A fost o perioadă în care atât de mult din progresul care a venit cu un nou iPhone putea fi încapsulat în noua sa serie A revoluționară. procesor, care a adăugat nuclee CPU, GPU-uri sau motoare speciale de procesare pentru a permite modelului să fie mult mai rapid decât predecesor.
Dar la o săptămână după evenimentul de lansare a iPhone-ului Apple din 2022, sunt surprins de cât de mult a trebuit compania să schimbe viteze din cauza ritmului încetinit al dezvoltării cipurilor.
Schimbul
Modelele de cipuri Apple sunt un avantaj imens pentru companie și (după cum a subliniat Apple săptămâna trecută) avantajul său față de concurența când vine vorba de cipuri pentru smartphone-uri este atât de mare încât își poate permite să încetinească ritmul de dezvoltare în timp ce rămâne mile înainte. De asemenea, este important să rețineți că în ultimii câțiva ani s-au înregistrat două evenimente care nu au legătură, care ar fi încetinit puțin ritmul.
În primul rând, evident, pandemia. Trebuie să cred că au existat o mulțime de întreruperi la locul de muncă, atât la Apple, cât și la partenerii Apple (cum ar fi TSMC, compania care produce procesoarele Apple), care ar fi putut cauza unele scăderi de viteză.
Tot impulsul cipului Apple pare să fie legat de Mac.
IDG
Dar în al doilea rând: sosirea siliciului Apple pe Mac. În ultimii câțiva ani, Apple a introdus M1, M1 Pro, M1 Max, M1 Ultra și M2 – cu variante M2 probabil noi care vor avea loc în viitorul foarte apropiat. Acest lucru a trebuit să deturneze o anumită atenție de la cipul de bază care alimentează noile iPhone-uri.
(Mă întreb dacă Apple așteaptă și el proces nou de 3nm asta i-a luat puțin timp TSMC să coboare de pe planșa de desen și dacă asta a forțat compania să treacă puțin pe apă între timp.)
Nou! Un fel de!
Ceea ce ne duce la enigma Apple. Cum comercializați produse noi care nu sunt atât de noi?
Anul trecut, Apple a început să-și concentreze afirmațiile privind viteza iPhone comparându-și telefoanele cu „concurența”, mai degrabă decât cu modelele iPhone din anul precedent. Din punct de vedere al marketingului, aceasta a fost o mișcare genială. De ce să concurezi cu tine când nu trebuie? Procesoarele Apple sunt cu mulți ani înaintea concurenței, așa că descalificarea procesoarelor iPhone mai vechi îi oferă Apple un număr mult mai mare de care să se cinteze.
care este în iPhone 13 Pro.
Măr
Anunțul iPhone 14 de anul acesta a fost foarte complicat, deoarece nu a existat un „model de anul trecut” cu care să-l compare. iPhone 14 folosește același procesor A15 folosit de Apple pentru iPhone 13 – deși varianta de la iPhone 13 Pro care avea un nucleu GPU suplimentar activat. Un observator ocazional ar presupune că anunțul a fost normal, dar a fost orice, în afară de Apple a trebuit să facă multă demersuri pentru a face să pară că revizuirea iPhone 14 a fost o afacere ca ca de obicei.
Acum, anul viitor lucrurile vor relua tiparul normal. Se presupune că iPhone 15 va primi procesorul A16 din acest an, iar iPhone 15 Pro va primi A17 de anul viitor. Anul acesta, Apple va trebui să-și ia bulgări – dar nu va primi comparații cu iPhone-ul de anul trecut dacă poate evita acest lucru.
Ritmul de avansare pe Apple Watch a încetinit și el. Deși sistemul său în pachet a fost actualizat la S8, inclusiv câțiva senzori noi de lux, procesorul este nucleul celor mai recente modele de ceasuri nu s-a schimbat în trei generații. Deci, în loc să pretindă creșteri de viteză, Apple se concentrează pe alte domenii.
Cel mai interesant pentru mine a fost videoclipul promoțional Apple Watch pe care Apple l-a rulat în timpul videoclipului său eveniment săptămâna trecută. În ultimii ani, se pare că reclamele Apple s-au concentrat pe toate noile funcții ale modelelor din acest an, dar videoclipul Apple Watch a cheltuit o parte destul de bună din timpul de rulare care promovează funcțiile introduse în modelele mai vechi – sau disponibile pentru modelele mai vechi ca parte a watchOS 9.
Gândește holistic
Acesta este un scandal? Nu chiar – la urma urmei, majoritatea oamenilor cumpără un iPhone sau Apple Watch nu sunt înlocuind un dispozitiv pe care l-au cumpărat anul trecut. Pentru marea majoritate a cumpărătorilor de dispozitive Apple, ei compară cel mai recent model cu cel pe care l-au cumpărat acum câțiva ani. Și chiar și cu ritmul de avansare încetinit, există unele diferențe mari între un iPhone 11 și un iPhone 14.
Dar Apple obișnuia să-și arate mai ușor liniștea celor mai recente actualizări ale dispozitivului. Când ritmul de avansare se mișcă rapid, nu trebuie să muncești la fel de mult pentru a supăra oamenii cu cele mai noi și mai bune. Când lucrurile încep să încetinească, trebuie să fii creativ și să faci mult mai multă muncă pentru a-ți transmite argumentul de vânzări. Și săptămâna trecută, Apple a muncit cel mai mult de mult timp.