Избегавање зеленила: шта тражити
Потребна нам је боља регулација зелених потраживања, али у међувремену ево шта можете тражити да смањите ризик од еколошког прања:
- Нема сметњи: Одлично је ако се пакет може рециклирати или биоразградив, али то није главна поента. Занемарите зелене слике и незваничне логотипе и размислите о утицају самог производа.
- Специфично и прецизно: Потражите прецизне тврдње које објашњавају и сведоче. На пример, високи проценти и загарантовани минимум рециклираног садржаја након употребе.
- Пуни састојци: Попис свих састојака на обичном енглеском језику, а не само активних састојака прописаних законом. Обичан енглески језик недостаје у означавању састојака многих средстава за чишћење и производа за личну негу.
- Цео животни циклус: Потражите доказе да се читав животни век производа води пажљиво, а не само један његов део. Наглашавање једног техничког аспекта (попут „биоразградивог“) може бити маскирање лоших еколошких перформанси у другим областима.
- Сертификовани од треће стране: Потражите придржавање релевантних аустралијских или ИСО стандарда (Међународна организација за стандарде) или других признатих шема. На пример, сертификација према ИСО 14001 говори о сталном побољшању процеса управљања заштитом животне средине компаније, иако не гарантује да производ има мали утицај на животну средину.
- Корисне контакт информације: Будите сумњичави ако нема чврстих доказа о зеленој тврдњи на паковању и нема лаког начина да то добијете кад дођете кући. Не подржавајте произвођача који не жели да сазнате више о њима.
Зашто подносити зелене тврдње?
Производи могу тврдити о животној средини одрживост, Рециклажа, енергије и воде ефикасности или утицаја на животиње и природно окружење. То могу бити самопроглашени искази, симболи и графике на пакетима и етикетама производа.
Многи производи су украшени сликама глобуса, сликама лишћа, службеним изгледом иконама животне средине и именима попут „еко“, „природно“, „планета“, „зелено“ и „окружење“. Многе зелене тврдње налазе се на задњој етикети или су утиснуте у пакет.
Чак и ако тражите најмекши лоо папир, а не најзеленији, и само баците поглед на зелене тврдње или их прочитајте једном кад сте код куће, њихово присуство би могло да учини да се осећате задовољније куповином и повећаће вероватноћу да ћете је купити опет.
Ко то регулише?
Тврдње о заштити животне средине подлежу Закону о конкуренцији и потрошачима, а Аустралијска комисија за конкуренцију и потрошаче (АЦЦЦ) може да предузме мере против сумњивих тврдњи. Аустралија такође има добровољни стандард за зелене тужбе, АС 14021, који је осмишљен да подстакне поверење потрошача.
Седам грехова зелене воде
Нажалост, не може се веровати у све зелене тврдње. Северноамеричка маркетиншка компанија ТерраЦхоице дефинисала је „седам грехова“ зелене воде:
- Нејасноћа
- Не дајући никакве доказе
- Фиббинг
- Лажне ознаке сертификата
- Скривање компромиса везаних за животну средину
- Једноставно бити мање од два зла, и
- Ирелевантност.
Нејасни 'греенвасх' услови
Зелене тврдње које би се могле описати као „нејасне“ укључују:
- Еколошки, као што је, еколошки прихватљиво
- Природно
- Пуре
- Обновљив
- Рециклирано
Такође је прилично нејасно користити било који од следећих израза без икаквих поткрепљујућих доказа:
- Еко
- земља
- Брига о животној средини
- Чување животне средине
- Зеленије
- На биљној бази
- Без хемикалија (ово звучи глупо када сматрате да је чак и вода хемикалија!)
Корисније, посебне тврдње требале би садржавати поуздане информације о томе колико је производа направљено од обновљивих састојака и требале би пружити доказе да су убране одрживо. Чак и када тврдња изгледа конкретно и тачно, може бити збуњујућа и лако је стећи погрешан први утисак. На пример, тврдње попут „до 40% рециклиране пластике“ могу звучати одлично, али заправо не гарантују рециклирани садржај.
Нема доказа
Будите опрезни са привлачним тврдњама као што су:
- Није тестирано на животињама
- Одрживо шумарство
Тестирање животиња изјаве не морају бити оверене, а неке дају мало или нимало детаља о томе шта оне заиста значе. "Производ који није тестиран на животињама" звучи корисно, али појединачни састојци у производу су можда ипак били тестирани на животињама.
А „није тестирано“ не значи „нема животињских састојака“, па ако вам је то проблем, пажљиво прочитајте етикету. Ако су вам права животиња важна, уверите се да су производи које купујете правилно сертификовани.
„Одрживост“ је велика тврдња - и треба је поткрепити. Да би пракса била одржива, мора се моћи одржавати неограничено дуго. Смањење једног утицаја на животну средину не чини производ одрживим. Реч се често види на папирним производима.
