Scriind pentru USA Today, Michael Wolff vede cu atenție ceea ce numai expertii pot: Apple doom. Da, scrisul este acolo pe perete, pentru cei care au ochi să o vadă. Care sunt invariabil oameni care au spus dezamăgiți companiei de ani de zile. Ca Wolff!
Deci, ce oase citesc acești vrăjitori din zilele noastre?
„Campania publicitară Apple este despre... sentimente.”
Sentimente murdare, rușinoase. Aceste sentimente vor fi măturate în timpul Apocalipsei Robotilor.
Desigur, această campanie publicitară nu este singurul lucru care îl va zdrobi pe Apple.
Acum, într-o hotărâre de săptămâna trecută a unui judecător federal care a concluzionat că Apple a conspirat cu editorii de cărți fixează prețurile cărților electronice, are probleme cu Departamentul de Justiție care ar putea duce la amenzi mari și închide regulament.
Amenzi mari și reglementări stricte...
Pe o mică parte din afacerea Apple. Poate vă amintiți că Departamentul de Justiție a încercat același lucru cu Microsoft acum un deceniu și acea companie are, desigur, nu a mai fost văzut niciodată.
Dar, mesajul important aici cu care absolut nu poți să te certe este BOOGA-BOOGA!
Dar poate avea și mai multe probleme epocale și existențiale, nicăieri mai evidente decât în ultima sa campanie de publicitate, numită „Semnătura noastră”.
Campania de publicitate care i-a înnebunit pe experți.
Un fel ca orice altă campanie de publicitate Apple.
Este foarte... artistic... sensibil. Totul este despre... sentimente.
Ewww. Sentimente. Atât de groaznic.
A mai văzut Wolff vreo reclamă? Mulți, dacă nu majoritatea, încearcă să treacă un sentiment. În timp ce reclamele Apple „Sunt un Mac” au găsit diferențe esențiale între Mac și PC-uri, ele au încercat, de asemenea, să dea spectatorilor sentimentul că oamenii plictisitori mai în vârstă folosesc computere, iar cei mai tineri mai cool folosesc Mac-uri.
Și nimeni nu folosește Linux. Știi, un sentiment despre realitate.
Ne pare rău, Macalope mai are câteva glume cu sistemul de operare desktop rămase din 2005 pe care trebuie să le consume înainte ca acestea să expire.
Anunțul are tonul îngrijorat al oamenilor care au început să se îndoiască de ei înșiși...
Cel puțin conform acestor intestine de oaie la care mă uit.
Când Jobs a început să se îmbolnăvească în mod evident, credincioșii Apple s-au simțit ofensați de ideea că compania depinde de o singură persoană. A spune acest lucru nu a fost doar jignitor pentru Apple, ci și pentru un muribund.
Umbrie ofensată. Spre deosebire de celălalt fel. Umbrie de cireș.
Wall Street, mass-media și comunitatea tehnologică au fost de acord să fie politicoase și să nu insiste asupra faptului că Apple își pierde inima, sufletul și capul.
Wow, asta este nu cum își amintește Macalopa. Sau cum își amintește istoria. Sau cum ar trebui să-și amintească Michael Wolff, dacă ne putem întoarce la o piesă pe care a scris-o în 2009.
„Merul moare”:
Joe Nocera, care scrie despre Apple de mult timp, spune ieri pe site-ul Times (și în ziarul de azi dimineață): „Este foarte greu să scriu despre Steve Jobs și problemele lui de sănătate.” Acestea trebuie să fie printre cele mai jalnice declarații rostite vreodată de a reporter. Este foarte greu să scrii despre împăratul că nu are haine.
De ce nu are împăratul haine după Wolff?
Steve Jobs, chiar mai mult un zeu al Soarelui — magic, temperamental, ciudat, înfricoșător — decât [Rupert] Murdoch, nu are pe nimeni în compania lui, sau în lume, care să-l sfătuiască, să-l provoace sau să-l echilibreze.
Dreapta. Uită de faptul că Jobs nu a vrut să livreze iTunes pentru Windows și a cedat doar după ce directorii săi au insistat. Imaginează-ți unde ar fi Apple dacă nu ar fi făcut-o. Dar, în ciuda faptului că Wolff a greșit din punct de vedere istoric cu privire la Apple, ar trebui să-l ascultați cu totul acum când spune:
Înseamnă că momentul istoric al geniului în marketing al Apple - o unitate excepțională de produs și mesaj - se pierde rapid și, odată cu acesta, și scopul companiei.
Pentru că acelea reclame grozave bazate pe produse pe care Apple le-a afișat cu doar două luni în urmă aparent nu sa întâmplat niciodată.
O altă companie în afară de Apple a fost la trei secunde de la colaps atât de mult?