Здрава ауреола
Спонзорство може побољшати имиџ компаније стварањем добре воље и позитивне повезаности између њеног бренда и организације коју подржава. Дакле, када МцДоналд'с обезбеђује средства за добротворне установе Роналд МцДоналд Хоусе, које помажу болесној деци, људи се према њима осећају топло. Ово може створити „ефекат ореола“, где се његова доброта у подршци болесној деци опћенито протеже до компанија у целини - добро је што МцДоналд'с даје новац болесној деци, па је МцДоналд'с добар компанија.
Међутим, МцДоналд'с спонзорство Мала атлетика и других спортских група спорније је питање. Сваке недеље хиљаде деце трчи у униформама мале атлетике са истакнутим логотипом МцДоналд'с -а, зарађујући своје МцДоналд'с ваучере као награду.
На својој веб страници МцДоналд'с се може похвалити спонзорством различитих програма за децу, тврдећи: "Данас се желимо усредсредити на активности које побољшавају здравље и добробит аустралијске деце".
Критичари тврде да МцДоналд'с једноставно избегава одговорност за своју улогу добављача хране богате мастима, шећером и
со у тренутној епидемији гојазности, пребацивањем терета са здраве исхране на физичку активност - затим обезбеђивањем средстава и публицитета за такву физичку активност.Др Јане Мартин, оф Коалиција за политику гојазности, истиче да ланац хамбургера циља на угрожену популацију. Истраживања су показала да маркетинг деци кроз спорт утиче на врсту хране коју деца преферирају, траже и конзумирају. И на крају, ово поткопава поруке о здравој исхрани и вероватно ће допринети лошој исхрани, негативним здравственим исходима, повећању телесне тежине и гојазности.
Портпарол МцДоналд'с -а рекао нам је: „Главна сврха наше подршке је да додамо вредност заједници и да охрабримо децу да буду активна и прихвате уравнотежен начин живота. Охрабрујемо децу да се „никада не престају играти“ доприносећи спортским организацијама које развијају дечје спортске вештине и пружају им прилику за игру. "
Прање здравља
"Хало ефекат" звучи пријатно. "Здравствено прање" звучи мање пријатно, а то је када компанија која продаје нездраве производе покушава не само да изгледају добро (ефекат ореола), али истовремено настоје да одврате пажњу од свог нездравог имиџа подржавајући здраво узроци. МцДоналд'с спонзорство мале атлетике могло би се сматрати прањем здравља.
Као и МцДоналд'с, Цоца-Цола подстиче вредност физичких вежби у вођењу здравог начина живота, скрећући пажњу пажњу због улоге нездраве хране и пића у гојазности и хроничним болестима - другим речима, здрављу прање.
На пример, Цоца-Цола спонзорише Вежбање је медицина, међународни програм који су осмислили и водили физиолози за вежбање, а који користи посебно осмишљене програме вежбања за лечење хроничних здравствених стања (као што је нпр кардиоваскуларне болести, дијабетес, хипертензија, артритис и остеопороза) и гојазност, као и одређене облике рак.
Локална веб страница носи логотип Цоца-Цоле са пратећим текстом: "Цоца-Цола Соутх Пацифиц подржава локалне иницијативе које помажу људима да воде активнији и здравији начин живота".
Критичари сматрају да је то неискрено, с обзиром на то слатка безалкохолна пића су именовани и осрамоћени као један од главних доприноса савременој епидемији гојазности, као као и кардиоваскуларне болести, дијабетес и рак - сами услови Вежбање је медицина адресама. Пребацивање пажње на физичку активност сугерише да је у реду пити слатка пића све док је вежбате - и то ви моћи надмашити лошу исхрану.
Слична оптужба упућена је и Цоца-Цоли за њено спонзорство Циклус среће програм са Бициклистичком мрежом, који је заузврат био жестоко критикован због прихватања новца. Међутим, одлука је омогућила Бициклистичкој мрежи да спроведе програм који би могао користити хиљадама тинејџера тако што ће их извести на отвореном јашући бесплатно бицикле. Мрежа верује да циљ оправдава средства.
Рекламни погон и овердриве
Кад свако дете у Литтле Атхлетицс трчи уоколо са МцДоналд'с логотипом на кошуљи, то је реклама. Када играчи крикета носе мајице са пивом на мајицама, то је реклама. Они се оглашавају деци, ефикасно заобилазећи правила која се тичу маркетинг за децу на телевизији, у штампи и другде.
Фармацеутске компаније чине исту ствар са својим бесплатним материјалима за лекаре - оловке и свеске итд. Осим што су марку држали на уму, психолошке студије показале су да се примају чак и мали поклони подстиче примаоце да узврате, у овом случају можда прописивањем одређеног лека на исти начин одговарајући. Лекови Аустралија, једно од врхунских тела која представљају фармацеутске компаније, из тог разлога сузбија мале поклоне.
