A revista Advertising Age nomeou a Apple como sua Comerciante do ano em uma reportagem especial publicada esta semana.
“A genialidade da Apple é que sua marca passou a incorporar um estilo de vida”, escreveu Alice Z. Cuneo, que disse que, embora a Apple continue sendo um azarão no setor de computadores, a empresa “ressoa com os consumidores de todas as gerações e fronteiras internacionais”.
“Desde uma compreensão aparentemente inata de como atrair usuários com design, passando por uma estratégia de varejo diferenciada até sua capacidade de atingir as pessoas com técnicas de marketing de base, a Apple provou ser um grande profissional de marketing”, disse Cuneo.
Cuneo citou fontes que atribuem a perspicácia de marketing da Apple ao “vórtice de energia que é o Sr. Jobs”, um líder “incrivelmente prático” que descobre “o que os clientes vão querer amanhã”.
Advertising Age também atribui à Apple o fornecimento de “uma tábua de salvação para o negócio da música” com uma solução holística que inclui o iTunes, a iTunes Music Store e o iPod. A estratégia da empresa no espaço da música comercial recebeu elogios do executivo da Interscope Geffen A&M Records, Steve Berman, que disse: “Steve Jobs colocou o negócio da música no caminho certo”.
A revista também observa que a Apple fez parceria com outras empresas para aumentar o perfil de seus próprios projetos, citando os “Pods” de verão da Apple. Unite” com a Volkswagen e seus esforços recentemente anunciados com a Pepsi-Cola North America, que começará no Super Bowl de fevereiro.
Advertising Age disse que o foco de Steve Jobs e a capacidade da Apple de fabricar e comercializar ótimos produtos têm um Calcanhar de Aquiles, no entanto - o próprio estilo de gestão bem documentado de Jobs, que supostamente deixa pouco espaço para pontos de vista divergentes.