Форма, в которой мы находимся
Самый последний Австралийский стандарт одежды для взрослых мужчин и женщин был отменен в 2007 году, поскольку считался утратившим актуальность. Созданный в 1959 году стандарт был основан на данных исследования женщин 1926 года, проведенного производителем нижнего белья Berlei и некоторыми стандартами Министерства торговли США. После 1970 года был внесен ряд изменений в стандарт для женщин с использованием данных, предоставленных Австралийским женским еженедельником, когда 11 455 женщин-читательниц измерили себя и опубликовали результаты: последняя ревизия в 1975 г..
Почти 40 лет спустя неудивительно, что эти измерения больше не считаются актуальными. Ни для кого не секрет, что сегодня австралийцы крупнее, чем раньше. Исследование, проведенное в США, показывает, что люди, ведущие сидячий образ жизни на Западе, могут менять форму, а талия становится толще у представителей обоих полов. Благодаря мультикультурализму существует также более широкий выбор форм тела чем в 20-е годы. Несмотря на эти исследования и многочисленные анекдотические свидетельства, до сих пор нет окончательных данных, показывающих, в какой форме мы находимся сегодня.
Другое дело за границей, где правительство и секторы швейной промышленности провели крупномасштабные исследования формы тела в Великобритании, Испании, Франции, Китае, Японии, США и Германии. Эти данные использовались, чтобы помочь производителям одежды улучшить посадку и найти новые рынки. Он также использовался для разработки более подходящей формы и защитной одежды, а также для улучшения эргономики продукции, начиная от автомобилей и заканчивая сиденьями в общественном транспорте.
Несоответствия в размерах
В гардеробе любой женщины нет ничего необычного в ассортименте размеров от 10 до 16. Для других размер одежды, доступной в магазинах, может им совсем не подходить. Исследование, проведенное Университетом Южной Австралии и SHARP Dummies в 2002 году, показало, что около половины опрошенных сказали, что не могут покупать одежду «обычного» размера, так как она не подходит по форме их тела, и, похоже, ситуация не улучшилась. поскольку.
Проблема восходит к первоисточнику. Алана Клифтон-Каннингем, преподаватель модного дизайна в Технологическом университете Сиднея, говорит, что отсутствие национального стандарта размеров означает, что университету пришлось разработать свой собственный примерный стандарт, который студенты могли бы использовать в качестве руководства, и признает, что он кажется более щедрым, чем то, что встречается в обычных магазины. Она также говорит, что может потребоваться время, чтобы студенты поняли разницу между дизайном и внешним видом одежды и фактической пригодностью для носки.
Помимо отсутствия стандартизированных размеров, существует еще несколько причин, по которым существует такая разница между брендами.
Размеры тщеславия
Частично проблема заключается в растущей талии нашей страны, которая изменилась с сужающейся и стройной грушевидной формы 1920-х годов на более крупную женщину сегодня. Вместо того, чтобы поддерживать постоянство размеров, розничные продавцы, чувствительные к деликатным вопросам, связанным с весом и самооценкой, просто прокрались на несколько сантиметров в свой размер. Обоснование этого прозвища «тщеславный подбор размеров» состоит в том, что покупатель почувствует себя настолько хорошо, что внезапно влезет в размер 10, что сразу же купит его.
Несколько лет назад универмаг Myer увеличил размеры своих размеров 8, 10, 12 и 14 на несколько сантиметров, чтобы представить то, что, по его словам, лучше подходит для покупателей. Country Road - это легендарная компания, благодаря которой средний покупатель 12-го размера чудесным образом подошел к 10-му размеру. Сеть магазинов молодежной моды Sportsgirl недавно признала, что население больше, и объявило, что добавит в свою коллекцию несколько предметов одежды размера 16 из-за рыночного спроса.
Подъем на размер 0
Другой, более зловещий край шкалы - это невероятно маленький размер, который контролирует, кто и что может носить. С моделями подиума среднего размера 6-8, а также новыми категориями миниатюрных размеров в США, такими как размеры 00 и 0. (размеры 4 и 6 в Австралии), борьба за имидж тела продолжается в торговых центрах по всей страна.
Многие отраслевые эксперты CHOICE говорили, что у некоторых дизайнеров есть идеализированный тип клиента в виду, и что существует реальное нежелание делать одежду большего размера. Даже если они не заявляют об этом публично, одежда на вешалке говорит о многом с крошечными размерами, особенно среди дизайнерских лейблов более высокого уровня.
Некоторые открыто признают эту тенденцию. Карл Лагерфельд нагло заявил, что создает одежду для «стройных и стройных людей», обсуждая ассортимент, который он разработал для европейской сети магазинов. H&M, в то время как австралийский дизайнер Уэйн Купер, как сообщается, раскритиковал супертонкие модели с подиума на Австралийской неделе моды за то, что они "порки". Хотя он сказал, что комментарии были сделаны в шутку, крой его одежды, как известно, маленький. Мельбурнский дизайнер Беттина Лиано официально заявляет, что делает одежду 14-го размера, но она «просто не продается».
