Obrázok ukazuje: Apple iPhone 5s sa používa na natáčanie Burberry kolekcia jar/leto 2014 počas Londýnsky týždeň módy.
Odkedy sa táto správa objavila v októbri, spoločnosť Apple najíma Generálna riaditeľka Burberry Angela Ahrendts sa ozýva v celom módnom a technologickom svete.
Vo svetle tohto a vždy očakávaného iWatch sa vzťah Apple s módnym priemyslom dostal pod väčšiu kontrolu ako kedykoľvek predtým.
Ale naozaj, ako úzko sú tieto dve veci spojené?
Hoci je Apple technologická spoločnosť, podľa Liama Hamilla, riaditeľa stratégie pre značkovú agentúru venturethree, sa tak veľmi nespráva.
„Pozrite sa na spôsob, akým o tom hovoril Steve Jobs (zosnulý generálny riaditeľ a spoluzakladateľ spoločnosti Apple). Apple je,“ povedal Hamill v telefonickom rozhovore. „Nikdy nehovoril o kóde. Len hovoril o pekných veciach a skvelých veciach.“
Okrem toho, hoci Apple má svoj spravodlivý podiel na inovatívnych produktoch, samotná spoločnosť nevynašla MP3 prehrávač – skopírovala koncept a vylepšila ho, povedal Hamill.
„To, čo predurčilo ich úspech, je neuveriteľná pozornosť venovaná detailom, nadčasový zmysel pre chlad,“ povedal Hamill. "Viac ako to, ich DNA je kreativita a nápady a originalita a podnikavosť."
To všetko sú črty módneho a kreatívneho priemyslu, zdôrazňuje.
Apple bol mimoriadne úspešný v tom, že sa stal životným štýlom svojho druhu – kupujúci si myslia, čo chcú iPhone hovorí o nich podobne, ako by sa kupujúci cítil pri svojej batožine Louis Vuitton alebo mokasínach Gucci.
V porovnaní so svetom módy, ktorý sa s približovaním sa k jeho vyššiemu koncu stáva čoraz viac vyhraneným, Apple urobil svoj prevrat v tom, že sprístupnil svoj typický luxus a prémiu masám trhu.
„Tieto produkty vlastnia milióny ľudí na celom svete a keď sa nad tým zamyslíte, nie sú lacné,“ povedal Hamill. Applu sa darí „dosiahnuť rovnováhu medzi ambicióznym a exkluzívnym spôsobom, ako byť prístupný“.
To však môže byť aj jej pád. Spoločnosť čelí obrovskému tlaku zo strany akcionárov, aby pokračovala v raste a dodávaní, čo potenciálne ohrozuje jej schopnosť zostať verná svojmu dizajnu a kreatívnym ideálom, povedal Hamill.
V mnohých ohľadoch sú výzvy, ktorým Apple v budúcnosti čelí, rovnaké, ktorým čelí množstvo luxusných módnych značiek: menovite Burberry.
V 90-tych rokoch sa Burberry stratilo zameranie na svoje produktové portfólio a stalo sa jednoducho príliš dostupným, zdôraznil Hamill. Tým, že sa spoločnosť snažila urobiť priveľa, sa príliš natiahla a zlacnela, pričom v očiach mnohých spadla zo svojej pozície špičkovej módnej značky.
Existujú náznaky, že Apple si je vedomý tohto nebezpečenstva a podniká kroky, aby tomu zabránil. Príklad: akvizícia spoločnosti Ahrendts, všeobecne považovaná za osobu zodpovednú za záchranu spoločnosti Burberry od jej chav-tastic rep pred rokom 2000.
Hamill povedal, že Ahrendts primárne používal vnútornú štruktúru Burberry na prepracovanie svojho vonkajšieho vnímania.
"Značka, ak sa používa správne, je jednou z najsilnejších vecí pre tím." Povedal Hamill. "Je to o tom, kto sme a čo zastávame a ako to využiť na zmenu spôsobu fungovania podnikania."
Hamill poukazuje na skúsenosti spoločnosti Ahrendts s rovnováhou demokracie a prémiovosti – sprístupnením produktov Burberry tým, ktorí ich chcú, no zároveň zachovaním ich exkluzivity. To sa robí selektívnou propagáciou produktov a udržiavaním sústredeného produktového portfólia, hovorí Hamill – v Apple niečo ľahko pokračovalo.
„Ak stratia prémiový vzhľad ako značky vysokej módy v módnom priemysle, stratí to svoju príťažlivosť,“ povedal Hamill.
Pretože videla tento obrat v Burberry, Hamill povedala, že je pravdepodobné, že Ahrendts bude môcť identifikovať takzvané varovné signály v spoločnosti Apple, a čo je najdôležitejšie, zabrániť ich pádu a klzký svah.
Je ľahké vidieť paralely medzi Apple a módnym priemyslom. Len si vezmite veľmi očakávané uvedenie produktov Apple na trh a konzistentný dizajnový jazyk naprieč produktmi, plus jedinečné zážitky v obchode, ktoré sa viac podobajú špičkovým maloobchodným predajniam ako predajcom technológií.
Farba funguje
Okrem toho, farebné možnosti iPhonu 5C s bledomodrou, elektrickou žltou a ďalšími živými primárnymi farbami majú nápadnú podobnosť s farebnými trendmi na jar 2014. Ďalší dôkaz? Vogue urobil nápovedu o tom, ako zladiť doplnky s vašou novinkou iPhone 5C.
Nenazývajte však Apple jednoducho módnym.
„Vidím, ako sa Steve Jobs obracia v hrobe pri myšlienke, že Apple bol navrhnutý ako ‚jednoducho módny‘ a navrhol by, aby sú konzistentnejšie, ako im pripisujeme,“ povedal David Jenkinson, kreatívny riaditeľ poradenskej spoločnosti Elmwood v oblasti dizajnu značky. email.
„Nezabudnime, farby sú len obaly produktu. Zaujímavé je, že nový iOS je doplnkom k puzdru. Takže holistickejší pohľad na produkt, ktorý je teraz vizuálny ako zhoda technického hardvéru a softvéru.“
Jenkinson poznamenáva, že aj keď Apple bude v konečnom dôsledku posudzovaný za svoj technický výkon z dlhodobého hľadiska, vzhľadom na to, že ide o technologickú spoločnosť, keď príde na rad. Aj keď tento mierny posun zdôrazňujúci vzhľad by mohol skončiť dobre pre spoločnosť so sídlom v Cupertine v Kalifornii.
"Vlastne si myslím, že sú múdrejší vo veciach, ktoré sa dajú ľahko zmeniť," povedal. „Výroba plastového krytu nestojí nič v porovnaní s technologickým vývojom. Ak dokážu prinútiť ľudí, aby inovovali zo štylistických dôvodov, je to obrovský prevrat.“