Међутим, раскошне вечере и конференције у иностранству које спонзоришу фармацеути показују још један облик утицаја. Тренутно постоје начини да се ове трансакције учине транспарентнијим, иако ће предложени систем откривања бити саморегулиран од стране индустрије и омогућити лекарима да одустану. Очигледно је да ће они који су посрамљени својим даровима размотрити одустајање од откривања података.
Могу ли спонзори утицати на оно што организација ради или говори - или на оно што не говоре?
Године 2013 Савет за храну и намирнице најавио приједлог за повећање границе допуштеног нивоа глутена у храни означеној са „без глутена“ тренутни ниво, који се не може открити, у количинама до 20 делова на милион (ппм), као и у другим земље. Целијакија Аустралија, по савету свог лекарског саветодавног комитета, подржава предложено повећање.
Ако „без глутена“ у Аустралији значи исто што и у другим земљама, то би било прикладно за произвођаче и увознике хране. Такође омогућава произвођачима мало више слободе и простора за грешке, тако да могу јефтиније да производе храну.
Према целијакији у Аустралији, док само један проценат становништва има целијакија, 28% становништва бира производи без глутена као избор начина живота, а не као питање безбедности - и биће им од користи шири и јефтинији асортиман робе са ниским нивоом глутена. Недавно истраживање Цолеса, главног заговорника целијакије у Аустралији, известило је да је више од 40% купаца куповало храну без глутена.
Ипак, неке компаније за производњу хране без глутена, попут Фреедом Фоодса, противе се повећању и радије би задржале тренутни стандард. Они тврде да је аустралијски стандард светски лидер и истичу да за неке целијакије ниво од 20 ппм не би био сигуран, став је потврдио и гастроентеролог Професор Џефри Форбс који истиче да ће повећање количине глутена у исхрани неизбежно довести до неповољних здравствених исхода код неодређеног броја пацијената са целијакијом.
Па зашто би целијакија у Аустралији подржала потез који делује супротно интересима колијакијаца? Док се Фреедом Фоодс, који има финансијске односе са Целиац Аустралиа, изјаснио против повећања, неки други партнери то подржавају. Забринути смо што њени финансијски партнери, укључујући компаније које производе производе без глутена, представљају потенцијални сукоб интереса.
Портпарол Целиац Аустралије, Давид Сулливан, рекао нам је: "Целиац Аустралиа [пружа] услуге произвођачима хране за које примају материјалну корист, а Целиац Аустралиа прима плаћање. Путем ових услуга Целиац Аустралиа је у могућности да финансира образовање, подизање свести, услуге и истраживања о целијакији.
"Не верујемо да ове активности представљају било какав" сукоб интереса "с обзиром на наш став о стандарду без глутена."
Добри спортови
Један од главних спонзора Аустралијског института за спорт је Гатораде, који производи спортска пића и замене за електролите.
Ин савет о хидратацији, спортска пића се препоручују уместо воде за вежбе дуже од сат времена, делимично за рехидратацију, али и као гориво из угљених хидрата и за замену електролита (соли) изгубљених у зноју. Наведено је неколико примера спортских напитака, укључујући Гатораде - чији се логотип појављује на свим страницама везаним за хидратацију - али се не каже да је један бренд бољи од другог.
Спортска пића, уверава нас АИС, "нису трикови. То су легитимни производи који су добро истражени и доказано побољшавају унос течности и перформансе ". Дешава се да већину „истраживања“ која стоје иза ових препорука спонзоришу - погађате - компаније за спортска пића, као и људи који праве Смернице. И као што доле расправљамо, истраживање спонзорисано од стране индустрије има своје проблеме.
Питање да ли су спортска пића неопходна већини спортиста је спорно. Вежбе морају бити веома напорне у кратким временским периодима (рецимо брзо трчање или вожња бицикла сат времена) или дуже временски период (маратони и други догађаји издржљивости), како би спортска пића имала много предности у односу на воду - погледајте нашу чланак о вежбајте хидратацију за више о овоме. Иако би се могло рећи да се информативни листови АИС -а односе само на врхунске спортисте са изузетно захтевним распоредом тренинга и такмичења, публикације су јавно доступне спортистима на свим нивоима.
Друго питање је што смернице за хидратацију такође сугеришу да је најбоље пити пре него што сте жедни да бисте избегли дехидратацију, а укус и сланост спортских напитака то подстичу. Међутим, независни медицински стручњаци препоручују спортистима да пију када су жедни.
Медицинско истраживање спонзорисано од стране индустрије
Пристрасност у финансирању је посебна врста утицаја која се налази у научним истраживањима, где резултати теже да подрже интересе спонзора. Ово питање је недавно дошло до изражаја када је угледни заговорник здравља потрошача, др Кен Харвеи, дао оставку на Универзитет Ла Тробе због свог спонзорског уговора са мултивитаминском компанијом Свиссе. Свиссе има евиденцију о злоупотреби резултата истраживања, а ТГА га је због тога укорила. Др Харвеи је био забринут због сличних тактика које се користе у партнерству са Ла Тробеом.
