Bem, era apenas uma questão de tempo até que alguém publicasse um artigo dizendo que a comemoração dos 30 anos do Mac pela Apple soletrava D-O-O-M, mas o Macalope não esperava realmente que seria O Nova-iorquino.
Escrevendo para a revista tão venerável que pode usar sem ironia um cara de cartola com um maldito monóculo como logotipo, Yukari Iwatani Kane se pergunta “Por que a Apple é tão nostálgica?”
Oh! Espere! O Macalope conhece este! É porque a empresa ficou sem ideias e só pode olhar para trás agora porque, como todos sabemos, apenas os perdedores comemoram aniversários? Provavelmente é isso.
Sério, pessoal, se você comemora seu aniversário, significa que seu casamento está com problemas, porque seus melhores anos juntos ficaram para trás. Todo mundo sabe disso. Exceto seu cônjuge, que vai matá-lo na cara se você esquecer seu aniversário.
Algumas semanas atrás, o criador de anúncios de longa data da Apple, Lee Clow, twittou sugestivamente: “Vai ser um bom Super Bowl. Mac vai fazer 30 :).” As pessoas imediatamente começaram a especular que o fabricante do iPhone e do iPad poderia exibir um anúncio comemorando o aniversário do computador Macintosh.
Quem? Pessoas. Quais pessoas? Algumas pessoas.
Todos os fãs que esperavam por um anúncio da Apple na noite de domingo ficaram desapontados.
Não tão desapontado quanto os fãs do Broncos, mas decepcionado mesmo assim.
Na manhã de segunda-feira, no entanto, a empresa divulgou um vídeo online que pode ter sido o que Clow estava insinuando.
ÚLTIMA NOTÍCIA: TWEET MAL INTERPRETADO. Graças a Deus O Nova-iorquino é nele.
Mas, tão bonito quanto o vídeo mostrava como os produtos da empresa mudaram o mundo, também foi outro lembrete de quanto a Apple mudou desde aqueles dias - até porque a velha Apple, sob Jobs, olhou para frente, não para trás.
Então, estamos no terceiro parágrafo desta peça e a Apple já nos decepcionou duas vezes. Uma vez por não exibir um anúncio do Super Bowl e uma vez pelo anúncio fez produzir um pensamento retrógrado, embora tenha sido filmado e apresente fortemente seus dispositivos mais recentes.
De certa forma, a celebração da Apple é bem merecida.
Não. Em todo caminho. A menos que você prefira voltar para a linha de comando.
Ninguém poderia culpar a Apple por reservar um momento para avaliar o quão longe ela havia chegado.
Você está fazendo exatamente isso. Você nem lê as palavras que seus dedos estão digitando?
Agora Kane entrará no modo “nem tudo está bem na casa que Jobs construiu”.
Pessoas que não deveriam ser contratadas estão sendo contratadas (como o ex-chefe de varejo da Apple, John Browett, que tentou incorporar sensibilidades de grandes varejistas à refinada experiência de loja da Apple).
Embora, por outro lado, pessoas que deveriam ser demitidas estejam sendo demitidas. Como o ex-chefe de varejo da Apple, John Browett.
Oh, espere, é a mesma mão. Importa-se de argumentar que a contratação da CEO da Burberry, Angela Ahrendts, pela Apple foi um erro? Pensei que não. De qualquer forma, todos sabemos que a Apple nunca teve um executivo que não desse certo antes tosse, Papermaster, tosse.
O que você pensaria que Kane saberia, já que ela escreveu um artigo sobre a saída dele para o Wall Street Journal na época. Muito estranho. É quase como se ela estivesse tentando promover algum tipo de ideia aqui para algum outro propósito. Pergunto-me o que poderia ser.
Pessoas que não deveriam sair estão saindo ou, no caso do executivo de software móvel Scott Forstall, sendo demitidas.
Isso é apenas uma coisa que você pode dizer! Você pode dizer isso sem fazer backup de forma alguma! É tão incrível! Forstall era um grande defensor do skeuomorfismo, uma filosofia de design que muitas pessoas achavam que estava atrasando o iOS? Quem se importa! Forstall era um grande pé no saco que estava expulsando outros executivos igualmente talentosos da empresa? Quem se importa! Não Kane ou O Nova-iorquino, aparentemente.
Erros, por sua vez, estão sendo cometidos:
Ao contrário de quando Steve Jobs era CEO e nenhum erro foi cometido. Sério, coube ao Macalope lembrar as pessoas do Antennagate e do escândalo das opções e das meias do iPod?
… O Apple Maps foi um fiasco …
Menção do Apple Maps! Tome uma bebida.
… e os anúncios, como os anúncios Genius de curta duração da empresa e o anúncio do manifesto egocêntrico do verão passado, foram medíocres.
Aaand nós simplesmente não vamos mencionar o anúncio de Natal de dezembro. Porque foi adorável.
A versão mais recente do sistema operacional móvel da Apple, o iOS 7, parece bonita, mas está cheia de bugs e falhas.
Está literalmente cheio deles. Você não pode nem adicionar aplicativos ao iOS 7, há tantos bugs e falhas.
Quanto à inovação, a última vez que a Apple criou algo realmente bom foi o iPad original, quando Jobs ainda era vivo.
O Mac Pro não existe. Além disso, foram três dias entre o anúncio do iPod e o anúncio do iPhone. Steve Jobs costumava fazer essas revelações duas vezes por semana. Estes são apenas fatos, pessoal.
Embora o CEO da empresa, Tim Cook, insista no contrário…
O que que cara sabe?
… A Apple parece mais ansiosa para falar sobre o passado do que sobre o futuro.
Não “mostrando um anúncio na TV” meio ansioso, mas…
Um anúncio nostálgico e voltado para o passado não poderia chegar nem perto de “1984”, que desafiou o status quo e deu início a uma religião.
Religião! Termine sua bebida!
É muito estranho. Este é um artigo quase desprovido de conteúdo real: começa com um tweet e depois tenta jogar um monte de coisas na parede que, até certo ponto, são desmentidas pela história. Por que alguém…
Espere um segundo.
Yukari Iwatani Kane é um ex-repórter da Apple para o Wall Street Journal. Seu livro, “Haunted Empire: Apple After Steve Jobs”, será lançado em março.
Surpresa!
Beba novamente.