Келлок считает, что такая политика имеет серьезные последствия для самооценки женщин, особенно впечатлительных молодых людей. '' Представьте себе девушку, которая заходит в магазин в поисках блузки. Она роется вокруг, наконец пробует одну, но она не подходит. Он слишком маленький, и больше ничего нет. Он посылает негативный сигнал, который может иметь долгосрочные последствия. Она подумает: «Меня здесь не хотят, и я недостаточно хороша» ''.
Для покупателей старшего возраста эффект может быть таким же. Сара Донгес работает личным стилистом для широкого круга клиентов, многие из которых - женщины в возрасте от 30 до 40 лет, которые любят моду и имеют много денег, чтобы тратить их, но ненавидят покупки. «Они могут быть полностью разочарованы тем, что никогда не могут найти ничего, что им подходит. Несколько моих клиентов сказали мне, что если они примеряют одну или две вещи в магазине, и они не подходят им, они просто сдаются ''.
Контроль качества
Менее распространенной причиной может быть просто производственная ошибка. Джо-Энн Келлок, бывший исполнительный директор Совет текстильной и модной индустрии Австралии (TFIA), говорит, что часто наблюдаются несоответствия внутри брендов и размеров из-за отсутствия контроля качества. Из-за массового производства в оффшоре возникают проблемы с неправильной маркировкой, ошибками при оверлоке и когда одежда разрезается в огромных количествах на заводе. один раз - даже промах всего на несколько миллиметров при разрезании может означать, что стопка одежды 12-го размера, предназначенная для одного и того же магазина, может оказаться совершенно разной. размеры.
А как насчет мужчин?
Большинство представителей отрасли, с которыми компания CHOICE разговаривала с указанными мужчинами, в целом, справились немного проще. В большинстве случаев мужская одежда называется по размеру, поэтому, если пара брюк имеет маркировку 38 дюймов, вполне вероятно, что на самом деле они будут иметь 38 дюймов в талии. Однако большая часть мужской одежды начинает иметь репрезентативные размеры, такие как маленькие, средние и большие этикетки или 1, 2 и 3, и различия между размерами более распространены.
Читатели CHOICE, с которыми мы говорили, жаловались на недостаточную длину брюк и рукавов, а также на плохую посадку в целом, но пришли к общему мнению, что различия не так велики, как в женской одежде.
Где сейчас?
Хотя эксперты CHOICE согласились с тем, что обязательный стандарт размеров не является ответом, необходима более подробная информация о размерах. Последние данные ABS показывают, что 68% взрослых мужчин и 55% взрослых женщин имеют избыточный вес или страдают ожирением (с использованием индекса массы тела).
Имеет смысл, что национальное обследование размеров, аналогичное тем, которые проводились за рубежом, позволило бы производителям лучше понять современные формы тела потребителей. Это могло бы дать производителям возможность предлагать более подходящую, красивую и удобную одежду - беспроигрышная ситуация как для отрасли, так и для потребителей.
Размер 10, 12, 14 - все за час
Журналистка CHOICE Кейт Браун снимает платья двух размеров за час
Чтобы проверить, насколько различны размеры одежды, я отправляюсь в Сиднейский торговый центр Pitt Street. Моя миссия? Купить прямую черную юбку. Звучит просто. Было труднее определить, какой у меня размер.
Первая остановка была Portmans, и в их ассортименте я идеально вписываюсь в юбку 14 размера. Решив, что мне должно быть 14, я направился через несколько дверей к Sussan и возьмите 14 из их диапазона. Однако, когда я примеряю ее, она почти отваливается, поэтому я пробую 12, которая тоже слишком свободна, прежде чем наконец застегнуть идеально сидящую на ней 10.
Чувствуя себя хорошо, я отправился в Проселочная дорога, где их юбки-карандаши помечены как «маленькие», «средние» и «большие». Маленький не совсем подходит, но средний подходит хорошо. Позже юбка 12-го размера в «Ведьмаке» оказывается слишком маленькой, а 14-й - слишком большой, так что я предполагаю, что это делает меня 13-м, но они не делают половинных размеров.
В универмагах продолжается обманывание тела. Согласно с Спортивное мастерство, Мне 10, но Аланна Хилл думает, что мне 14. САБА разделяет разницу, помещая меня в 12. Это настоящие американские горки для самооценки, когда я балансирую между миниатюрным и большим ростом, в зависимости от того, кто меня одевает.
Затем я пробую несколько австралийских дизайнеров более высокого уровня.
Леона Эдмистон оценивает меня как «3» в своем ассортименте платьев, который, по словам продавца, является «большим 12» или «маленьким 14», что бы это ни значило. Австралийские дизайнеры Sass & Bide даже не заморачивайтесь с австралийскими размерами на некоторых из их лейблов, поскольку одна из их курток сообщила мне, что это европейский размер 40 и американский размер 6.
Чувствуя себя подавленным, я направляюсь к двери, но решаю остановиться у Цель по дороге домой примерить еще одну юбку, лучше всего подойдет юбка 10. Путаница продолжается ...