Em ocasiões, a Apple usa sus palestras para jactarse de que o Apple Watch é o relógio número um do mundo, inclusive superando o Rolex. Mas qual efeito real tem o Apple Watch no mercado de relógios analógicos?
Os relógios tradicionais estão realmente sofrendo as consequências do crescimento da competência com a aparição do Apple Watch e outros relógios inteligentes? Vamos investigar.
A Apple não abre as cifras reais das vendas do Apple Watch. No entanto, cifras de vendas obtidas por Análise de estratégia Sugeriu que a Apple vendeu cerca de 31 milhões de relógios em 2019, o que significa um 36% a mais do que em 2018. Em mudança, também segundo a Strategy Analytics, a indústria do relógio suíça vendeu aproximadamente 21,1 milhões de unidades, o que resulta em 13% menos.
No entanto, para nossa investigação, usamos dados fornecidos pela Federación de la industria relojera suiza. Esta associação publica um relatório anual com as cifras de vendas e as divisões em várias categorias. Você pode ler seu último informe aqui.
Também obtivemos os dados históricos desde 2007 da oficina de prensa da federação, o que nos serviu para configurar as vendas de relógios mecânicos e de quartos fabricados na Suíça desde 2005.
Baseando-nos nesta informação, obtemos o seguinte retrato: as vendas de relógios mecânicos suínos têm se mantido estáveis desde 2013 com um total de 7,5 milhões de vendas por ano (linha verde). De hecho, las ventas subieron en 2018 y en 2019 los relojes mecânicos suizos llegaron a romper el récord de casi 17.000 milhões de francos suizos.
La situación é algo distinto en el caso de los relojes de cuarzo: en este caso (barras azuis), las ventas se han mantenido está estável em cerca de 3.500 milhões durante cinco anos, enquanto o número de relógios vendidos caiu pouco a poco.
Em 2009, em plena crise económica, vendeu cerca de 18.000 milhões de relógios de quarto (linha azul). Depois disso, os números cresceram um pouco e se mantiveram mais ou menos estáveis durante três anos, de 2013 a 2015. Fue entonces cuando empezaron a caer un poco las ventas de relojes de cuarzo y lo han seguido haciendo. Recentemente, as vendas caíram em 2.800 milhões, uma queda que só foi superada durante a recessão de 2009 (quando se experimentou uma queda de 3.500 milhões de unidades).
Devido ao fato de o Apple Watch ter sido lançado em 2015, é bastante provável que exista uma correlação entre a popularidade do relógio inteligente da Apple (e outros monitores de fitness) y el declive de las ventas de otros relojes de cuarzo suizos mais baratos.
Los relógios inteligentes está no mesmo intervalo de preços que os relógios de quatro, assim que não nos surpreendemos que a gente prefere comprar um relógio inteligente, que oferece mais funções (pulsômetro, podômetro, notificações…) que um relógio tradicional.
No entanto, as pessoas sim que parecem seguir comprando relógios mecânicos muito caros. Los relógios inteligentes e os monitores de fitness não pode competir com eles, mas todo o contrário: a gente parece ter mais e mais interesse em gastar muito dinheiro. Esses relógios podem ser uma boa inversão em um momento em que os bancos oferecem cada vez mais juros baixos.
Por suposto, o Apple Watch está ganhando um tom no mercado e que os relógios de quarto mais baratos têm que pelejar com força, sobre tudo agora que el Série 5 tiene agora la función de pantalla siempre activa (que hasta entonces había sido uno de sus grandes inconvenientes).
Puedes escoger entre tres acabados e infinitas opciones de correas para Apple Watch (alguns inclusive de marcas de alta costura como Hermès), e isso faz com que el reloj de Apple também possa ser uma peça decorativa como qualquer relógio de quarto.
Mas o Apple Watch não pode competir com os relógios de luxo considerados “símbolo de status”. Apple lo intentó con un Apple Watch que custou unos 18.500 €. Ao seguir este caminho, a empresa renunciou a competir com Rolex ou Tag Heuer e preferiu se concentrar agora nas funções de saúde.
Artigo original publicado em Macwelt.