Маркетинг за бебе и децу

Чека бебу? Спремите се за куповину

Управо сте сазнали да ћете добити бебу и желите да идете у куповину и купујете све ствари. Састављање расадника и куповина Одећа, играчке и заштитни производи јер нова мала особа у вашем животу може бити пријатна, али може бити и изузетно скупа - Аустралијанци су само прошле године потрошили 4,38 милијарди долара на производе за бебе! Између свих маркетиншких потешкоћа, како ћете утврдити шта вашој беби заправо треба?

Први кораци бебе - до продавница

Брз преглед листа о трудноћи или посета једној од огромних изложби за бебе и децу која обилазе земљу показују моћ маркетинга када је у питању родитељство.

Низ доступних производа замишљен је, од основа - као што су креветићи, колица и одећа, па до крајњих - штитници за колена за бебе које уче да пузе и разбијају кациге за оне који уче да ходају, а да не спомињемо низ надзорних уређаја како би ваша беба била под стражом 24 сата дан. А ту су и производи који обећавају да ће помоћи вашој беби да боље спава, једе и/или се боље развија.

Психолог потрошача (и нови тата) Адам Ферриер каже да сегмент тржишта беба и деце има јединствене емоционалне квалитете: статус, сигурност и неговање. „Све су то веома моћне ствари на којима се гради бренд“, каже он.

„За родитеље постоји истинска потреба за одобрењем и поступањем на прави начин. Будући да сте толико неискусни да будете родитељ, а постоји огромна разлика између вашег стварног и вашег идеалног бића, у то се маркетиншки стручњаци могу укључити. "

Иако на тржишту постоји много ствари за бебе (и децу) које родитељима заиста не требају, оглашавање и маркетинг воли да имплицира другачије, каже регистрована бабица, медицинска сестра у раном детињству и ауторица хваљене аустралијске књига за негу беба Бабилове, Робин Баркер.

"Мама је први пут пуна кад први пут удари са свим тим стварима", каже она. "Постоји толико различитих марки и сви напорно раде на томе да се осећате кривим."

Губитак перспективе

Др Јамес Бест је лекар опште праксе из Сиднеја који се специјализовао за бебе и децу и аутор је предстојеће књиге, Кидсенсе. Приметио је пораст нивоа кривице и анксиозности код родитеља које види у својој пракси, посебно када је у питању оно што мисле да би требало да раде - и купују - за своју децу.

Бест каже да тамо где су родитељи некад учили од "села" и других родитеља, у савременом животу имају тенденцију да уче од маркетинга, интернета и оглашавања. „Многи родитељи које видим, посебно са првим дететом, апсолутни су патке због рањивости у сваком погледу. Не можете а да не желите да бринете о свом детету - не можете томе да одолите - и трговци то знају. Оно што маркетинг имплицира је да морате бити савршени, морате учинити све и означити сваку кућицу.

"На пример, видећете родитеље како се везују у чворове како би својој беби обезбедили савршене органске оброке - када би можда нешто из тегле било сасвим у реду. Али онда ће отићи и купити нешто попут огрлице од ћилибара, која представља опасност од гушења. Лако је изгубити перспективу. "

„Индустријски комплекс за безбедност деце“

Леноре Скенази, америчка ауторка најпродаваније књиге Деца на слободи, обилази свет говорећи о ономе што она назива "индустријским комплексом за безбедност деце" и опсесији савремених родитеља о безбедности и стварима које морамо да купимо да бисмо их наводно заштитили. „Тржиште ових дана подржава идеју да су наша дјеца некако превише рањива, а да смо и ми неспособна, да их одржи у животу без фаланге ствари које ниједној генерацији у историји никада нису биле потребне “, рекла је она каже.

Скенази истиче производе који улазе на маинстреам тржиште и који су дизајнирани за децу са сметњама у развоју: „Постоји комбинезон (комбинезон) који прати дисање ваше бебе и шаље вам поруку. Постоје монитори за бебе који вам омогућавају да проверите своју бебу путем посебне камере, [и] кацига и упртача који ће им помоћи да науче да ходају. "

„Тржиште нас је научило да бебе неће саме„ радити “ - да морате да купујете„ ствари “[да бисте их натерали да раде]“, каже она. "Чим усадите тај страх у родитеље, можете извући новац од њих."

Наставите са опрезом

Па како родитељи да избегну маркетиншке неспоразуме и утврде шта је заиста потребно? Баркер каже да постоји неколико основа које су бебама заиста потребне и, осим тога, пустите здравом разуму да превлада. "Ако вам се чини да је превише добро да би било истинито, вероватно јесте."

Производи који обећавају изазивање сна или престанак плакања, посебно иритира Баркера. „Срамота је кад мајка одведе своје дете у апотеку и каже да беба плаче. Али уместо да јој кажу „то бебе раде“, фармацеут ће вероватно покушати да јој прода неку врсту производа за грчеве или ветар за које знамо да неће успети. "

Она подједнако одбацује широку палету хране, пића и производа за личну негу намењену деци која су доступна у већини супермаркета. „Беба може јести јогурт пуне снаге од самог почетка, па јој не треба посебан беби јогурт. Једнако тако, бебама старијим од 12 месеци није потребна посебна формула за дете или млеко - могу ићи директно на обично кравље млеко. "

Баркер признаје да је мамац тржишта више него што многи могу поднети. „Пуно је - и ја ћу први подићи руку и рећи да сам и вољан и срећан потрошач. Али што се тиче производа за бебе, заиста осећам да је мање више. Морате да подигнете антену и запамтите да је оглашавање реклама. "

Родитељски приоритети

Када је у питању родитељство, др Јамес Бест каже да родитељи морају знати где да ставе своје приоритете.

Сигурност

О чему вреди бринути: „Ауто седишта, бициклистичке кациге, заштита од озбиљних болести и болести. Свест о опасностима попут пада са висине, утапања и опекотина. "

Шта није: „Превише бринете о бактеријама у домаћинству или отмици деце и производима који обећавају да ће их заштитити од ових ствари. Овде се анксиозност родитеља може потпуно изгубити. "

Развој

О чему вреди бринути: Спуштање на под и играње са дететом, активно слушање, играње улога. „Потребна им је ваша пажња и време. Тако они уче, а најбоља особа од које могу да науче сте ви. "Читање и разговор је начин на који деца уче социјалне вештине, говорне вештине и интеракцију.

Шта није: Било који програм, курс или производ који то обећава. "Бебе и деца не морају да иду на курс или да користе неки производ - само сте им потребни."

За више информација о томе шта морате имати, лепо имати и шта је најбоље избегавати, погледајте нашу Бебе и деца одељак. За практичне савете о безбедности без тешке продаје идите на сафекидс.орг