Bem-vindo à nossa coluna semanal Apple Breakfast, que inclui todas as notícias da Apple que você perdeu na semana passada em um resumo prático. Chamamos de Apple Breakfast porque achamos que combina muito bem com uma xícara de café ou chá de segunda-feira de manhã, mas é legal se você quiser ler também durante o almoço ou jantar.
Em defesa do tédio
Em geral, este ano foi muito chato para os fãs da empresa de tecnologia mais rica do mundo. Os novos iPhones para 2023 foram atualizações cautelosas dos modelos do ano anterior; os novos Apple Watches eram pouco diferentes; não houve nenhum iPad novo. E embora a linha Mac tenha recebido a empolgação com o lançamento do M3, não foi o grande salto que esperávamos e a diversão não vai durar, com 2024 esperado para ser um dos produtos desse produto. anos mais chatos de todos os tempos.
Existem boas razões para tudo isto, claro. Ou seja, a Apple foi forçada a dedicar uma parte desproporcional de seus recursos de desenvolvimento nos últimos anos até o Vision Pro, o lançamento lunar que um dia espera substituir o iPhone como sua principal plataforma e receita fonte. O Vision Pro é tão importante para o futuro de longo prazo da Apple que todos os outros produtos aparentemente foram deixados na sombra.
É preciso dizer, porém, que ninguém mais telefona como a Apple. O iPhone 15 Plus é chato e conservador, com certeza, mas ainda é um ótimo celular. Estou feliz em usar o Apple Watch Series 9, um smartwatch de primeira linha cujo único crime é não correr riscos suficientes. Mesmo quando está no piloto automático, a Apple voa com segurança na direção certa.
É isso que definirá o legado de Tim Cook na Apple. Quando ele chegou, era uma espécie de fábrica pirata de sonhos, dependente da inspiração de um punhado de gênios. Agora tem a excelência incorporada nos seus próprios processos e não depende de ninguém... exceto talvez do próprio Cook, embora tenha feito tudo o que pode para tornar a empresa maior do que ele. Sua grande conquista é fazer com que o excelente pareça rotineiro.
Como os últimos anos de drama político nos ensinaram, há muito a ser dito sobre a confiabilidade enfadonha. Mas isso é suficiente? da Apple balanço mais recente sugere que os clientes estão começando a desejar um pouco de emoção e se recusando a abrir suas carteiras até conseguirem. A tão esperada chegada do Vision Pro e o esperado renascimento do iPad podem fazer de 2024 um ano inesquecível. Espero que sim. Mas aconteça o que acontecer no centro das atenções, você pode contar com a Maçã de Cook para continuar fazendo bem as coisas chatas, e que isso continue por muito tempo.
Fundição
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Podcast da semana
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Você pode assistir todos os episódios do Macworld Podcast em Spotify, Nuvem de som, o Aplicativo de podcasts, ou nosso próprio site.
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E com isso terminamos o Apple Breakfast desta semana. Se você gostaria de receber resumos regulares, inscreva-se em nossos boletins informativos. Você também pode nos seguir no Facebook, Tópicos, ou Twitter para discussão das últimas notícias da Apple. Até a próxima segunda-feira e fique Appley.