Bem-vindo à nossa coluna semanal Apple Breakfast, que inclui todas as notícias da Apple que você perdeu na semana passada em um resumo prático. Chamamos de Apple Breakfast porque achamos que combina muito bem com uma xícara de café ou chá de segunda-feira de manhã, mas é legal se você quiser ler também durante o almoço ou jantar.
Tarefa festiva
Os leitores regulares desta coluna provavelmente já adivinharam isso, mas sou um daqueles miseráveis puritanos que insistem em esperar até meados de dezembro antes de montar a árvore de Natal. Na verdade, se eu pudesse — o que, nem é preciso dizer, não faço — então nossa sala de estar permaneceria livre de árvores até a véspera de Natal, e seria levada embora logo depois que as crianças fossem dormir, no dia 26 de dezembro.
O que não consigo entender, essencialmente, é a ideia de que todos nós decidimos coletivamente sacrificar um oitavo do ano aos deuses do Natal. As vitrines da loja aparecem antes do Halloween, os vizinhos colocam luzes de fadas a tempo para a Noite da Fogueira (5 de novembro para vocês nos EUA), e em meados de novembro, todas as músicas foram substituídas por Mariah Carey. (As coisas podem ser mais fáceis para os leitores dos EUA, que pelo menos têm o Dia de Ação de Graças como uma espécie de Linha Maginot para limitar o expansionismo do Natal… mas estou divagando.)
Nossas queridas corporações, é claro, adoram a ideia de um período festivo longo e intenso, já que isso lhes rende muito dinheiro. Mas não posso deixar de me perguntar se há desvantagens em gastar tanto do seu ano, dependendo do setor, também não lançar nenhum produto (porque é Natal) ou lançar quase todos os seus produtos (porque é Natal). Natal). Um cronograma tão estranhamente distorcido deve sobrecarregar seus funcionários.
A Apple se enquadra no primeiro grupo e geralmente conclui seus anúncios públicos no final de outubro. (Em 2020, tivemos um evento Mac em novembro e o lançamento do AirPods Max em 8 de dezembro. Mas aquele foi um ano estranho em muitos aspectos.) Na verdade, com a WWDC focando principalmente em software e o evento de primavera às vezes Se isso não acontecer, a Apple muitas vezes acaba acumulando quase um ano inteiro de lançamentos de hardware em algumas semanas no cair. E tudo isso por causa da importância da corrida das vendas de fim de ano.
Por estas razões, é quase certo que o ano da Apple já acabou, pelo menos em termos de atividade de lançamento público. É provável, de fato, que não tenhamos notícias da empresa até março ou abril, quando o Vision Pro finalmente chegar às lojas nos EUA. Um relatório na semana passada, a Apple afirmou que queria lançá-lo em janeiro e teve que adiar devido a problemas de teste e distribuição, mas é difícil entender por quê; a maioria de nós se sente claramente sem dinheiro em janeiro e fevereiro, o que torna um produto de US$ 3.499 particularmente difícil de justificar. Por que estamos com pouco dinheiro? Por causa do Natal.
Talvez eu esteja em minoria aqui, mas como já explicado antes, Eu realmente odeio a estratégia de gargalo trianual da Apple. É uma questão de festa ou fome: passamos meses e meses sem nenhuma notícia e depois somos inundados por muitos produtos ao mesmo tempo. Essa é uma estratégia seguida por cigarras que querem evitar ser comidas por pássaros, e não por uma empresa de tecnologia moderna que quer mudar de unidade.
Se a Apple conseguisse se convencer a lançar hardware importante em um mês não tradicional – maio, por exemplo – então os jornalistas poderiam dar-lhe a atenção que merece e os consumidores teriam o dinheiro para pagar por isso. A empresa poderia até promover e discutir o produto em seu próprio evento de lançamento detalhado, sem ter que se apressar e falar sobre o novo iPhone.
Isso não acontecerá, é claro, porque esse produto já seria notícia velha na época do Natal e não venderia bem. O que significa que a Apple precisa implementar uma estratégia radical: precisa cancelar o Natal.
Isso pode parecer excessivo, mas prometo que valerá a pena. A menos que você seja Mariah Carey.
Fundição
Tendências: principais notícias
Apple finalmente faz a coisa certa. Por favor, segure seus aplausos.
Jason Snell oferece uma história da Apple erros e falhas.
Canto de comentários
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O boato
Vazamento do iPhone 16 Pro poderia apontar para um grande avanço na bateria.
Visão Profissional pode ser lançado mais tarde do que a Apple esperava.
Se você está esperando por um MacBook 5G, está chegando–mas não por um tempo.
Atualizações de software, bugs e problemas
Pode ser que tenhamos visto o último do Sunbird iMessage no Android serviço.
A Apple está testando um atualização iminente do iPhone esmagar mais bugs do iOS 17.
E com isso terminamos o Apple Breakfast desta semana. Se você gostaria de receber resumos regulares, inscreva-se em nossos boletins informativos. Você também pode nos seguir no Facebook, Tópicos, ou Twitter para discussão das últimas notícias da Apple. Até a próxima segunda-feira e fique Appley.