Todos los veíamos venir. Perante a pandemia global e a situação política e económica instável, a Apple continua a ser uma máquina de fazer dinheiro. Tradicionalmente, os últimos três meses do calendário são os melhores para a Apple, e a Apple tem ido al alza nos últimos trimestres.
Se hubieras tenido apostar que o primeiro trimestre fiscal de 2021 da companhia (que coincidiu com a campanha de Natal de 2020) teria um registro histórico, bien, habrías ganado, pero solo te hubiera cogido la apuesta un inocentón.
Todas as categorias de produtos e regiões crescem. Fue un auténtico diluvio de flechas hacia arriba.
E inclusive assim, no meio do bochorno do diretor executivo da Apple, Tim Cook, de que a Apple segue gerando enormes quantidades de vendas e benefícios quando el mundo está no meio de tanta agitação, hubieron (¡como sempre!) Também coisas interessantes que nos podem ajudar a entender sobre o negócio de Maçã.
Aquí tenemos unas cuantas.
O iPhone Pro é um sucesso
Os executivos da Apple sinalizam o iPhone 12 Pro e o iPhone 12 Pro Max para alabarlos, garantindo que você tenha um “altísimo nível de interés” entre os consumidores, que levaram a problemas de abastecimento nestes modelos e ajudaram a aumentar o preço médio de venda do Iphone.
(¿Cuanto? No lo sabemos, porque a Apple ya não oferecia o número de unidades vendidas exatamente, mas o diretor financiero disse que tanto as unidades vendidas y el precio medio de venta incrementaron durante el trimestre.)
Recentemente, os fãs do iPhone 12mini (¡soy uno de ellos!) ficam perturbados por um informe que garante que a Apple estaba reduzindo suas expectativas de vendas para o modelo mais pequeño.
Em alguns momentos, se pensou que o iPhone 12 iba igual de bien que os modelos Pro e Pro Max, mas a Apple definitivamente não incluiu o iPhone 12 em seus halos este miércoles.
Es interesante, pero seamos claros: los primeros en correr y comprar el nuevo iPhone com segurança sean siempre los compradores de iPhone mais motivados, e esses compradores provavelmente vão gastar muito dinheiro nos modelos mais Prêmio.
É totalmente possível que o 12 e o 12 mini sejam uma parte mais importante da categoria do iPhone à medida que passa o ano. La gente “normal” compra iPhones en primavera y verano, ¿sabe?
La venganza de las “comparativas difíceis”
No trimestre passado, a Apple avisou que as vendas do iPhone estavam mais baixas do que era realmente porque os modelos de iPhone de 2020 saem à venda muito mais tarde que os modelos de 2019.
Como resultado, os resultados trimestrais de 2019 da Apple incluem vendas temporárias do iPhone e os resultados de 2020, no. É assim que se conhece como “comparativas difíceis” no jogo de expectativa e gestão das finanças.
Mas essas comparações difíceis de menu são convertidas de maneira fácil. Os resultados apresentados el miércoles consiguen incluir las ventas de iPhone iniciales que ya habían llegado y se habían ido en 2019, lo que le di un empujón al crecimiento de ventas del iPhone.
Mesmo assim, não se preocupe: mais comparativas difíceis estão por vir. Maestri aconselhou que, enquanto a empresa espera voltar a seus clientes habituais em vendas em 2021, mas há algumas áreas que serão impactadas. Son los dos motores de crecimiento mais importantes da Apple en los últimos anos: los servicios y los vestuário.
Os serviços se beneficiaram muito do confinamento nos princípios da pandemia no ano passado, mas em um princípio não será o caso este ano. Além disso, a linha de vestuário se beneficiando do crescimento da demanda dos AirPods faz um ano, mas parece que será um ano mais “normal” para a Apple.
Isso significa que, em abril, seguramente estaremos aqui explicando por que as vendas de serviços e vestuário seran bajas. Se trata de comparativas.
Apple se recuperou na China
O negócio da Apple na China caiu nos últimos dois anos, mas o último trimestre viu um crescimento de 57% em ingressos, em comparação com o mesmo trimestre do ano anterior. Este é o crescimento anual de um trimestre na China mais importante em cinco anos.
Os executivos da Apple dizem que a reabertura da junta na China, incluindo as lojas físicas da Apple, ayudó mucho, embora os mercados chineses tenham retrocedido, com as emergências do vírus levando a alguns cierres.
Quando a Apple funciona bem na China, a reação mais comum parece ser presumida pelo iPhone. Sim, o iPhone foi muito bem na China. Cook disse que tanto os que passam pela Apple quanto os que mudam para um modelo mais novo aumentam as vendas do iPhone, auxiliadas em parte pelo estabelecimento da rede 5G, que aumenta a demanda dos iPhones 5G.
(Cook no mencionó el hecho de que el iPhone 12 fue visualmente diferente a sus predecessores, pero en el passado, cada vez que a Apple mudou o aspecto do iPhone, as vendas do iPhone na China han ido bem.)
¡Pero no fue solo el iPhone! “Não podemos melhorar a situação [na China] sozinho com o iPhone”, disse Cook, apontando para as vendas do iPad que fueron “mais allá de la media de la compañía” em outros mercados, y también un rendimiento por encima de la media de las categorias Mac y Wearables.
“Si lo miras bien, lo hemos hecho bien en todas las categorias allí”, disse Cook.
Mucho margen de crecimiento
A Apple acredita muito, é tão rentável, que seria muito fácil ver os resultados da empresa e assumir que você não tem mais margem de crescimento. Mas eso não seria correto, como han apuntado repetidamente Cook y Maestri.
“Creio que hoje estamos em um estágio inicial dos [wearables]”, disse Cook. “Si te fijas na proporção de outros produtos…, verás que esas cifras dejan cierto espacio en la expansión de mercado. E este é particularmente o caso de alguns mercados emergentes, onde estamos contentes como hemos hecho, mas hay mucho margen”.
Cook ofereceu a Índia como exemplo. No último trimestre, a Apple dobrou seus negócios na Índia em relação ao trimestre do ano anterior. “Mas nosso nível de negócios ainda está muito baixo para as oportunidades que oferecem”, disse. “Y puedes coger esto y dar la vuelta al mundo y encontrando outros mercados que también sean así”. Não disse a que mercados se referia, mas sim que admiti que há alguns em outras regiões onde o valor do mercado da Apple continua “mais baixo do que nós gustaríamos”.
Cook também mencionó el crescimento em mercados empresariais, que tem sido um “esforço de anos” que eles “ganaram um pouco de tração”.
Há um mercado no qual o valor do mercado da Apple está caindo e há muito espaço para crescer graças à transição para o Apple Silicon. “El chip M1 nos da una bandeja de crecimiento que não havíamos tenido en el pasado”, disse Cook. “Por suposto, nuestro valor del Mac es bastante bajo por el mercado de ordenadores pessoais totais. Assim que hay mucho margen”.
Você está fazendo um negócio tão grande quanto o da Apple? É assim que chama uma “difícil comparação”. Mas a Apple mostra algumas vezes señas de alejarse del reto de romper sus propios récords.
Artigo original publicado em Macworld EUA.