Было время, когда так много прогресса, достигнутого с новым iPhone, можно было воплотить в его революционной новой серии A. процессор, который добавил ядра ЦП, графические процессоры или специальные механизмы обработки, чтобы модель была намного быстрее, чем ее предшественник.
Но через неделю после презентации Apple iPhone в 2022 году меня поразило, насколько компании пришлось переключать передачи из-за замедления темпов разработки чипов.
Компромисс
Дизайн чипов Apple является огромным преимуществом для компании, и (как Apple указала на прошлой неделе) ее преимущество перед конкуренция, когда дело доходит до чипов для смартфонов, настолько велика, что может позволить себе замедлить темпы разработки, оставаясь миль впереди. Также важно отметить, что за последние несколько лет произошли два не связанных между собой события, которые вполне разумно могли бы немного замедлить темп.
Во-первых, очевидно, пандемия. Я должен думать, что было много сбоев на рабочем месте, как в Apple, так и у партнеров Apple (таких как TSMC, компания, которая производит процессоры Apple), что могло вызвать некоторые скачки скорости.
Кажется, что весь импульс чипов Apple связан с Mac.
IDG
Но во-вторых: появление Apple Silicon на Mac. За последние пару лет Apple представила M1, M1 Pro, M1 Max, M1 Ultra и M2 — предположительно, новые варианты M2 появятся в ближайшем будущем. Это должно было отвлечь внимание от базового чипа, на котором работают новые iPhone.
(Интересно, Apple тоже ждет новый 3-нм техпроцесс TSMC потребовалось некоторое время, чтобы сойти с чертежной доски, и если это заставило компанию немного топтаться на месте.)
Новый! Вроде, как бы, что-то вроде!
Что приводит нас к загадке Apple. Как вы продаете новые продукты, которые не так уж новы?
В прошлом году Apple начала концентрировать свои заявления о скорости iPhone, сравнивая свои телефоны с «конкурентами», а не с моделями iPhone предыдущего года. С точки зрения маркетинга это был блестящий ход. Зачем соревноваться с собой, если в этом нет необходимости? Процессоры Apple на годы опережают конкурентов, поэтому дисквалификация старых процессоров iPhone дает Apple гораздо больше поводов для радости.
то есть в iPhone 13 Pro.
Яблоко
Объявление iPhone 14 в этом году было особенно сложным, потому что не было «прошлогодней модели», с которой можно было бы его сравнить. В iPhone 14 используется тот же процессор A15, который Apple использовала в iPhone 13, хотя и в варианте iPhone 13 Pro с включенным дополнительным ядром графического процессора. Случайный наблюдатель мог бы предположить, что это объявление было нормальным, но это было совсем не так — вместо этого Apple пришлось проделать большую ловкость рук, чтобы создать впечатление, что версия iPhone 14 была бизнесом как обычный.
Теперь, в следующем году, все вернется в обычное русло. iPhone 15 предположительно получит процессор A16 этого года, а iPhone 15 Pro — A17 следующего года. В этом году Apple придется смириться, но она не будет приветствовать сравнения с прошлогодним iPhone, если сможет этого избежать.
Темпы развития Apple Watch также замедлились. Хотя его система в упаковке была обновлена до S8, включая несколько новых модных датчиков, центральный процессор в основе последних моделей часов. не изменился за три поколения. Поэтому вместо того, чтобы заявлять о повышении скорости, Apple фокусируется на других областях.
Самым интересным для меня было рекламное видео Apple Watch, которое Apple показала во время своего видео на прошлой неделе. В прошлые годы казалось, что реклама Apple была сосредоточена на всех новых функциях моделей этого года, но это видео Apple Watch потратило довольно большая часть его функций продвижения во время выполнения, представленных в более старых моделях, или доступных для более старых моделей как часть watchOS 9.
Думайте целостно
Это скандал? Не совсем – в конце концов, большинство людей покупают iPhone или Apple Watch. нет замена устройства, которое они купили в прошлом году. Подавляющее большинство покупателей устройств Apple сравнивают последнюю модель с той, которую купили несколько лет назад. И даже несмотря на замедление темпов развития, между iPhone 11 и iPhone 14 есть большие различия.
Но раньше Apple было проще хвастаться крутизной своих последних обновлений устройств. Когда темп развития увеличивается, вам не нужно так усердно работать, чтобы поразить людей новейшими и лучшими решениями. Когда все начинает замедляться, вам нужно проявить творческий подход и проделать гораздо больше работы, чтобы добиться успеха в продажах. А на прошлой неделе Apple работала изо всех сил за долгое время.