Bem-vindo ao Think Retro, uma nova coluna semanal que é descaradamente apaixonada pela Apple de ontem. Nas próximas semanas, você verá uma mistura de conselhos práticos, histórias ocultas e cartas de amor extremamente nostálgicas para belas peças antigas de hardware e software - mas começamos com o logotipo da Apple. Mais especificamente, começamos com o clássico logotipo arco-íris da Apple - o real Logotipo da Apple, tenho certeza que você concorda. Como muitos de nós, sinto muita falta.
Na verdade, o que sinto mais falta do que a ideia abstrata do logotipo do arco-íris da Apple são os pequenos emblemas que costumavam ser afixados no hardware da Apple, presos em um leve recesso perfeito no plástico. É disso que estou falando e, neste caso, está estampado no último produto da Apple a exibi-lo. (Pontos de bônus para você se você puder nomear qual produto era antes de eu dizer no final!)
Há algo intensamente agradável, não há, sobre como é brilhante e suave, aninhado naquele mar de plástico preto de textura grosseira - um seixo polido por ondas em uma praia arenosa. É claro que, durante a maior parte de sua vida, após sua introdução no Apple II em 1977, ele adornou não computadores pretos, mas bege, como no meu Macintosh Classic II aqui.
Acho que nunca superei a empolgação infantil que sinto ao ver aquele logotipo, aquele crachá, em um computador. Isso me fala de prazer e qualidade e, francamente, uma espécie de exclusividade e inatingibilidade; tínhamos Amstrad PCWs em casa, na Escócia, quando eu era criança, porque não havia como comprar um Mac. Esta é uma grande parte da razão pela qual eu tenho uma fraqueza terrível para comprar coisas antigas da Apple no eBay agora – é porque por alguns dólares eu posso realmente possuir as coisas pelas quais eu ansiava impotente quando eu era um jovem.
Michael Scott (o primeiro CEO da Apple neste contexto, não um gerente regional da Dunder Mifflin) o chamou de “o mais caro logotipo sangrento já projetado”, em parte porque a reprodução em cores costumava ser muito mais cara do que em preto e branco 30 e poucos anos atrás. Desde o início, porém, seu designer, Rob Janoff, apresentou versões monocromáticas e metálicas ao lado do arco-íris, uma necessidade, já que a reprodução em cores em todos os lugares era impraticável. Então você poderia dizer que abandonar as listras coloridas foi pelo menos um movimento retrô tanto quanto mantê-las!
Eu acho que eu amo muito isso até hoje, porque é tão óbvio é um distintivo caro para adicionar a um computador; não é apenas algo serigrafado enquanto eles saem da linha de montagem.
Quando a Apple abandonou o logotipo do arco-íris da Apple, a empresa disse: “Reduzimos parte da confusão no design original [...] Em vez de listras de arco-íris, cores sólidas. Em vez de apenas uma cor sólida, uma paleta de cores de logotipo para atender a uma variedade de usos. As cores sólidas enfatizam a forma atemporal do logotipo da Apple.”
E acho que eles estão certos - o logotipo atual e limpo, que hoje em dia você costuma ver como uma silhueta simples ou iluminado na tampa de um laptop, certamente não parece retrô como o arco-íris. Mas, pelo menos para mim, não é tão emocionante. Há algo extremamente satisfatório e atraente nesses emblemas antigos - a promessa, sempre cumprida, de uma experiência como nenhuma outra disponível na época.
A escrita estava na parede, é claro. No último Mac a exibir o emblema do arco-íris (era um PowerBook G3, é claro, na foto acima; especificamente, Wallstreet II de 1998), o logotipo iluminado na parte de trás era branco puro:
E não, não colocamos essa foto de cabeça para baixo. Naquela época, o logotipo da Apple era o caminho certo para cima como o laptop estava voltado para você quando você o abriu, mas isso significava que, quando aberto, o logotipo aparecia de cabeça para baixo. Por que? Porque Steve Jobs colocou as necessidades do usuário em primeiro lugar. Mas como Ken Segall relata em seu livro incrivelmente simples, “Olhe ao redor hoje e a resposta é bastante óbvia. Todos os laptops do mundo têm um logotipo com o lado direito para cima quando a máquina é aberta. Naquela época, não era tão óbvio, provavelmente porque os laptops ainda não eram onipresentes.”
Lembre-se, aqueles logotipos brilhantes eram brancos presumivelmente tanto por razões práticas maçantes quanto por quaisquer questões estratégicas de marca; a maneira como eles funcionam é essencialmente cortando um orifício na tampa para permitir que a luz de fundo que faz sua tela brilhar vaze pela parte de trás, e torná-los multicoloridos teria adicionado complexidade.
Isso não me impediu, porém, de fazer o logotipo da Apple no meu antigo iBook G4 brilhar nas cores do arco-íris em homenagem; Fiquei encantado ao descobrir que um adesivo original (pré-Garamond!) Com o logotipo da Apple que comprei no eBay se encaixava perfeitamente:
Eu sou um velho tolo sentimental por amar tanto o antigo logotipo da Apple? A silhueta simples e simples significará tanto para a próxima geração? Você sente falta disso como eu?
Christopher Phin escreve sobre a Apple há mais de 12 anos no Reino Unido, trabalhando em MacUser, MacFormat, e Mac| Vida, e ele lançou Tocar! A revista iPhone e iPad. Ele adora todas as coisas da Apple, mas tem um carinho especial por qualquer coisa feita no século passado. Siga-o em @chrisphin.