IPhone 14 je morda začetek ekstremnega trenda

click fraud protection

Z lansiranjem novih iPhonov in Apple Watch je letna jesenska sezona najnovejše Apple tehnologije zdaj v celoti pred nami. A čeprav je septembrski dogodek morda prvi in ​​najvidnejši v predprazničnem obdobju, skoraj zagotovo čaka še več.

Ko pričakujemo, kaj lahko pričakujemo od poznejših Applovih napovedi, je lahko pomembno, če pogledamo, kako Apple pozicionira izdelke, ki jih je že izdal letos. Predvsem sta liniji Apple Watch in iPhone videli »glavne« modele (iPhone 14 in Apple Watch Series 8), ki so prejeli manj znatne posodobitve, medtem ko je podjetje naredilo veliko večje zamahe za svoje vrhunske modele (iPhone 14 Pro in Apple Watch Ultra).

To, kar Apple počne s temi družinami naprav, nam lahko pomaga razumeti, kako bi podjetje lahko pristopilo k drugim izdelkom, ki jih prodaja – zlasti ko gre za skrajnosti nižjega in višjega razreda.

Spuščanje palice

Apple je z letošnjo linijo iPhonov ubral izrazito drugačno strategijo: in sicer, da je glavni iPhone 14 naredil bolj homologno posodobitev, vključno z blago izboljšana različica procesorja iz prejšnjega leta, hkrati pa vključuje večjo strojno in, kar je ključno, programsko opremo v dražji iPhone 14 Pro.

Apple Watch SE 2022

Apple Watch SE pri 249 USD ponuja nabor funkcij, ki je konkurenčen svojim dražjim bratom in sestram.

IDG

Medtem je na strani Apple Watch podjetju uspelo ustvariti prepričljiv izdelek nižjega cenovnega razreda, Apple Watch SE, tako, da je svoj najnovejši nosljivi čip postavil v napravo, ki ima večino, a ne vseh, najsodobnejših funkcij svojih glavnih model. Z znižanjem cene na 249 dolarjev je podjetje ustvarilo zelo mamljiv začetni izdelek, ki bo zagotovo privabil več kupcev Apple Watch.

Zato me najbolj zanima, kaj bo to jesen prinesla prenova osnovnega iPada. Apple bo verjetno sledil strategijam Apple Watch SE in iPhone SE ter vključil zmogljiv čip - čeprav verjetno model serije A, da bi se razlikoval od M1 in the Air in Pro—kot tudi številne najsodobnejše funkcije preostale linije iPad: podpora za Apple Pencil 2, USB-C, morda celo pametni priključek, ki omogoča uporabo tipkovnice Magic Keyboard.

Toda vse to postavlja vprašanje o dizajnu. Apple lahko delno ohranja nizke stroške za Apple Watch SE in iPhone SE z uporabo starejših modelov ohišij, pri izdelavi katerih je podjetje postalo zelo učinkovito. Toda sčasoma ima to svoje stroške, saj pomeni uporabo starejših komponent in modelov, ki jih ne uporabljate nikjer drugje. Poleg tega, zakaj bi vse te nove funkcije vgradili v stari dizajn?

Osnovni iPad je zadnji model z gumbom Domov, njegovi stili pa očitno ne ustrezajo preostali liniji iPad. Apple bi ga brez dvoma rad prestavil v sodobno dobo; vprašanje je preprosto, ali je stroškovno ravnovesje končno doseglo točko, ko je učinkoviteje, da vse njegove proizvodne linije uporabljajo isto zasnovo ohišja. Mislim, da bomo morda tam letos.

iPad z Apple Pencil

Ta iPad je morda zadnji z gumbom Domov.

Macwelt

Prodaja želja

Zame je najbolj zanimiv nov izdelek, ki ga je Apple predstavil to jesen, Apple Watch Ultra. Prej, ko je Apple prodajal vrhunsko uro Apple Watch (pogosto imenovano Edition), se je osredotočal na materiale ohišja in izključil vse ostalo: 24-karatno zlato, keramiko, titan. Takšni izdelki so se prodajali s pogledom na modo, toda v zadnjih nekaj letih se je Apple Watch osredotočila na njeno osnovno uporabnost za zdravje in fitnes, zato se je podjetje namesto, da bi poskušalo prodati vrhunsko uro popolnoma drugačnemu občinstvu, odločilo, da bo šlo še globlje v občinstvo, ki ga je že imel.

Apple Watch Ultra v zapestju. Velik je!

Cena Apple Watch Ultra ni dosti višja od vrhunske serije 8.

Jason Snell/Livarna

Ne bi bilo presenetljivo, če bi ta poteza s seboj prinesla tudi vrhunsko ceno Apple; to je navsezadnje osrednje načelo načrtov podjetja. Toda z nižanjem pričakovanj glede naprave, za katero se je zdelo, da bi lahko stala nekaj manj kot 1000 dolarjev – morda najbolj presenetljiva cenovna poteza od prvotnega iPada je bil razkrit za 499 $ – Apple je izdelek postavil tako, da je privlačen za tiste, ki ga dejansko nikoli ne bodo uporabljali za plezanje, ultra maraton ali potapljanje potapljanje. Pri 799 $ je Ultra le 50 $ več od začetne cene za večjo uro Apple Watch iz nerjavečega jekla in je pogosto enaka ceni, odvisno od pasu.

Ta strategija določanja cen je veliko bližje načinu, na katerega Apple že obravnava telefone iPhone in iPad, s čimer ljudi napelje k ​​nakupu dražjih izdelkov, tako da jih postavi na doseg roke. Ko je izbira med 500 $ Apple Watch in 1000 $ Apple Watch, no, večina kupcev ne bo odštela dvojnega denarja samo zato, da bi imela bolj modno napravo. Toda 50 USD več od obstoječega višjega razreda je mnogim na dosegu roke in ideja o tem, koliko več dobite za te dodatne stroške, je vsekakor mamljiva. Enako prekrivanje cen, na primer, pomaga preusmeriti potencialne stranke za iPad Air na iPad Pro.

Cene spektra

Apple je bil vedno zelo pameten pri določanju cen in pozicioniranju svojih izdelkov v spektru. Bili so časi, ko ste izdelke, ki jih je izdelal Apple, zlahka razvrstili v dobre, boljše, najboljše (in čas, ko je Apple celo sam uporabljal te deskriptorje). Na nek način se je Apple oddaljil od tega čistega naročanja, tako kot se je oddaljil od preprostega štirikvadrantno produktno strategijo Mac.

Toda če pogledamo Applove napovedi, ki smo jih do sedaj videli to jesen, se zdi, da je strategija dober-boljši-najboljši spet v veljavi. In glede na to, da je iPad Air edini model, ki je bil letos že osvežen, ne bo presenetljivo videti nizkocenovnega in višjega cenovnega razreda Applovega tabličnega računalnika, ki je dobil veliko ljubezni, morda pusti "glavni" model, primerjava.

  • Sep 19, 2022
  • 44
  • 0
instagram story viewer