¡Nos han engañado! Enquanto todos estão esperando convites para el evento de primavera da Apple (que deveria comemorar em algum momento este mês de abril), a Apple anunciou em seu lugar as datas de WWDC 2021 deste junho. Estou perdido.
Além das datas (7-11 de junho), a grande notícia é que a WWDC voltará a ser virtual. Como ocorreu em 2020, se celebrará no ciberespacio em sua totalidade…, além de gravar em bonitas localizações do Apple Park.
Tendo em conta a situação atual dos Estados Unidos, a Apple não tem outra opção. Sospecho que la compañía la tomó a regañadientes: obviamente terá repercussões para los negocios locais, e para os desenvolvedores que, mais um ano, perderão os altos em pessoa e eventos de rede.
Não quero minimizar os inconvenientes. Mas pienso que as vantagens de um evento virtual são tão valiosas que, com algumas exceções, a Apple deveria fazer todos os seus anúncios no ciberespacio a partir de agora. Te explicamos por quê.
Los eventos en direct son muy largos
Los eventos tecnológicos, em geral, tienen la tendencia de alargarse, ya mar porque al CEO le gusta mucho su voz ou porque a equipe de marketing não pode resistir à oportunidade de bombardear os jornalistas com info.
Mas nos eventos da Apple também hay que añadirle las pausas para os aplausos entusiastas do público (algo de lo que hablaré en un momento) y las intervenciones aburridas de los socios de la firma. Isso é como as reuniões típicas que poderiam ter sido um simples correio eletrônico.
As apresentações de vídeo, por outro lado, têm a vantagem de que você pode editar, voltar a gravar e a ausência absoluta de aplausos. Nós caímos atônitos la primeira vez que a Apple se pasó al mundo virtual: ¿Dónde está el resto de la palestra? ¿Qué deberíamos fazer o que cairia de tarde?
Lá palestra virtual obrigado a Apple a concentrar tudo e a manter um bom ritmo, algo que não encontramos nos eventos en persona.
Los eventos en direct son caros y perjudiciales para el medio ambiente
Ele disse antes que um WWDC virtual conlevaria problemas financeiros para os negócios de San José, que de forma alguma seria preenchido por jornalistas e desenvolvedores de Programas. (El año pasado, Apple pidió que se doará a los negocios locales; este ano, apoya a San José a través de una iniciativa educacional.)
No quiero sonar insensvel, y este es un factor que no deberíamos passar por alto: nadie quiere que los restaurantes y las aerolíneas se vean obligados a cerrar.
Mas não podemos esquecer que essas ganancias têm um custo. No vienen sin consecuencias. Y en 2021, creo que seria mejor si dejáramos de mandar a miles de personas a la otra punta del mundo para escuchar un discurso de duas horas también disponible on-line.
Los eventos en direto são muito entusiastas
Que quede claro: soja britânica. Y encuentro el entusiasmo algo sospechoso.
Mas falando sério, os jornalistas não deveriam vencer uma empresa para a qual deveriam exigir responsabilidades. Y dar gritos de alegria, además de dar vergüenza ajena y de hacerte perder el tiempo, está lejos de hacerlo.
Com isso não quero dizer que os jornalistas assistentes não são profissionais, mas a Apple encheu a sala com sua própria gente entusiasta, e quando a mitad de la sala aplaude, los otros tienen la tendencia de sumarse y resultado complicado que puedan expresar sus primeiras impressões de un nuevo produto.
Los eventos en direct hacen menos viable las sorpresas
Organizar uma conferência presencial como a WWDC ou o anúncio do iPhone deve ser uma empresa de logística, e uma que precisa de um grande planejamento do que uma apresentação on-line. E também limita a companhia à hora de aprender, algo que não ocorre quando o faz virtualmente.
Para começar, você pode celebrar um evento virtual avisando com muita antecedência ou adicionar algo ao final no último momento se um produto tiver sido finalmente aprovado. Si quieres hacerlo delante de 5.000 personas, deberás haberlo sabido semanas antes, además de fabricar y transportar productos de prueba para todo el mundo.
Y eso abre muchas puertas a las filtraciones.
Em mudança, na WWDC 2021, Tim Cook poderia de repente sacarse un AirTag del bolsillo durante la palestra virtual sim é provável que nadie se lo pudiera haber imaginado. (A exceção da gente leyendo este artigo, claro.)
Os eventos virtuais são mais inclusivos…
Em 2013, as entradas para a WWDC foram vendidas em dois minutos, e muitos desenvolvedores que não poderiam fazer com um não estuvieram para nada de conteúdo. Assim que em 2014, a Apple introduziu um sortimento de entradas, o mais justo que poderia ser adjudicado 5.000 entradas em uma comunidade de milhões de pessoas.
Em 2020, no entanto, fue completamente justo por necessidade. Nadie poderia ajudá-lo, o que significa que cada desenvolvedor terá acesso ao mesmo sistema de eventos e tutoriais on-line. Não é o mesmo que estarmos ali (trataremos no próximo apartamento), mas o fato de que ninguém poderá ajudar a Apple a inovar em métodos online e torná-los os mais eficazes possíveis.
Este ano, a empresa promete “sessões online, práticas individuais com orientação técnica e novas formas de interagir com os engenheiros e designers da Apple para conhecer nossos ambientes e tecnologias mais recentes”. Quizás hubiera desarrollado estos recursos igualmente, mas sospecho que tener que hacerlo virtualmente por segundo año consecutivo sirvió de incentivo.
…mas os eventos para desenvolvedores da WWDC são a exceção
Concluído com uma exceção: o WWDC sí que pierde algo al ser virtual porque é mais que um evento de imprensa. Também é uma reunião de desenvolvedores de software, que passam uma semana aprendendo e fazendo contatos em festas e festas.
Fico feliz que a Apple esteja levando a sério o desafio de fazer tudo isso funcionar online, mas não será o mesmo (não pode ser ele).
É por isso que sinceramente desejo que o WWDC 2022 seja um evento presencial (sempre e quando houver uma boa alternativa on-line que o acompanha). Desearía que a Apple dejara que el resto de los eventos (los que so solo presentaciones de productos) fueran virtuales. Porque ha demonstrado que pueden funcionar, y ya ele escuchado suficientes gritos de entusiasmo para lo que me queda de vida.
Artigo original publicado em Macworld Reino Unido.