На пример: „Наше залихе влакана потичу из плантажа и шума којима се одрживо управља и које одговарају одговарајућим шумарским кодовима.“
Без посебних доказа - информација о томе који су шумарски кодови испуњени или шта „није тестирано на животињама“ заиста значи - ове тврдње треба узети с резервом.
Влакна и лажни утисци
Ово може укључивати такве изјаве као што су:
- Сертификована еколошка тврдња
- Добро управљање животном средином
Незаконито је да предузеће лажно представља стандард, квалитет, вредност, састав или историју производа. Тврдње о животној средини треба да се односе на стварне користи за животну средину, а не да их прецењују. На пример, не смеју да тврде да су сертификовани када нису.
Према ТерраЦхоице'с студија, отворено лагање није уобичајено, али искривљивање истине јесте. На пример, међу произвођачима популаран грех је неправилна употреба логотипа сертификата Енерги Стар.
Израз „рециклирати“, заједно са логотипом, такође може довести у заблуду јер можда не постоје објекти за рециклажу или се производ чак не може рециклирати.
Неки производи тврде да се могу рециклирати, али у себи имају толико различитих материјала да то неће бити. На пример, бритвице би контаминирале процес рециклирања ако су уметци од папира, украси од фолије и обликовано пластично постоље остављени у пакету - то је лака грешка.
Лажни системи сертификације
Овај грех се развио током година јер су компаније почеле да обележавају амбалажу логотипима који личе на сертификат треће стране, али то у ствари нису. Још 2007. године Воолвортхс се нашао у топлој води због тврдње о „одрживим шумским влакнима“ у свом асортиману папирних производа Селецт (салвете, тоалетни папир и кухињске крпе).
То је била тврдња о изузетним еколошким перформансама коју потрошачи нису могли да провере. Потрошачу су на располагању били сертификати логотипа званичног изгледа и система управљања заштитом животне средине (ИСО 14001).
Ипак, сертификација ИСО 4001 говори о сталним побољшањима процеса управљања, уместо о гарантовању високог нивоа еколошких перформанси или одрживог шумарства.
Чак и након детаљне истраге, АЦЦЦ није могао донијети закључак о тврдњама Селецт. Лек, да се залепи над тврдњама и на крају их потпуно уклони, можда је био закаснели добитак за поштење у маркетингу, али не и за околину.
Скривени компромиси
Ово може укључивати тврдње да је производ:
- биоразградив
- разградив.
Зелене тврдње о појединачним питањима животне средине могу бити технички тачне, али могу бити компромис ако се не исприча цела или важна страна приче.
"Разградиво" је израз који се види на неким пластичним кесама. Постоји разлика између овога, што значи да се производ једноставно распада на мање комаде и биоразградивог, где га живи организми могу разградити.
„Биоразградиво“ може довести у заблуду ако је производу потребно много времена да се биоразгради или захтевају сасвим одређене услове. Штавише, можда неће бити никакве користи за животну средину ако се процес разградње покаже токсичним.
Потражите „лако биоразградиво“, али имајте на уму да је аустралијски стандард за тензиде (сапуна за чишћење производа), АС4351, не захтева да се цео производ разгради, већ само комад сапуна, што је само мали део производ.
Нити се стандард брине о безбедности нуспроизвода када се он разгради.
Мање од два зла
Ако производ имплицира да је зеленији од осталих производа, заиста треба објаснити основу за поређење. Ове тврдње понекад могу говорити о мањем од два зла, док заправо постоји трећа, чак и зеленија опција.
На пример: „Без елементарног хлора“ (понекад написано као ЕЦФ) се може видети на стварима попут папирних производа и пелена. То је боље за животну средину него редовно избељивање хлором, али то је заиста мање од два зла, јер је хлор и даље укључен. На тржишту постоје производи за које се тврди да су „потпуно без хлора“ (написано као ТЦФ) или небељени.
Ирелевантност
Постоји много зелених икона и логотипа званичног изгледа који су измишљени и небитни. Постоје и производи који спонзорисати или давати донације до узрока као што су зоолошки вртови и олакшање од суше. Неке од ових веза могу бити слабе, па им не дозволите да искористе вашу бригу о животној средини.
Тврдње попут „Направљено од обновљивих шумских ресурса“, које се могу пронаћи на производима попут тоалетног папира, не помажу вам да одлучите који је то најзеленији тоалетни папир. Све биљке и дрвеће су обновљиви.
Клорофлуороугљиководици су давно забрањени за употребу у аеросолним спрејевима, па је тврдња да је „без ЦФЦ-а“ ирелевантна. Такође, уклањање ЦФЦ -а као погонског средства не значи да је целокупна претња озонском омотачу уклоњена, само смањена. С обзиром на то, уобичајене тврдње да је производ „озонски прихватљив“, „сигуран за озон“ и „у реду за прскање“ чине нам се претераним.
Сви детерџенти морају задовољити аустралијски стандард за биоразградивост, па је тврдња „биоразградива“ ирелевантна осим ако производ може доказати да прелази захтјеве.