Todas as miradas estão puestas sobre a Apple: isso é o que tem de ser uma das companhias do mundo mais famosas (e, em certa medida, mais valiosas) do mundo. Apple lleva recebendo ataques de competidores, outras empresas mais pequeñas e do governo, e isso não mudou nos últimos anos.
Mas agora que entramos em um novo ano, há várias batalhas no processo que podem ter um impacto no negócio da Apple em um curto e largo pátio. Obviamente, uma empresa com tantos recursos da Apple deve ser capaz de lidar com o mau tempo facilmente, embora algumas dessas batalhas sejam mais complicadas.
Não te pierdas são três batalhas e como tentará derrotar a Apple este ano.
Apple x Facebook
Se tem estado pendente das últimas notícias tecnológicas, seguramente viu a ofensiva mais recente que tomou um dos rivais mais fortes da Apple. O Facebook tem como objetivo a próxima medida que a Apple deseja implementar: a transparência no rastreo dos aplicativos.
Según Facebook, esta medida destruiria completamente o sistema de publicidade da Internet, que impactaria especialmente a aquellos pequenos negócios que dependem em grande medida dos anúncios que publicitan sus produtos.
El gigante de las redes sociais ha quitado anuncios a pagina completa en el Wall Street Journal, para assim se situar como defensor de seus pequenos negócios ao enfrentar a tirania da Apple.
Mas o que é a transparência no rastreo dos aplicativos? É basicamente o que el nombre sugiere. Muitas páginas da web e aplicativos rastreiam informações sobre ti usando redes de anúncios externos (como, por exemplo, o de Facebook), e também coletam dados sobre as atividades dos clientes na rede.
Esta informação é utilizada para construir perfis de clientes, o que permite a essas redes fazer anúncios mais personalizados. Se alguma vez faz sentido que, ao pensar em um produto, o tenha visto em um anúncio, esse tipo de rastreo é uma das formas nas quais as empresas publicitárias o fazem possível.
A nova medida da Apple exige que os aplicativos perguntem aos usuários se eles dizem rastreá-lo, o que significa que seria apenas uma opção. Se você entende que o Facebook e outras redes (que se beneficiam da situação atual) não se entusiasmam com a ideia, pela razão pela qual a maioria das pessoas certamente não aceitará.
Mas, según Apple, se trata de transparência e privacidade para os clientes, e vamos argumentar contra. Se esperar que a mudança entrará em vigor com o lançamento do iOS 14.4, ainda que a batalha possa apenas começar.
Apple vs Epic
Este ano, a Apple Store se transformou em um campo de batalha polêmico, e a maioria dos confrontos se originou com fortnite. O extremamente popular jogo grátis se converteu em um grande ponto de disputa a partir do seu desenvolvedor, Epic Games, decidir enfrentarse a la App Store da Apple por ser anticompetitiva e injusta.
O problema se originou quando a Epic tentou adicionar uma opção para pagamentos diretos nos métodos dentro de seu app para iOS, y así no tener que darle a Apple el 30% de comisión (algo que va en contra de las reglas de Maçã). Mas quando a Epic quis dar um passo atrás, a Apple saiu do aplicativo de sua loja, onde começou sua guerra com o desenvolvedor.
Em outros casos, a Apple e um desenvolvedor podem chegar a um acordo e deixar o problema para trás, mas a Epic é uma grande empresa e, embora ha tenido alguns erros de marketing nesta batalha, le esta dando um Apple en un lugar en el que flojea: sus praticas de la App Loja.
A Apple levou tempo para garantir que o iOS seja tão restritivo é essencial para a segurança do plataforma, mas eso conlleva ciertas restriciones que muitos desenhistas han tachado de injustos y, a veces, arbitrárias.
Las dos compañías ya han emprendido medidas legales, pero el juicio antimonopolio oficial ya tem data para mayo de 2021 y, para bem ou para mal, o resultado pode ter consequências significativas nas relações da Apple com os desenvolvedores.
Apple vs Gobierno
Os competidores não são os únicos que têm a Apple no ponto de mira. Em um ano em que os gigantes tecnológicos foram examinados pelos governos, especialmente nos Estados Unidos, a Apple não conseguiu escapar dos legisladores e reguladores.
Em junho do ano passado, a Comissão Europeia abriu uma investigação sobre as práticas anticompetitivas da App Store e Apple Pay. A investigação sobre a App Store começou com acusações do Spotify, entre outros, que garantiram (como a Epic) que a Apple usou seu status para reduzir a competência.
No Apple Pay, acredite que a Apple joga de forma injusta com outros métodos de pagamento dos aplicativos ao reservar seus chips NFC para seu próprio software. Não se sabe a data em que se conhecerão as conclusões destas investigações, mas tudo indica que teremos notícias deste mesmo ano de 2021.
Enquanto isso, nos Estados Unidos, a Apple foi questionada por legisladores sobre temas relacionados à privacidade e à competitividade da App Store. O CEO da Apple, Tim Cook, fue questionado no Congresso este verano, junto com os líderes de outras empresas tecnológicas, embora não fueron tão duro com a Apple em comparação com o Facebook e o Google.
Mas isso não significa que todo haya acabado: com um novo governo próximo nos Estados Unidos, Apple e outros gigantes tecnológicos poderiam ser encontrados com o que este se concentra mais regularmente e legislar sobre comportamento.
Artigo original publicado em Macworld EUA.