На фото: iPhone 5s от Apple используется для съемки Burberry. коллекция весна/лето 2014 во время Неделя моды в Лондоне.
Поскольку новость появилась в октябре, Apple наняла Генеральный директор Burberry Анджела Арендтс эхом отозвался во всем мире моды и технологий.
В свете этого и долгожданного iWatch отношения Apple с индустрией моды стали объектом более пристального внимания, чем когда-либо прежде.
Но на самом деле, насколько тесно они связаны?
По словам Лиама Хэмилла, директора по стратегии бренд-агентства Venturethree, хотя Apple и является технологической компанией, они не ведут себя как таковая.
«Посмотрите, как [покойный генеральный директор и соучредитель Apple] Стив Джобс говорил о том, как Яблоко есть», — сказал Хэмилл в телефонном интервью. «Он никогда не говорил о коде. Он просто говорил об изящных вещах и крутых вещах».
Кроме того, хотя у Apple и есть немало инновационных продуктов, сама компания не изобрела MP3-плеер — она скопировала концепцию и усовершенствовала ее, сказал Хэмилл.
«Их успех обусловлен невероятным вниманием к деталям, вневременным чувством крутизны», — сказал Хэмилл. «Более того, их ДНК — это креативность, идеи, оригинальность и предприимчивость».
Он отмечает, что все это черты индустрии моды и творчества.
Apple чрезвычайно успешно превратилась в своего рода бренд стиля жизни — покупатели думают о том, что их айфон говорит о них так же, как покупатель относится к своему багажу Louis Vuitton или мокасинам Gucci.
По сравнению с миром моды, который становится все более и более нишевым по мере того, как вы приближаетесь к его высшему уровню, Apple совершила своего рода переворот, сделав свою фирменную роскошь и премиальность доступной для масс. рынок.
«Эти продукты принадлежат миллионам людей по всему миру, и, если подумать, они недешевы», — сказал Хэмилл. Apple удается «найти баланс между амбициозностью и эксклюзивностью, а также доступностью».
Тем не менее, это также может быть его падением. По словам Хэмилла, компания сталкивается с огромным давлением со стороны акционеров, заставляющих ее продолжать расти и поставлять продукцию, что может поставить под угрозу ее способность оставаться верным своему дизайну и творческим идеалам.
Во многих отношениях проблемы, с которыми сталкивается Apple в будущем, аналогичны тем, с которыми сталкивается ряд роскошных модных брендов, а именно Burberry.
По словам Хэмилла, в 90-х годах Burberry потеряла фокус на своем продуктовом портфеле и стала слишком доступной. Пытаясь сделать слишком много, компания слишком растянулась и удешевила себя, потеряв позиции бренда высокой моды в глазах многих.
Есть признаки того, что Apple знает об этой опасности и предпринимает шаги для ее предотвращения. Показательный пример: приобретение Арендтса, широко известного как человека, ответственного за спасение Burberry от его хамского представителя до 2000 года.
Хэмилл сказал, что Арендтс в первую очередь использовала внутреннюю структуру Burberry для изменения внешнего восприятия.
«Бренд при правильном использовании — одна из самых мощных вещей для команды». — сказал Хэмилл. «Речь идет о том, кто мы и за что мы выступаем, и об использовании этого, чтобы изменить способ работы бизнеса».
Хэмилл указывает на опыт Арендтс в нахождении баланса между демократией и премиальностью, делая продукты Burberry доступными для тех, кто в них нуждается, но при этом сохраняя их эксклюзивность. По словам Хэмилла, это достигается выборочным продвижением продуктов и поддержанием целевого портфеля продуктов, что легко продолжается в Apple.
«Если они потеряют премиальный внешний вид, как бренды высокой моды в индустрии моды, они потеряют свою привлекательность», — сказал Хэмилл.
Поскольку она видела этот поворот в Burberry, Хэмилл сказала, что, вероятно, Арендтс сможет определить так называемые предупреждающие знаки в Apple и, самое главное, не дать им упасть скользкий склон.
Легко увидеть параллели между Apple и индустрией моды. Просто подумайте о долгожданном выпуске продуктов Apple и едином языке дизайна для всех продуктов, а также об уникальном опыте в магазине, больше похожем на розничный магазин высокого класса, чем на поставщика технологий.
Цветные работы
Помимо этого, варианты цвета iPhone 5C, включая бледно-голубой, ярко-желтый и другие яркие основные цвета, имеют поразительное сходство с цветовыми трендами весны 2014 года. Еще одно доказательство? Vogue опубликовал статью о том, как подобрать аксессуары к новой одежде. Айфон 5с.
Но не называйте Apple просто модной.
«Я вижу, как Стив Джобс переворачивается в гробу при мысли, что Apple называют «просто модной», и предлагает им более последовательны, чем мы думаем», — сказал Дэвид Дженкинсон, креативный директор консалтинговой компании по дизайну брендов Elmwood. электронная почта.
«Давайте не будем забывать, что цвета — это всего лишь оболочка продукта. Интересно, что новая iOS дополняет корпус. Таким образом, более целостный взгляд на продукт, который теперь визуализируется как техническое оборудование, соответствует программному обеспечению».
Дженкинсон отмечает, что, хотя Apple в конечном итоге будет оцениваться по ее техническим показателям в долгосрочной перспективе, учитывая, что когда дело доходит до драки, это технологическая компания. Хотя это небольшое изменение, подчеркивающее внешний вид, все же может хорошо закончиться для компании из Купертино, Калифорния.
«На самом деле я думаю, что они умнее относятся к вещам, которые легко изменить», — сказал он. «Производство пластикового корпуса ничего не стоит по сравнению с развитием технологий. Если они смогут заставить людей обновиться по стилистическим соображениям, это будет массовый переворот».