске академије инжењеринга. Његов најновији дизајн није баш на нивоу иПхонеа: печат за принца од Велса
Терра Царта кампања, који се може похвалити мотом „За природу, људе и планету“. Печат је дизајнирао Ајв користећи посебно нацртани сериф фонт који је изведен из Баскервила и који је резервисао за своје личне пројекте.
ИДГ
На основу чувене краљевске повеље о правима, Магна Царта, коју је под неким притиском потписао принц Чарлс Далеки рођак Краљ Јован 1215. године, Терра Царта је мандат који одрживост ставља у срце приватног сектору. Замишљен је као водич за пословање да спречи климатску катастрофу у уверењу да су капитализам и просвећени сопствени интереси компатибилни са спасавањем планете.
Иако сав овај краљевски разговор звучи архаично, Валлпапер извештава да је, упркос свом латинском називу, Терра Царта написана на језику модерна теорија менаџмента, и разматра области зелених инвестиција, као што су електрични лет, градња без угљеника и нуклеарна фисија. Ајв помаже принцу Чарлсу да саветује четири победника принчеве Иницијативе за одржива тржишта вредне 200.000 фунти (240.000 долара) да своје пројекте пласирају на тржиште. Њих двоје су радили заједно након што је Иве предложио формирање лабораторије за дизајн на Краљевском колеџу уметности (РЦА) чији је он канцелар.
„Брига“ је кључна за дизајн
За сва своја признања, Ајв је испуњен бесом када разговара о дизајну. „Љут сам што већина онога што је направљено изгледа тако непромишљено. Толики производи не заслужују постојање. Минимум који треба да ураде да би се оправдали и потрошили сав тај материјал је да њихови дизајнери треба да брину о њима.”
„Изгубили смо из вида колико је недавно индустријализација. За разлику од архитектуре, дизајн је и даље нова професија. Развијен је постављањем канцеларије за дизајн на врх производног погона, а затим откривено ауторство и још увек покушава да пронађе смисао једначине."
Један од најпознатијих дизајна Џонија Ајва је иПхоне.
Аппле
„Када дизајнирате, морате имати темељно разумевање материјала, иначе ћете добити поломљен развој форме. … Често чујете да се људи извињавају што ствари нису направљене како су они желели. Разумем тај изговор, али у Апплеу сам провео месеце на производним локацијама и моје извињење не би имало никакву валуту.
Још се сећа времена које је провео разговарајући о дизајну са Џобсом и како је једна реч дефинисала све што је помогао да се направи. „Стив ми је рекао: „Када нешто правиш пажљиво, иако не знаш ко ће то бити људи који ће то користити, они ће то осетити. Брига је начин да изразимо љубав према врсти.“
И данас користим тај савет. „Ако је дизајниран и направљен са пажњом, објекат масовне производње може имати резонанцију серијске производње. Све се своди на мотивацију и жртве које поднесете за вежбу."