Др Харвеи истиче да постоје бројни начини на које спонзори могу добити резултате које желе из истраживања, укључујући:
- осмишљавање истраживања на такав начин да ће тестирани производ изгледати добро (тестирање на плацебу уместо на тренутном најбоља пракса, на пример, или спровођење толико одвојених тестова да ће барем један изаћи повољно једноставно шанса)
- искривљујући резултате како би преувеличали позитивне и минимизирали негативне
- манипулација подацима (лажи, проклете лажи и статистика)
- брање најбољих резултата (и стављање негативних налаза у "доњу фиоку").
Пиће за памћење? Заборави.
Соувенаид је „медицинско пиће“ које су произвођачи Нутрициа промовисали као „клинички доказан“ третман за рану Алзхеимерову болест (АД) - за коју тренутно не постоји лек. Садржи хранљиве материје из хране као што су броколи, парадајз и риба - намирнице које се често налазе у медитеранској исхрани, а за које је откривено да помажу у спречавању или одлагању губитка памћења.
Неколико кључних аустралијских геријатара и психијатара изразило је јавну подршку Соувенаиду, иако су други били скептичнији. Међутим, три студије овог напитка, које је финансирала и коауторисала Нутрициа или њена матична компанија Даноне, нису доказале да то чини значајно побољшање у свакодневном животу.
Оно што је важно, неке од ових јавно цитираних стручњака Нутрициа је ангажовала као чланове свог саветодавног одбора. Коментаришући у медицинској штампи, ови стручњаци су могли разговарати о потенцијалу производа са фармацеутима и љекарима опште праксе.
Нутрициа је такође обезбедила средства за Алцхајмерову Аустралију (АА), врхунско тело за заступање и подршку особама са АД. АА, уз владино финансирање, објавио је информативни лист о Соувенаид -у који, иако не звучи као подршка за производ, има тенденцију да наглашава своје потенцијалне позитивне стране, а умањује недостатак доказа за то корисност. На пример, спекулише се да је недостатак видљивих ефеката можда био зато што производ ради „иза сцене“ како би подржао функцију мозга.
Забринути смо што постоји сукоб интереса између спонзора и људи који могу утицати на преузимање производа спонзора - медицинских специјалиста и АА. У међувремену, по препорученој цени од 4,16 долара по пићу, то постаје скуп експеримент за осетљиву групу пацијената када се узима дневно током препоручена најмање три месеца.
Не спомињите рат
Насупрот томе, постоји могућност да спонзори утичу на оно што није речено. Када је Удружење дијететичара Аустралије (ДАА) 2005. године склопило партнерство са Келлогг'с, Унилевер, Нестле и другим произвођачима хране, дошло је до забринути да би због тога што неке од ових компанија производе производе који нису превише хранљиви изгледа да би то било у супротности са оним што дијететичари саветују људима да јести.
Свакако у првим данима спонзорства, неки чланови ДАА -е били су запрепашћени. Нико није очекивао да ће ДАА изненада узвисити врлине Цоцо Попс -а или Кит Катс -а, али то је оно што су не би кажу да су забринути људи. Посебно је изражена забринутост да би то утицало на способност организације да критикује пласман нездраве хране деци и да заузме снажан став према храни прилагођеној потрошачима означавање (семафори, звезде и тако даље).
ДАА брани свој партнерски програм, истичући да им је то прилика да утичу на индустрију.
„Разговор са индустријом даје нам прилику да утичемо на боље. На пример, временом смо видели мање соли, а више влакно у аустралијским залихама хране. То је део нашег посла - да побољшамо снабдевање храном свих Аустралијанаца “, каже извршна директорка ДАА -е Цларе Хеват.„У сваком партнерству имамо обавезујуће правне уговоре, који штите независност обе организације. ДАА може и изражава своје мишљење без страха или наклоности, а преглед наших саопштења за јавност, јавних коментара и поднесака то потврђује ", додаје Хеват.
Шта може да се уради?
Коалиција за политику гојазности би желела да владе предузму мере за спонзорисање дечијег спорта нездравом храном и пићем, што подрива владине кампање здраве исхране. Мере укључују обезбеђивање алтернативних средстава за дечије спортске организације и новчане подстицаје за клубове да траже друге спонзоре.
Иако се предузимају кораци за решавање спонзорства фармацеутских компанија, ЦХОИЦЕ је позвао да се извештавање прошири на фармацеутске компаније које нису чланови Медицинских лекова у Аустралији (попут произвођача генеричких лекова који имају своје врхунско тело) и свим регистрованим здравственим радницима, а не само лекари. Штавише, систем извештавања не би требало да дозволи појединцима да се одјаве.