Здоровый ореол
Спонсорство может улучшить имидж компании, создавая доброжелательность и положительные ассоциации между ее брендом и организацией, которую она поддерживает. Поэтому, когда McDonald's финансирует благотворительную организацию Ronald McDonald House Charities, которая помогает больным детям, люди относятся к ним с теплотой. Это может создать «эффект ореола», когда его полезность в поддержке больных детей распространяется в более общем плане на компании в целом - хорошо, что McDonald's дает деньги больным детям, поэтому McDonald's - это хороший Компания.
Однако спонсорство McDonald's Маленькая атлетика и других спортивных групп - более спорный вопрос. Каждую неделю тысячи детей бегают в форме Little Athletics с выставленным логотипом McDonald's и получают свои ваучеры McDonald's в качестве награды.
На своем веб-сайте McDonald's может похвастаться спонсорством различных детских программ, заявляя: «Сегодня мы хотим сосредоточиться на мероприятиях, которые улучшают здоровье и благополучие австралийских детей».
Критики утверждают, что McDonald's просто избегает ответственности за свою роль поставщика продуктов питания с высоким содержанием жира, сахара и других продуктов. поваренная соль в условиях нынешней эпидемии ожирения, перенеся бремя со здорового питания на физическую активность, а затем предоставив средства и рекламу такой физической активности.
Д-р Джейн Мартин из Коалиция по политике в отношении ожирения, указывает на то, что сеть гамбургеров ориентирована на уязвимое население. Исследования показали, что маркетинг для детей через спорт влияет на то, какую пищу дети предпочитают, требуют и потребляют. И в конечном итоге это подрывает идеи о здоровом питании и может способствовать неправильному питанию, негативным последствиям для здоровья, увеличению веса и ожирению.
Представитель McDonald's сказал нам: «Основная цель нашей поддержки - повысить ценность общества и побудить детей быть активными и придерживаться сбалансированного образа жизни. Мы призываем детей «никогда не прекращать играть», внося свой вклад в спортивные организации, которые развивают спортивные навыки детей и предоставляют им возможности для игр ».
Мытье здоровья
«Эффект ореола» звучит приятно. «Мытье здоровья» звучит менее приятно, и это когда компания, продающая нездоровые продукты, пытается не только хорошо выглядеть (эффект ореола), но одновременно пытается отвлечься от нездорового образа, поддерживая здоровый причины. Спонсорство компании Little Athletics со стороны McDonald's можно считать омовением здоровья.
Как и McDonald's, Coca-Cola подчеркивает важность физических упражнений в ведении здорового образа жизни, отвлекая внимание людей. внимание к роли нездоровой пищи и напитков в ожирении и хронических заболеваниях - другими словами, здоровье мойка.
Например, спонсоры Coca-Cola Упражнения - это медицина, международная программа, разработанная и реализуемая физиологами, в которой используются специально разработанные программы упражнений для лечения хронических заболеваний (таких как сердечно-сосудистые заболевания, сахарный диабет, гипертония, артрит и остеопороз) и ожирение, а также некоторые формы рак.
На местном веб-сайте есть логотип Coca-Cola с сопроводительным текстом: «Coca-Cola South Pacific поддерживает местные инициативы, которые помогают людям вести более активный и здоровый образ жизни».
Критики считают это неискренним, учитывая, что сладкие безалкогольные напитки были названы и опозорены как один из главных виновников современной эпидемии ожирения, поскольку а также сердечно-сосудистые заболевания, диабет и рак - вот сами упражнения. адреса. Смещение внимания к физической активности предполагает, что употребление сладких напитков - это нормально, пока вы не занимаетесь спортом - и что вы может избегать плохой диеты.
Аналогичное обвинение выдвинуто против Coca-Cola за спонсорство Цикл счастья программа с Bicycle Network, которая, в свою очередь, подверглась резкой критике за то, что приняла деньги. Однако это решение позволило Bicycle Network реализовать программу, которая могла бы принести пользу тысячам подростков, предоставив им возможность бесплатно кататься на свежем воздухе. велосипеды. Сеть считает, что цель оправдывает средства.
Рекламный драйв и овердрайв
Когда каждый ребенок в Little Athletics бегает с логотипом McDonald's на рубашке, это реклама. Когда игроки в крикет носят логотипы пива на рубашках, это реклама. И они рекламируют детей, эффективно обходя правила, касающиеся маркетинг для детей по телевидению, в печати и в других местах.
Фармацевтические компании делают то же самое со своими бесплатными раздаточными материалами для врачей - ручками, блокнотами и так далее. Психологические исследования показали, что получение даже небольших подарков побуждает получателей отвечать взаимностью, в этом случае, возможно, прописывая один препарат другому, в равной степени подходящий. Лекарства Австралияпо этой причине одна из главных организаций, представляющих фармацевтические компании, расправляется с небольшими подарками.
Однако щедрые обеды и зарубежные конференции, спонсируемые фармацевтическими компаниями, демонстрируют другую форму влияния. В настоящее время предпринимаются попытки сделать эти транзакции более прозрачными, хотя предлагаемая система раскрытия информации будет саморегулироваться отраслью и позволит врачам отказаться от нее. Очевидно, что те, кто стесняется своих даров, подумают о том, чтобы отказаться от раскрытия информации.
