S uvedením nových telefónov iPhone a hodiniek Apple Watch je každoročná jesenná sezóna najnovšej technológie Apple už naplno za nami. Ale aj keď septembrová udalosť môže byť prvou a najvýznamnejšou v období pred sviatkami, takmer určite sa čaká viac.
Keď sa tešíme na to, čo môžeme očakávať od nasledujúcich oznámení spoločnosti Apple, môže byť užitočné pozrieť sa na spôsob, akým spoločnosť Apple umiestňuje produkty, ktoré už tento rok vydala. Najmä modely Apple Watch a iPhone zaznamenali „hlavné“ modely (iPhone 14 a Apple Watch Series 8), ktoré dostali menej. podstatné aktualizácie, zatiaľ čo spoločnosť urobila oveľa väčšie výkyvy pre svoje špičkové modely (iPhone 14 Pro a Apple Watch Ultra).
To, čo Apple robí s týmito rodinami zariadení, nám môže pomôcť pochopiť, ako môže spoločnosť pristupovať k iným produktom, ktoré predáva – najmä pokiaľ ide o extrémy low-end a high-end.
Zníženie lišty
Spoločnosť Apple zvolila s tohtoročnou líniou iPhone rozhodne odlišnú stratégiu: menovite urobila z bežného iPhone 14 viac ho-humnú aktualizáciu, vrátane miernej vylepšená verzia procesora z predchádzajúceho roka, pričom do drahšieho iPhonu zahŕňa väčší hardvér a predovšetkým softvér. 14 Pro.
Za 249 dolárov ponúka Apple Watch SE sadu funkcií, ktorá je konkurencieschopná s jeho drahšími súrodencami.
IDG
Medzitým, na strane Apple Watch, sa spoločnosti podarilo vytvoriť pôsobivý low-end produkt, Apple Watch SE, umiestnením svojho najnovšieho nositeľného čipu do zariadenia, ktoré má väčšinu, ale nie všetky, najmodernejšie funkcie svojho hlavného Model. A znížením ceny na 249 dolárov spoločnosť vytvorila veľmi lákavý produkt základnej úrovne, ktorý určite prinesie viac zákazníkov Apple Watch.
Preto ma najviac zaujíma, čo prinesie prerobenie iPadu základnej úrovne túto jeseň. Apple pravdepodobne vezme stránku zo stratégií Apple Watch SE a iPhone SE, pričom bude obsahovať výkonný čip – aj keď pravdepodobne model série A, aby sa odlíšil od modelu M1 in the Air. a Pro – ako aj mnohé z najmodernejších funkcií zvyšku radu iPad: podpora pre Apple Pencil 2, USB-C, možno aj inteligentný konektor umožňujúci používanie klávesnice Magic Keyboard.
To všetko však vyvoláva otázku o dizajne. Jedným zo spôsobov, ako môže Apple udržať nízke náklady na Apple Watch SE a iPhone SE, je použitie starších dizajnov puzdier, ktorých výroba bola pre spoločnosť veľmi efektívna. Ale nakoniec to má svoje vlastné náklady, pretože to znamená použitie starších komponentov a dizajnov, ktoré nikde inde nepoužívate. Navyše, prečo zabudovať všetky tieto nové funkcie do starého dizajnu?
iPad základnej úrovne je posledným modelom s tlačidlom Domov a jeho štýl rozhodne nezodpovedá zvyšku radu iPadov. Apple by ho nepochybne rád posunul do modernej doby; otázkou je, či rovnováha nákladov konečne dosiahla bod, kedy je pre všetky jej výrobné linky efektívnejšie používať rovnaký dizajn puzdra. Myslím, že by sme tam mohli byť tento rok.
Tento iPad môže byť posledný s tlačidlom Domov.
Macwelt
Predajné ašpirácie
Pre mňa najzaujímavejšou novinkou, ktorú Apple predstavil túto jeseň, sú Apple Watch Ultra. Predtým, keď Apple predal špičkové hodinky Apple Watch (často označované ako Edition), sústredil sa na materiály puzdra s vylúčením všetkého ostatného: 24-karátové zlato, keramika, titán. Takéto produkty sa predávali s ohľadom na módu, ale v posledných rokoch sa pozornosť Apple Watch ustálila na ich základnom využití zdravia a fitness, takže namiesto snahy predať špičkové hodinky úplne inému publiku sa spoločnosť rozhodla ísť ešte hlbšie do publika, ktoré už mal.
Apple Watch Ultra nie sú cenovo oveľa vyššie ako najvyššia séria 8.
Jason Snell/Foundry
Nebolo by prekvapujúce, keby tento krok so sebou niesol aj prémiovú cenu Apple; to je koniec koncov ústredná zásada hernej knihy spoločnosti. Ale podhodnotením očakávaní od zariadenia, ktoré vyzeralo, že by mohlo stáť niečo menej ako 1 000 dolárov – možno najprekvapivejší cenový pohyb od pôvodného iPadu bol odhalený za 499 dolárov – Apple umiestnil produkt tak, aby oslovil tých, ktorí ho v skutočnosti nikdy nepoužijú na horolezectvo, ultramaratónsky beh alebo potápanie. potápanie. Za 799 dolárov je Ultra len o 50 dolárov viac ako počiatočná cena za väčšie hodinky Apple Watch z nehrdzavejúcej ocele a často je na rovnakej úrovni ako cena v závislosti od pásma.
Táto cenová stratégia je oveľa bližšia spôsobu, akým Apple už narába s iPhonmi a iPadmi, pričom ľudí zvádza k drahším produktom umiestnením ich na dosah. Keď je výber medzi hodinkami Apple Watch za 500 dolárov a hodinkami Apple Watch za 1 000 dolárov, väčšina zákazníkov nezaplatí dvojnásobok, len aby mali lepšie zariadenie. Ale 50 dolárov za existujúci high-end je pre mnohých na dosah a predstava, o koľko viac dostanete za tieto dodatočné náklady, je rozhodne dráždivá. Rovnaký druh prekrývania cien napríklad pomáha presunúť potenciálnych zákazníkov pre iPad Air na iPad Pro.
Stanovenie ceny spektra
Apple bol vždy veľmi chytrý, pokiaľ ide o ceny a umiestnenie svojich produktov v rámci spektra. Boli časy, keď ste mohli ľahko triediť produkty, ktoré Apple vyrobil, na dobré, lepšie, najlepšie (a časy, keď Apple dokonca sám tieto deskriptory používal). V niektorých ohľadoch sa Apple vzdialil od tohto úhľadného usporiadania, rovnako ako sa vzdialil od jednoduchého štvorkvadrantová produktová stratégia Mac.
Ale pri pohľade na oznámenia spoločnosti Apple, ktoré sme doteraz videli na jeseň, sa zdá, že stratégia dobrá-lepšia-najlepšia je späť v platnosti. A vzhľadom na to, že iPad Air je jediný model, ktorý už bol tento rok aktualizovaný, nebude prekvapujúce, že uvidíte low-end a high-end zo zostavy tabletov od Apple sa teší veľkej obľube. porovnanie.