Existuje veľa miest, kde si môžete prečítať analýzu kvality spoločnosti Apple a technológie. Bohužiaľ, toto nie sú oni. Áno, tento týždeň sa pozrieme na kúsky z Business Insider, Forbes, a náš starý kamarát Rob Enderle. Pripravte sa na… Osa nemých.
Najlepšia rada vôbec
Je čas znova skontrolovať, čo sa deje v Business Insider, a, áno, stále útočia na piñata, na ktorú surovo napísali „Apple“.
Tentoraz je tu hosťovský plagát Kevin Meany, aby nám povedal všetko o tom, ako „Reklamy spoločnosti Apple odhaľujú veľkú krízu identity“ (bez odkazu, ale tip na parohy parodický účet Jonyho Ivea na Twitteri).
Jeho najnovšia televízna reklama je tlmená, ale významná.
Ach, tá reklama. Spot, ktorý spustil tisíc hlúpych kúskov parožia.
Nie je ešte niečo, o čom by ste mohli písať? Na niečo sa ľudia sťažovali menej ako na túto naozaj celkom dobrú reklamu? Ako možno twerkovanie?
Je to firemná hymna aj ospravedlnenie.
Možno je to vysvetlenie, ale je nie ospravedlnenie.
Na niektorých záberoch je ťažké vidieť gadgety. (Drží ten bujarý chlapík v reštaurácii Kindle?)
Áno, je to tak, chlapík v reklame na Apple drží Kindle.
Existuje celkom dobrý dôvod, prečo Apple nemusí v tejto reklame predvádzať svoje produkty. Je to preto, že Apple definoval každú z prezentovaných kategórií produktov: digitálne hudobné prehrávače, smartfóny a tablety.
Reklama by mohla byť jednoducho jednou z mnohých konkurentov spoločnosti Apple – povedzme „Navrhnuté spoločnosťou Samsung v Kalifornii“.
Stalo sa klišé pýtať sa, či je spisovateľ vysoko, ale vy ste práve teraz doslova vysoko? Pretože to sa zdá byť najcharitatívnejším vysvetlením takéhoto sporu.
V prosbe o „čas“ pre tých medzi nami, ktorí čakajú na ďalšiu veľkú vec, spoločnosť priznáva inovačnú krízu.
Je Macalope jediným tvorom píšucim o Apple, ktorý dokáže jednoducho počítať? Medzi iPodom a iPhonom to bolo šesť rokov a medzi iPhonom a iPadom tri roky. Od iPadu ubehli len niečo vyše troch rokov a Apple sľúbil nové produkty túto jeseň a budúci rok. Ako je udržanie vedúceho tempa v tomto odvetví „inovačnou krízou“?
Iste, jeho verní omdlievali tento mesiac, keď Apple oznámil, že bude zdieľať informácie o svojom novom iPhone o dva dni skôr ako v roku 2012.
Dobre, kto z vás omdlel? Bol to Larry? Poď, hovorili sme o tom, Larry.
Ale tento ďalší iPhone – „veľká novinka“ tohto týždňa: bude dostupný v novej farbe, zlatej – neoslní.
Jediným rozdielom oproti novému iPhonu bude farba. To všetko vieme ako fakt, aj keď to ešte nebolo oznámené.
Sme svedkami krízy firemnej identity.
Pokračujte v písaní „krízy“, aby sme vedeli, aké zlé sú veci v Apple.
Kedysi anti-establishmentová značka sa dnes spoločnosť stala typom korporátneho monštra, ktorému sa vysmievala, keď demokratizovala technológie. iPhone sú takmer v každom vrecku...
Business Insider, kde kúsok nemusí dávať zmysel, stačí len nezmyselne napáliť Apple. Na jednej strane Henry Blodget kritizuje Apple za to, že má výrazne menší podiel na trhu ako Android, a na druhej strane uverejňujú článok, ktorý tvrdí, že spoločnosť Apple je založená, pretože každý používa iPhony. Macalope nie je žiadny štatistik, ale nemôže byť oboje, chlapci. Nie že by ťa to zaujímalo.
Poďme, Apple: Kreativita je vo vašom jadre. Nájdite to znova a chváľte sa tým...
Ach, taká dobrá rada! Poďme, Apple! Choďte von a tvorte! Tvorte s rozumom! Už to urobte so zariadeniami! Lesklé nové!
