IPhone 14 poate fi începutul unei tendințe extreme

Odată cu lansarea noilor iPhone-uri și Apple Watches, sezonul anual de toamnă al celei mai recente tehnologii Apple este acum pe deplin la început. Dar, deși evenimentul din septembrie poate fi primul și cel mai proeminent din perioada premergătoare sezonului de sărbători, aproape sigur este mai multă așteptare în aripi.

Când așteptăm cu nerăbdare la ce să ne așteptăm de la anunțurile ulterioare Apple, poate fi esențial să ne uităm la modul în care Apple poziționează produsele pe care le-a lansat deja anul acesta. În special, atât Apple Watch cât și iPhone-ul au văzut modele „principale” (iPhone 14 și Apple Watch Series 8) care au primit mai puțin actualizări substanțiale, în timp ce compania a avut schimbări mult mai mari pentru modelele sale de vârf (iPhone 14 Pro și Apple Watch Ultra).

Ceea ce face Apple cu aceste familii de dispozitive ne poate ajuta să înțelegem cum ar putea compania să abordeze celelalte produse pe care le vinde, în special atunci când vine vorba de extremele low-end și high-end.

Coborând bara

Apple a adoptat o strategie cu totul diferită cu linia iPhone din acest an: și anume, făcând din mainstreamul iPhone 14 o actualizare mai zgomotoasă, inclusiv o actualizare ușoară. versiune îmbunătățită a procesorului de anul precedent, încorporând în același timp atât hardware mai mare, cât și, în mod esențial, progrese software în iPhone-ul mai scump 14 Pro.

Între timp, pe partea Apple Watch, compania a reușit să creeze un produs convingător de gamă joasă, Apple Watch SE, prin scăparea celui mai recent cip purtabil într-un dispozitiv care are majoritatea, dar nu toate, cele mai moderne caracteristici ale principalelor sale model. Și prin scăderea prețului la 249 de dolari, compania a creat un produs la nivel de intrare foarte tentant, care va aduce cu siguranță mai mulți clienți Apple Watch.

De aceea, sunt cel mai interesat să văd ce va aduce o renovare iPad-ului de bază în această toamnă. Este probabil ca Apple să ia o pagină din strategiile Apple Watch SE și iPhone SE, încorporând un cip puternic – deși probabil un model din seria A, pentru a-l diferenția de M1 în Air și Pro — precum și multe dintre cele mai moderne caracteristici ale restului liniei iPad: suport pentru Apple Pencil 2, USB-C, poate chiar un conector inteligent pentru a permite utilizarea Magic Keyboard.

Dar toate acestea ridică o întrebare cu privire la design. O parte a modului în care Apple poate menține costurile scăzute pentru Apple Watch SE și iPhone SE este prin utilizarea unor modele mai vechi de carcase pe care compania a devenit foarte eficientă în a le realiza. Dar, în cele din urmă, asta are propriul său cost, deoarece înseamnă să folosiți componente și modele mai vechi pe care nu le utilizați în altă parte. În plus, de ce să construiți toate aceste funcții noi într-un design vechi?

iPad-ul de bază este ultimul model cu un buton Acasă, iar stilurile sale sunt în mod categoric în declin cu restul liniei iPad. Fără îndoială, Apple ar dori să-l mute în epoca modernă; întrebarea este pur și simplu dacă echilibrul costurilor a atins în sfârșit un punct în care este mai eficient ca toate liniile sale de producție să folosească același design de carcasă. Cred că am putea fi acolo anul acesta.

Aspirații de vânzare

Pentru mine, cel mai interesant produs nou pe care Apple l-a lansat în această toamnă este Apple Watch Ultra. Anterior, când Apple a vândut un Apple Watch de ultimă generație (denumit adesea Ediția), s-a concentrat pe materialele carcasei, excluzând orice altceva: aur de 24 de karate, ceramică, titan. Astfel de produse au fost vândute cu un ochi către modă, dar în ultimii doi ani, Apple Watch s-a concentrat pe utilitatea de bază a sănătății și fitness, așa că în loc să încerce să vândă un ceas de ultimă generație unui public total diferit, compania a optat să intre și mai profund în audiența pe care deja a avut.

Nu ar fi fost surprinzător dacă această mișcare ar fi adus cu ea și un preț premium Apple; aceasta este, la urma urmei, un principiu central al manualului companiei. Dar prin subcotarea așteptărilor pentru un dispozitiv care părea că ar putea costa puțin sub 1.000 de dolari – poate cea mai surprinzătoare mișcare de preț de la iPad-ul original a fost dezvăluit la 499 USD — Apple a poziționat produsul pentru a-i atrage pe cei care nu îl vor folosi niciodată pentru alpinism, alergare ultramaratonă sau scuba scufundări. La 799 USD, Ultra este cu doar 50 USD mai mult decât prețul de pornire pentru Apple Watch mai mare din oțel inoxidabil și adesea la egalitate cu prețul, în funcție de bandă.

Această strategie de preț este mult mai apropiată de modul în care Apple gestionează deja iPhone-urile și iPad-urile, ispitind oamenii să obțină produse mai scumpe, poziționându-le la îndemână. Când alegerea este între un Apple Watch de 500 USD și un Apple Watch de 1.000 USD, ei bine, majoritatea clienților nu vor plăti dublu doar pentru a avea un dispozitiv mai elegant. Dar 50 de dolari peste gama high-end existentă sunt la îndemână pentru mulți, iar ideea de cât mai mult primești pentru acel cost suplimentar este cu siguranță tentantă. Același tip de suprapunere a prețurilor, de exemplu, ajută la mutarea potențialilor clienți pentru iPad Air la iPad Pro.

Stabilirea prețurilor spectrului

Apple a fost întotdeauna foarte inteligent în ceea ce privește stabilirea prețurilor și poziționarea produselor sale de-a lungul unui spectru. A existat o perioadă în care puteai sorta cu ușurință produsele fabricate de Apple în bune, mai bune, mai bune (și o perioadă în care Apple chiar folosea acești descriptori). În anumite privințe, Apple s-a îndepărtat de acea comandă ordonată, la fel cum s-a îndepărtat de la simplu strategia de produs Mac cu patru cadrane.

Dar uitându-ne la anunțurile Apple pe care le-am văzut până acum în această toamnă, se pare că strategia bun-mai bine-cel mai bun a revenit în vigoare. Și având în vedere că iPad Air este singurul model care a fost deja reîmprospătat anul acesta, nu va fi surprinzător să vedem gama joasă și gama superioară a gamei de tablete de la Apple primește multă dragoste, poate lăsând modelul „principal” să arate un pic ho-hum comparaţie.