Упитна индустријска тактика?
Последње ажурирање: 7. јула 2014
Ако сте родитељ који је припремљен са пуно љубави оброк које неко мало дете које сарађује баци преко стола, превише ћете добро знати бригу да ваше дете не добија хранљиве материје које су му потребне.
Уђите на растуће тржиште млека за малу децу, за млађе и за одрастање које обећава да ће попунити празнине у исхрани вашег детета.
Шта је млеко за малу децу?
Уђите у било који супер маркет или хемичара, и ускоро ћете видети зид од млечних производа у праху. Иако су многе од њих формуле за дојенчад (дизајниране за бебе млађе од 12 мјесеци као мајчино млијеко замена), све је већи број сличних лименки напитака са млеком у праху намењених деци узраста двоје или старији.
По цени од 16 до 22 долара по конзерви (која може трајати само недељу или две), 229,3 милиона долара формуле продато је у Аустралији 2013. Али зашто ови производи постоје када је већина здравих једногодишњака способна да пије кравље млеко? Да ли би заиста требало да изаберете један од ових производа уместо далеко јефтинијег обичног млека у фрижидеру супермаркета?
Не верујте маркетиншкој буци
Млеко за малу и млађу децу доста тврди о својим нутритивним предностима које ће се сигурно свидети кривим мамама и татама забринутим за исхрану њиховог детета:
- Нестле НАН млеко за малу децу тврди да „подржава имунолошки систем вашег малишана“
- Аптамил малчице и млађе млеко обећавају да ће „задовољити дијететске и енергетске потребе малишана и деце чији нутритивни унос можда није адекватан за раст и развој“.
- Огласи за С26 млеко за малу децу проглашавају да је то "савршена мешавина науке и љубави".
"Ово су само ласице", каже професорка Сандра Јонес из Универзитет у Воллонгонгу, који је специјализован за маркетинг и здравље. "Они заправо не значе ништа, али звуче добро."
Наравно, обећања да ће подржати имунолошки систем вашег детета сигурно ће звучати добро сваком родитељу који има издржао непрестани циклус прехлада и буба у стомаку које малишани и предшколци често сносе са. Међутим, према здравственим стручњацима, конзерва млека за малу децу није потпуно решење.
"Не постоји нешто попут 'имунолошке заштите'", каже др Јамес Бест Бест, медицинска сестра у Сиднеју. "То једноставно не постоји." Бест каже да види многе забринуте родитеље који купују млеко за малу децу када би им било боље да се концентришу на помагање својим малишанима да развију бољу исхрану навике. "Ови производи тврде да попуњавају празнине у исхрани вашег детета, али празнине једноставно не постоје ако се добро хране."
Треба ли вашем детету млеко за малу децу?
Смернице Националног савета за здравствено и медицинско истраживање о исхрани дојенчади држава:
- Млијеко за малу дјецу и посебна и/или допунска храна за малу дјецу нису потребна здравој дјеци.
- Од 12 месеци па навише, малишани би требало да конзумирају породичну храну у складу са Аустралијским смерницама за исхрану.
- Чврста храна треба да обезбеди све већи удео уноса енергије након 12 месеци старости.
Др Келлие Билински, акредитована практична дијететичарка и портпарол Удружење дијететичара Аустралије, истиче да би дјеца требала бити у стању задовољити своје нутритивне потребе здравом исхраном без посебних млијека за малу дјецу. Она каже да хранљиве материје које се промовишу у формулама за малу децу и младима, попут гвожђа, омега-3 и пребиотика, могу се добија из исхране која укључује месо, рибу, интегрални хлеб и житарице, и воће и поврће. "Пребиотици подржавају имунолошки систем и могу се наћи у многим врстама воћа, попут банана и поврћа, попут шпарога."
Билински такође каже да постоји много недостатака ослањања на млеко за малу децу. "Ако малишани имају превише формуле, то их можда неће охрабрити да једу одговарајућу чврсту храну." Она истиче да је учење и упознавање са храном такође важан развојни корак. „Формуле не би требало да замене здраву исхрану деце/мале деце. То је мало маркетинг за родитеље који су забринути да би исхрана њихове деце могла бити неадекватна. "
Имаш нервозу?
Ако сте забринути због тога што је исхрана вашег детета неадекватна, увек је најбоље потражити савет здравственог радника, попут лекара опште праксе, медицинске сестре или дијететичара. Ор главу овамо за више савета о храњењу нервозног малишана.