Keby na to len Apple myslel.
Pochybná analýza
Písanie pre online kolekciu psov, ktorí behajú v kruhoch a škrabú sa, Forbes siete prispievateľov, Rob Tanner sa pýta na:
„Veľkosť obrazovky iPhonu: Možno, že Apple kládol nesprávne otázky týkajúce sa prieskumu trhu? (žiadny odkaz na Forbes ale znova nakloniť parohy parodický účet Jonyho Ivea na Twitteri).
Aj keď sa zdá, že veľkosť obrazovky telefónov s Androidom rastie takmer každý deň…
… do smiešne veľkosti ktoré si skutočne kúpi len málo ľudí, pretože sa im doslova nezmestia do nohavíc...
...iPhone sa počas svojho života zväčšil iba raz...
CHROMÝ.
Vzhľadom na to, že je nepravdepodobné, že by blížiace sa vydanie iPhonu 5S prinieslo zväčšenie veľkosti obrazovky, fanúšikovia Apple AAPL +0,22 % pravdepodobne budú čeliť ďalšiemu roku, keď budú zakrpatení konkurentmi s Androidom.
Zakrpatené veľkosťou obrazovky, nie kvalitou používateľského zážitku.
Zdá sa, že veľký počet spotrebiteľov špičkových smartfónov skutočne uprednostňuje väčšie obrazovky…
Významné telo, ktoré zostáva hlboko pod telom ľudí, ktorí uprednostňujú telefóny iPhone. Skontrolujte predaje telefónov Samsung väčších ako škatuľka a zistíte, že sú celkovo výrazne pod počtom telefónov iPhone, ktoré Apple predáva.
… Zjavná zdržanlivosť spoločnosti Apple ponúkať rozmernejší iPhone je s každým ďalším obnovovaním hardvéru čoraz záhadnejšia.
Nie je to záhadné, ak o tom máte potuchy ako Apple navrhuje telefóny. Ak, ako sa očakávalo, spoločnosť ukončí svoje 3,5-palcové modely budúci mesiac, zostane otvorená na výrobu väčších iPhonov budúci rok. Popularita 3,5-palcových modelov bola poháňaná cenou, a preto sa očakáva, že spoločnosť dodá lacnejší 4-palcový iPhone.
Veľké telefóny sú len ďalším z radu produktov, o ktorých odborníci trvali na tom, že Apple musí dodať teraz, TERAZ, TERAZ!!!, inak bude čeliť okamžitej záhube. Pamätáte si netbooky?
nie?
No, to len dokazuje pointu.
Vzhľadom na často citovanú lásku [Tima Cooka] k údajom nepochybujem, že Apple urobil obrovský testovanie použiteľnosti, ktoré naznačuje, že súčasná veľkosť obrazovky iPhone je v mnohých ohľadoch optimálna od používania perspektíva.
Keďže som tieto údaje nevidel, dovoľte mi, aby som sa ich teraz pokúsil vyvrátiť.
Určite nepochybujem o tom, že iPhone 5 by v testovaní použiteľnosti fungoval lepšie ako prototyp iPhone s 5-palcovou obrazovkou. Avšak…
Nie! Žiadne „avšak“! Bodka!
… v najlepšom nákupe…
Ktorá časť „Tečka!“ nepochopil si?!
... alebo na Amazone len málo spotrebiteľov napodobňuje tento stupeň testovania.
Tanner vychádza z predpokladu, že väčšie telefóny sú populárnejšie ako iPhony. Čo by bolo v poriadku, až na to, že je to úplne falošné.
Existuje teda možnosť, že vo svojej túžbe vytvoriť dokonalý produkt pre zákazníka môže Apple napriek tomu postaviť nesprávny produkt pre veľký segment trhu.
Uf, je niečo horšie ako profesor, ktorý sám nečítal? Milovníci väčších obrazoviek môžu byť veľkým segmentom trhu, ale úspech iPhonu ukazuje, že to nie je najväčší segment trhu. K dnešnému dňu spoločnosť Samsung odoslala približne 100 rôznych modelov smartfónov. Apple ich dodal šesť.
Ak je to tak, potom takéto zlyhanie musí byť v konečnom dôsledku čiastočne odrazom prieskumu trhu spoločnosti Apple, čo zvyšuje možnosť, že možno kládli nesprávne otázky.