Могут ли спонсоры влиять на то, что организация делает или говорит - или на то, что они не говорят?
В 2013 г. Продовольственный и продуктовый совет объявила о предложении повысить допустимый уровень глютена в продуктах с пометкой «без глютена» с текущий уровень, при котором следы не обнаруживаются, до 20 частей на миллион (ppm), как и в других страны. Целиакия Австралияпо рекомендации Медицинского консультативного комитета поддерживает предлагаемое увеличение.
Если «без глютена» в Австралии означает то же, что и в других странах, это будет удобно для производителей и импортеров продуктов питания. Это также дает производителям немного больше свободы действий и права на ошибку, чтобы они могли производить продукты питания более дешево.
По данным Celiac Australia, в то время как только один процент населения глютеновая болезнь, 28% населения выбирают безглютеновые продукты как выбор образа жизни, а не вопрос безопасности - и они выиграют от наличия более широкого и более дешевого ассортимента товаров с низким уровнем глютена. Более недавнее исследование, проведенное Коулсом, одним из основных сторонников целиакии в Австралии, показало, что более 40% покупателей покупали продукты без глютена.
Тем не менее, некоторые компании, производящие безглютеновые продукты питания, такие как Freedom Foods, выступают против увеличения потребления и предпочли бы сохранить текущий стандарт. Они утверждают, что австралийский стандарт является мировым лидером, и отмечают, что для некоторых больных целиакией уровень 20 частей на миллион небезопасен, позиция, подтвержденная гастроэнтерологом. Профессор Джеффри Форбс который указывает, что увеличение количества диетической глютена неизбежно приведет к неблагоприятным последствиям для здоровья у неопределенной части пациентов с глютеновой болезнью.
Так почему же целиакия Австралия поддержала шаг, который противоречит интересам больных целиакией? В то время как Freedom Foods, имеющая финансовые отношения с Celiac Australia, высказывалась против увеличения, некоторые другие партнеры его поддерживают. Мы обеспокоены тем, что его финансовые партнеры, в число которых входят компании, производящие безглютеновые продукты, представляют потенциальный конфликт интересов.
Представитель Celiac Australia Дэвид Салливан сказал нам: «Celiac Australia [предоставляет] услуги производителям продуктов питания, за которые они получают материальную выгоду, а целиакия Австралия получает оплата. Именно через эти услуги Celiac Australia может финансировать образование, осведомленность, услуги и исследования в области глютеновой болезни.
«Мы не считаем, что эти действия представляют собой« конфликт интересов »в отношении нашей позиции в отношении стандарта без глютена».
Хороший спорт
Одним из основных спонсоров Австралийского института спорта является компания Gatorade, которая производит спортивные напитки и заменители электролитов.
В совет по гидратацииспортивные напитки рекомендуются вместо воды для тренировок продолжительностью более часа, частично для регидратации, но также в качестве топлива из углеводов и для восполнения электролитов (солей), теряемых с потом. Приводится несколько примеров спортивных напитков, в том числе Gatorade, логотип которого занимает видное место на всех страницах, посвященных гидратации, но ни один бренд не назван лучше другого.
Спортивные напитки, уверяет нас AIS, «не уловки. Это законные продукты, которые хорошо исследованы и доказали, что они улучшают потребление жидкости и улучшают производительность ". Как это часто бывает, большая часть «исследований», лежащих в основе этих рекомендаций, спонсируется - как вы уже догадались - компаниями, производящими спортивные напитки, как и люди, производящие руководящие указания. И, как мы обсудим ниже, у исследований, спонсируемых отраслью, есть свои проблемы.
Вопрос о том, нужны ли спортивные напитки большинству спортсменов, вызывает споры. Упражнения должны быть очень напряженными в течение коротких периодов времени (например, быстрый бег или езда на велосипеде в течение часа) или в течение длительного времени. период времени (марафоны и другие соревнования на выносливость), чтобы спортивные напитки имели большое преимущество перед водой - см. статья о гидратация упражнений для получения дополнительной информации об этом. Хотя можно сказать, что информационные бюллетени AIS применимы только к элитным спортсменам с очень сложным графиком тренировок и соревнований, публикации общедоступны для спортсменов всех уровней.
Другая проблема заключается в том, что рекомендации по гидратации также предполагают, что лучше пить до того, как вы почувствуете жажду, чтобы избежать обезвоживания, а вкусовые качества и соленость спортивных напитков способствуют этому. Однако независимые медицинские эксперты рекомендуют спортсменам пить, когда они хотят пить.
Медицинские исследования, спонсируемые отраслью
Предвзятое отношение к финансированию - это особый вид влияния научных исследований, результаты которых, как правило, поддерживают интересы спонсора. Эта проблема недавно вышла на первый план, когда известный защитник здоровья потребителей доктор Кен Харви ушел из Университета Ла Троб в связи с его спонсорской сделкой с компанией Swisse, производящей поливитамины. Swisse имеет опыт злоупотребления результатами исследований, за что получил выговор от TGA. Доктор Харви был обеспокоен аналогичной тактикой, использованной в его партнерстве с La Trobe.
