Niektoré online reklamné siete pokračujú v sledovaní používateľov webu po sledovaní žiadostí o zrušenie, aj keď siete Podľa novej štúdie Centra pre internet na Stanfordskej univerzite prisľúbili, že tieto otázky dodržia Spoločnosť.
Osem členov Network Advertising Initiative, družstva online marketingových a analytických spoločností, sľubuje zastavenie sledovania ľudia, ktorí používajú službu NAI na deaktiváciu cielenej reklamy, no naďalej ponechávajú sledovacie súbory cookie na počítačoch týchto ľudí, podľa štúdie, zverejnené tento týždeň.
Štúdia podnietila jedného amerického zákonodarcu, aby vyzval Kongres, aby schválil novú legislatívu na ochranu súkromia, a jednu skupinu na ochranu súkromia, aby vyzvala na vyšetrovanie Federálnej obchodnej komisie USA.
Mechanizmus odhlásenia NAI od členov nevyžaduje, aby prestali sledovať ľudí, len aby prestali poskytovať cielené reklama, poznamenal Jonathan Mayer, hlavný vývojár nového nástroja na meranie webu zo Stanfordského centra, ktorý sa používa na testovanie opt-out mechanizmus. Tridsaťtri zo 64 členov NAI, ktorých Stanford študoval, ponechalo sledovacie súbory cookie na mieste po tom, čo sa používateľ webu odhlásil z cielených reklám, uviedla štúdia.
Stanfordská štúdia stiera rozdiel medzi cielenou reklamou a online sledovaním, povedal Charles Curran, výkonný riaditeľ NAI. Aj keď vo Washingtone, D.C. prebieha politická diskusia o mechanizmoch nesledovania, neexistuje konsenzus o tom, čo znamená nesledovať, povedal. v blogovom príspevku.
„Podľa samoregulačného kódexu NAI sa spoločnosti zaväzujú poskytnúť možnosť odmietnuť používanie online údajov na účely online behaviorálnej reklamy,“ povedal Curran. „Kódex NAI však tiež uznáva, že spoločnosti niekedy potrebujú pokračovať v zhromažďovaní údajov z prevádzkových dôvodov, ktoré sú oddelené od zacielenia reklamy na základe online správania používateľa.“
Online reklamné siete možno budú musieť pokračovať v zhromažďovaní údajov z iných dôvodov, ako je napríklad meranie kliknutí na reklamu, napísal.
Vedci zo Stanfordu sa snažili vyhnúť hodnotovým úsudkom, povedal Mayer, postgraduálny študent na Stanforde.
„Uvedomili sme si, že naše zistenia, najmä pokiaľ ide o zásady ochrany osobných údajov, môžu byť kontroverzné,“ povedal. „V rámci možností sme sa snažili prezentovať naše výsledky objektívne a zdôrazniť oblasti neistoty. Snažili sme sa nerozhodovať o tom, čo spoločnosti sľubovali vo svojich zásadách ochrany osobných údajov, a namiesto toho sme sa spoliehali na rozhodnutia v predchádzajúcej štúdii Carnegie Mellon.
Zástanca ochrany osobných údajov Consumer Watchdog napriek tomu vyzval FTC, aby vyšetrila členov NAI, ktorí sľúbili zastaviť sledovanie, ale neurobili to.
„Vyzývame komisiu, aby tieto spoločnosti považovala za zodpovedné za ich nekalé a klamlivé praktiky,“ povedal John Simpson, riaditeľ Consumer Watchdog’s Privacy Project. v liste FTC. „Opäť sme svedkami samoregulačného systému zavedeného len preto, aby sa zistilo, že značný počet účastníkov porušuje pravidlá. Systém opt-out v tomto odvetví je falošný.“
Americký predstaviteľ Henry Waxman, kalifornský demokrat, tiež poukázal na štúdiu počas vypočutia o súkromí na internete vo výbore Snemovne reprezentantov pre energetiku a obchod vo štvrtok. Štúdia ukazuje potrebu legislatívy na ochranu súkromia spotrebiteľov, povedal.
„Samoregulácia nefunguje,“ povedal. "Súčasný zákon nezabezpečuje náležitú ochranu súkromia pre spotrebiteľské informácie."
Niekoľko republikánov výboru spochybnilo potrebu legislatívy na ochranu súkromia a povedali, že pravidlá obmedzujú informácie, ktoré môžu zhromažďovať webové spoločnosti, by viedli k menšiemu počtu bezplatných informácií a ponúkaných služieb online.
"Pravdupovediac, momentálne som trochu skeptická k priemyslu aj vláde," Mary Bono Mack, kalifornská republikánka. "Neverím, že priemysel dokázal, že robí dosť pre ochranu amerických spotrebiteľov, zatiaľ čo vláda, žiaľ, má tendenciu preháňať vždy, keď príde na nové nariadenia."