Niekto kladie nesprávne otázky, to je isté.
Súcit s diablom
Raz za čas sa objaví príspevok, ktorý si jednoducho musíte prečítať, aby ste mu uverili. Takže sa pohodlne usaďte, vezmite si nápoj a obrúsok na nevyhnutné pľuvanie a vychutnajte si, ako nám Rob Enderle hovorí:
„Prečo je predčasný odchod do dôchodku Steva Ballmera mojím najväčším neúspechom“.
Ako pravdepodobne viete, Steve Ballmer odstupuje pod mrakom v Microsofte a aj ja si myslím, že dostáva surový obchod. Čo neviete, je, že cítim, že som čiastočne zodpovedný.
Oh, Rob, zlatko, zo všetkého ťa obviňujeme.
V roku 1999 som skutočne myslel na Steva Ballmera ako na priateľa (v skutočnosti stále; ale môžem mať ilúzie).
"Smieť."
Hmm.
"Smieť."
Huh.
Mal som s ním a niekoľkými ďalšími analytikmi súkromné stretnutie, aby som sa porozprával o tom, ako sa hodí do úlohy svojho prezidenta.
Vidíme ťa ako veľkého spoteného býka v rohovej kancelárii.
O pár rokov neskôr som sa stretol s úplne iným Stevom Ballmerom. Bol nahnevaný a bojovný. Premýšľal som, kam sa podel môj priateľ a čo by bol oveľa úspešnejší plán.
Kde bol ten malý chlapec, ktorého som poznal pred toľkými rokmi? Kedysi sme spolu jazdili na bicykli! A teraz je celý dospelý! A naozaj naštvaný niečo.
(Možno to bola rada, ktorú ste mu dali.)
Zo stretnutia so Stevom v roku 1999 vyplynuli dve veci: Jedna, na ktorej popravil, a na svoju dobu patrí do stĺpca úspechu v Microsofte a ten, ktorý nevykonal a ide k jadru toho, prečo sa zdá, že opúšťa funkciu generálneho riaditeľa ako zlyhanie. Dovoľte mi pripraviť scénu.
Po prvé, už ste niekedy videli Dexter? No, dovoľte mi povedať, že celá miestnosť pokrytá plastovou fóliou bola mierne rušivá. A z nejakého dôvodu bola v rohu opica a potichu sa starala o kozu. To bolo len divné.
V tomto bode som Steva poznal asi šesť rokov, osobne som sa s ním stretol na ústraní analytikov, ktoré som náhodou nechal zrušiť.
Skrátka, urobte nie zapojiť sa do súťaže v pití s Clippy.
Mal som tiež niekoľko stretnutí jeden na jedného so Stevom a raz ma takmer nechal vyhodiť (hoci zakročil a zachránil mi zadok)…
Aké očarujúce pasívno-agresívne!
V priebehu desaťročia sa Steve stále viac izoloval a zlyhania produktov sa začali množiť.
Pustil sa do vyrezávania z masla zložitých malých zobrazení ľudí, o ktorých mal pocit, že mu ublížili. A potom ich nahnevane jesť.
Takže si myslím, že príčinou problému so Stevom je jeho vzťah s Billom Gatesom. Steve bol na Harvarde na vrchole triedy, Bill odišiel. Napriek tomu bol Bill vždy považovaný za lepšieho ako Steve.
Fúha, no, ak ide o súťaž, potom výzva na odstúpenie určite veľmi nepomôže. Yeeowtch.
V dôsledku toho sa Steve stal príliš bojovným, pretože mal pocit, že stojí sám na vrchole, neprimerane v porovnaní s jeho najbližším priateľom a nedostatočne podporovaný ním.
Dobre, dve slová: boo a hoo.
Pozrite, Macalope nikdy nebol taký nadšený z konzervovania Ballmera ako riešenia problémov Microsoftu, ale sakra ak bude plakať nad psychickými traumami človeka, ktorý zaplatil milióny a milióny dolárov za prácu.
Vidíte, nakoniec som videl, že Steve zlyháva, ale nedokázal som prísť na účinný spôsob, ako tomu zlyhaniu zabrániť. Zakaždým, keď som sa o to pokúsil, len som Steva nahneval ešte viac.
Hej, zakaždým, keď niečo nahneváš o Apple, nahneváš tým aj Macalope. V skutočnosti to nie je také nezvyčajné.