Д-р Харви отмечает, что спонсоры могут получить желаемые результаты исследований различными способами, в том числе:
- разработка исследования таким образом, чтобы тестируемый продукт выглядел хорошо (тестирование с плацебо вместо текущего лучшая практика, например, или проведение такого большого количества отдельных тестов, что хотя бы один из них окажется благоприятным просто благодаря шанс)
- искажение результатов, чтобы преувеличить положительные и минимизировать отрицательные
- манипулирование данными (ложь, проклятая ложь и статистика)
- вишня, выбирая лучшие результаты (и кладя отрицательные результаты в «нижний ящик»).
Напиток памяти? Забудь это.
Souvenaid - это «лечебный напиток», продвигаемый его производителями Nutricia как «клинически доказанное» лекарство от ранней болезни Альцгеймера (БА), от которой в настоящее время нет лекарства. Он содержит питательные вещества из таких продуктов, как брокколи, помидоры и рыбы - продукты, часто встречающиеся в средиземноморской диете, которая, в свою очередь, помогает предотвратить или отсрочить потерю памяти.
Несколько ведущих австралийских гериатров и психиатров выразили публичную поддержку Сувенэйд, хотя другие были более скептичны. Тем не менее, три исследования напитка, финансируемых и проведенных в соавторстве с Nutricia или ее материнской компанией Danone, не доказали, что он приводит к заметным улучшениям в повседневной жизни.
Важно отметить, что некоторые из этих публично цитируемых экспертов были наняты Nutricia в качестве членов ее консультативного совета. Комментируя в медицинской прессе, эти эксперты смогли обсудить потенциал продукта с фармацевтами и терапевтами.
Nutricia также финансировала Австралию при болезни Альцгеймера (AA), ведущую организацию по защите интересов и поддержки людей с AD. АА при государственном финансировании опубликовало информационный бюллетень о Souvenaid, который, хотя и не является убедительным подтверждением. для продукта, как правило, подчеркивает его потенциальные положительные стороны, преуменьшая недостаток доказательств его полезность. Например, он предполагает, что отсутствие наблюдаемых эффектов могло быть связано с тем, что продукт работает «за кулисами», поддерживая функцию мозга.
Мы обеспокоены конфликтом интересов между спонсором и людьми, которые могут повлиять на принятие продукта спонсора - медицинскими специалистами и АА. Между тем, при рекомендованной цене 4,16 доллара за напиток, это становится дорогостоящим экспериментом для уязвимой группы пациентов, если принимать его ежедневно в течение рекомендованного минимума в три месяца.
Не упоминайте войну
И наоборот, спонсоры могут повлиять на то, что не сказано. Когда в 2005 году Австралийская ассоциация диетологов (DAA) наладила партнерские отношения с Kellogg's, Unilever, Nestle и другими производителями продуктов питания, было обеспокоены тем, что, поскольку некоторые из этих компаний производят не очень питательные продукты, это может противоречить тому, что диетологи советуют людям есть.
Конечно, в первые дни спонсорства некоторые члены DAA были встревожены. Никто не ожидал, что DAA внезапно превозносит достоинства Coco Pops или Kit Kats, но это то, что они не стал бы говорят, что это обеспокоило людей. В частности, были высказаны опасения, что это повлияет на способность организации критиковать маркетинг нездоровой пищи для детей и занимать твердую позицию в отношении продуктов, удобных для потребителя. маркировка (светофоры, звезды и тд).
DAA защищает свою партнерскую программу, указывая на то, что это возможность влиять на отрасль.
«Общение с представителями индустрии дает нам возможность влиять к лучшему. Например, со временем мы видели меньше соли и больше волокно в австралийском продовольственном снабжении. Так что это часть нашей работы - помочь улучшить снабжение продовольствием всех австралийцев », - говорит генеральный директор DAA Клэр Хьюат.«В любом партнерстве у нас есть юридически обязывающие контракты, которые защищают независимость обеих организаций. DAA может выражать и выражает свое мнение без страха или предпочтения, и обзор наших пресс-релизов, публичных комментариев и материалов подтверждает это », - добавляет Хеват.
Что может быть сделано?
Коалиция по политике в отношении ожирения хотела бы, чтобы правительства приняли меры по спонсорству детских видов спорта с помощью нездоровой пищи и напитков, которые подрывают правительственные кампании за здоровое питание. Меры включают предоставление альтернативного финансирования детским спортивным организациям и денежные стимулы для клубов искать других спонсоров.
Несмотря на то, что предпринимаются шаги для решения проблемы спонсорства фармацевтических компаний, CHOICE призвал распространить отчетность на фармацевтические компании, которые не являются членами Medicines Australia (как производители непатентованных лекарств, у которых есть собственное тело), и всем зарегистрированным специалистам в области здравоохранения, а не только врачи. Более того, система отчетности не должна позволять людям отказываться от участия.