Маркетинг пилулама
Последње ажурирање: 5. марта 2015
** Ажурирање 14. децембра 2015: Након радње АЦЦЦ -а, Савезни суд је владао Производи Нурофена „Специфиц Паин“ биће скинути са полица у року од три месеца. Суд је утврдио да је паковање Нурофена обмањујуће са тврдњама да би лекови против болова могли да третирају специфичне лекове врсте болова као што су мигрене, тензијске главобоље, менструални болови и болови у леђима - у ствари производи су идентичан. Може ли Панадол бити следећи?
Произвођач лекова Рецкитт Бенцкисер је под ватром након АЦЦЦ -а најавио извест ће га на суд тврдећи да су његови производи против болова специфични за Нурофен изнели лажне или обмањујуће тврдње.
Случај АЦЦЦ-а ће наводити да су потрошачи били заведени у куповини Нурофенових производа против специфичних болова под уверењем да сваки производ је посебно дизајниран и ефикасан у лечењу одређене врсте бола, када су производи у ствари идентичан.
Сваки производ у низу специфичних лекова против болова Нурофена - за болове у леђима, менструалне болове, мигренске болове, тензијску главобољу - садржи потпуно исту количину активног састојка, ибупрофен лизина.
Медицински стручњаци кажу да ибупрофен не може и не циља директно на специфичан бол, већ делује по целом телу, нападајући било који бол на који наиђе, слично начину на који прскалица гаси а ватра.
Још 2010. ЦХОИЦЕ је Нурофену дао а Схонки награда за асортиман циљаних производа за ублажавање болова. Али Нурофен није једини бренд који исти производ продаје на различите начине.
ЦХОИЦЕ је погледао лекове против болова прошле године и открио да је пракса широко распрострањена и код Панадол -а и код Цолес генеричког бренда који раде исту ствар.
Наш истрага нашао обоје Панадол Остео и Панадол леђа и врат дуготрајни имају потпуно исту формулацију (665 мг парацетамола), а главна разлика је маркетинг и цена - 6 центи и 22 цента по таблети.
Цолес -ов бренд Медицхоице такође има низ производа ибупрофена са истом количином активног састојка, али су означени на пример за мигренске болове или менструалне болове. Занимљиво је да Алдијева генеричка таблета ибупрофена не само да изгледа изузетно слично Цолесовом асортиману Медицхоице, већ има и исту количину активног састојка и производи га иста компанија у истој земљи, али има много јефтинију цену тачка.
Наша истрага је такође открила да цене за оно што је у суштини исти производ драматично варирају, са премиум брендом или циљани производ против болова који кошта од један и по до пет пута више од скромног парацетамола или ибупрофена таблет.
Савет фармацеутских стручњака са којима смо разговарали је да проверите активне састојке, а затим купите најјефтинији, који ће обично бити генерички бренд.
У недавном узорку цена, АЦЦЦ нашао да се таблете Нурофен са специфичним болом продају отприлике двоструко више од стандардних производа ибупрофена Нурофена.
Председавајући АЦЦЦ -а Род Симс рекао је да је "малопродајна цена Нурофена специфичних производа за бол знатно изнад цене других упоредивих аналгетика који делују и као општи лекови против болова".
Аустралијанци су 2013. године потрошили око 629 милиона долара на лекове против болова без рецепта Подаци Еуромонитора. Удео Нурофена на тржишту је 22%, док Панадол држи 28%.