America Online Inc. urobí budúci týždeň rozhodujúci krok, aby konkuroval na trhu webových portálov spoločnosti Yahoo Inc. a divízia MSN spoločnosti Microsoft Corp., keď predstaví predbežnú verziu novej stránky AOL.com.
V utorok AOL stiahne závesy na testovacej alebo beta verzii svojho prepracovaného portálu. Na stránke sa zobrazí výrazný odkaz na nový portál webovú stránku spoločnosti.
Nový testovací portál bude najviditeľnejším odrazom niekoľkomesačnej stratégie oslobodzovania AOL obsah a komunikačné funkcie v rámci spoplatneného predplatného spoločnosti služby.
Presunutím obsahu a služieb, ktoré boli predtým dostupné len pre platiacich predplatiteľov, a ich bezplatným sprístupnením na ľubovoľný web AOL sa snaží posilniť svoj portál tak, aby prilákal viac návštevníkov a inzerentov, model Yahoo a MSN rokov.
Predplatiteľská služba AOL, ktorá zahŕňa aj prístup na internet a bezpečnostné služby, stráca členov stabilným tempom už niekoľko rokov. Trh s online reklamou medzitým výrazne rastie, z tohto trendu profitujú poskytovatelia webového obsahu a služieb, ako sú Yahoo, MSN a Google Inc.
K 31. marcu 2005 mala spoločnosť AOL 21,7 milióna amerických predplatiteľov vo svojej spoplatnenej službe, čo je o 2,3 milióna menej ako v rovnakom období v roku 2004 a o 4,5 milióna menej ako v prvom štvrťroku 2003.
V dôsledku toho AOL mení svoju stratégiu smerom k podpore online reklamy, podnikania, ktoré rastie. Podľa Interactive Advertising Bureau a PricewaterhouseCoopers vzrástla online reklama v prvom štvrťroku 2005 v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka o 26 percent na 2,8 miliardy USD. V prvom štvrťroku 2005 sa príjmy z reklamy AOL zvýšili o 45 percent, zatiaľ čo príjmy z predplatného klesli o 8 percent.
AOL, spoločnosť Time Warner Inc. dcérska spoločnosť, tiež zistila prostredníctvom prieskumu predplatiteľov, že služby, ktoré považujú za nevyhnutné pre platené členstvo, sú prístup na internet, zákaznícky servis a bezpečnostné prvky, ako napr. Rodičovská kontrola pri surfovaní po webe a antivírusová ochrana pre celý počítač používateľa, nielen pre e-maily, povedal Gerry Campbell, viceprezident a generálny manažér pre vyhľadávanie a smerovanie spoločnosti AOL. médiá.
„Obsah je pre zákazníka s prístupom periférny. Nevníma sa to ako súčasť telefonického plateného balíka,“ povedal Campbell.
V dôsledku toho AOL neplánuje upravovať svoje predplatné, keďže väčšinu obsahu a komunikačných služieb možno získať zadarmo, povedal Campbell.
Hoci spoločnosť AOL v posledných mesiacoch vylepšovala svoj portál, odhalenie beta stránky budúci týždeň predstavuje významný krok vpred, povedal Campbell.
Nová stránka AOL.com bude dlhodobo spájať širokú paletu bezplatného obsahu a služieb tradíciu webových portálov a bude optimalizovaný pre širokopásmový obsah, najmä video, Campbell povedal. AOL.com bude mať novú sekciu „video hub“, kde používatelia nájdu hudobné videá, filmové upútavky, klipy správ a živé kanály. Video bude doručené prostredníctvom nového prehrávača videa AOL.
AOL.com bude fungovať ako centrum, kde budú mať používatelia prístup ku komunikačným službám a novinkám a informáciám o nespočetné množstvo tém, ako je šport, hudba a osobné financie z rôznych zdrojov, vrátane Time Warner publikácií. Toto portfólio zahŕňa People, Real Simple a InStyle. Time Warner ďalej vlastní televízne kanály HBO a CNN. AOL Instant Messenger a webové poštové služby, služba AOL Picture na organizovanie a ukladanie fotografie a blogovanie a služba sociálnych sietí AOL Journals sú súčasťou komunikácie AOL.com balík.
Obsah sa bude priebežne aktualizovať počas dňa, povedal Campbell. Používatelia budú tiež môcť prijímať obsah AOL.com prostredníctvom kanálov RSS, povedal.
Ústrednou súčasťou AOL.com budú aj naďalej rôzne vyhľadávacie služby spoločnosti vrátane všeobecného webového vyhľadávania, ktoré využívajú vyhľadávací nástroj Google Inc. vyhľadávanie videa poháňané multimediálnym motorom Singingfish od AOL; vyhľadávanie v zozname miestnych firiem, ktoré zahŕňa službu Zlaté stránky AOL a vyhľadávací nástroj AOL pre nakupovanie v obchode AOL.
AOL.com bude odkazovať aj na webové stránky AOL, ako je predajca vstupeniek do kina Moviefone, mapová služba MapQuest a cestovný vyhľadávací nástroj Pinpoint Travel.