Које се врсте формуле и млека продају?
- Формула за дојенчад намијењена је дјеци млађој од шест мјесеци која се не доје.
- Наставна формула се продаје као производ из другог корака за одојчад узраста од 6 до 12 месеци, која је, као и формула за бебе, намењена старијим бебама које се не доје.
- Млеко за малу децу намењено је деци од 12 месеци и старијим.
- Млеко за млађе узрасте намењено је деци од две године и старијим.
Стеалтх скривено оглашавање формуле за дојенчад?
Оно што се обично назива „формула за дојенчад“ је формула погодна за новорођенчад до 12 месеци. Док мајчино млеко је препознат као најбољи избор за малу бебу, Формула за бебе је дизајниран да замени мајчино млеко за бебе које се не могу дојити.
Упутства за оглашавање адаптираних млека за бебе
У Аустралији, Маркетинг у Аустралији формула за дојенчад (МАИФ) Споразум је добровољни саморегулативни кодекс понашања између произвођача и увозника адаптираних формула. Настао је као одговор на Међународни кодекс маркетинга Светске здравствене организације за Замене за мајчино млеко 1981 (Кодекс СЗО), који укључује забрану оглашавања и промоције формуле за дојенчад.
Иако се произвођачи адаптираних формула придржавају ових смерница, када је реч о млеку за малу децу, млађе и одрасле за бебе старије од 12 месеци, нема ограничења. С обзиром на паковање и брендирање ових производа, често изгледају готово идентично формули за дојенчад и јако су изражени рекламирани и промовисани, постоји забринутост да се млеко за малу и млађу децу понаша као посредничко оглашавање за све врсте формула.
Да би тестирали ову теорију, Универзитет у Воллонгонг -у је спровео а студија у 2010. години. Циљ је био истражити како су жене које очекују своју прву бебу перципирале штампане огласе за „млијека за малу дјецу“ како би утврдиле да ли оне функционишу као индиректно оглашавање дојенчади и надопуњене формуле. Скоро 67% испитаника је изјавило да је видело оглас за формулу за дојенчад. Они који су видели само оглашавање без малопродаје имали су двоструко већу вероватноћу да верују да су видели такав оглас од оних који су видели само мало оглашавање.
Професор Јонес, који је надгледао студију, каже да истраживање доказује да се већина људи не разликује. „Не сумњам да је то посредничко оглашавање формуле за дојенчад. Ако видите огласе за млеко за малу децу који кажу да је добро за дете, лако је претпоставити да мора бити добро и за бебу. Ако су људи упознати са производом - ако видите нешто довољно - закључићете да вам се свиђа. "
Шта кажу произвођачи?
Контактирали сте ЦХОИЦЕ Нестле као одговор на налазе студије. Портпарол Нестле-а Маргарет Стуарт рекла је да иако је компанија "посвећена поштовању кодекса СЗО о маркетингу мајчиног млека" замене и споразум МАИФ ", млеко за малу или млађу децу су ван опсега уговора, а оглашавање тих производа је дозвољен.
"Врло смо опрезни када оглашавамо млијеко за малу дјецу како бисмо били сигурни да је оглашавање усмјерено на родитеље траже млијеко за одрасле за своју малу дјецу и осигуравају да се разликује од млијека за дојенчад на које се храни одојчад. "
Било је сугестија да би требало да постоје додатна ограничења до Стандарди хране Аустралија и Нови Зеланд (ФСАНЗ) око врсте упозорења на конзервама формула за малу децу, произвођачи су се до сада опирали сваком потезу. Нестле тврди да "верујемо да су здравствени радници најприкладнији извор информација у погледу ризика од дојења".
ФСАНЗ је рекао да ће, иако је у току преглед производа за исхрану дојенчади, накнадне и посебне формуле за дојенчад бити прегледане касније због буџетских ограничења.
Међутим, касније ове године биће расписани позиви за јавне поднеске на ту тему.
Прича о две стратегије оглашавања
С26 јуниор милк (за децу од две године) је рекламира потрошачима са тврдњом да подржава „раст и развој вашег детета“ са „савршеном мешавином науке и љубави“.
Огласи који циљају трговце на мало који продају С26 (десно) имају другачији приступ.