Em uma entrevista na revista de design Arch Wallpaper, o ex-chefe de design da Apple, Sir Jonny Ive, relembra os conselhos dados a ele pelo fundador da empresa, Steve Jobs. Ele também expressa sua raiva por muito design hoje não funcionar como ele e Jobs fizeram na Apple, e é ainda mais pobre por isso – chegando ao ponto de afirmar que “muitos produtos não merecem existir”.
Ive é descrito no entrevista como "infalivelmente educado, solícito e atencioso", mas muitas vezes descreve seu processo de design como "furioso" e "raivoso", particularmente em relação à resposta do design às mudanças climáticas, na qual ele vem trabalhando com o príncipe Charles, o príncipe do País de Gales.
Deixei a Apple em 2019 para formar sua própria empresa de consultoria de design e recentemente cortar todos os laços com a Apple. No entanto, ele ainda se lembra da única palavra que Jobs lhe disse que deveria estar em tudo o que ele projeta: Cuidado.
Selo real de aprovação
Além de ser um Cavaleiro Comandante da Ordem do Império Britânico (KBE) na última década, Ive é um Royal Designer for Industry, um membro honorário da Royal Academy of Engineering. Seu design mais recente não está na escala do iPhone: o selo do príncipe de Gales
Campanha Terra Carta, que ostenta o lema “Pela Natureza, Pessoas e Planeta”. O selo foi desenhado por Ive usando uma fonte serifa derivada de Baskerville especialmente desenhada que ele reserva para seus projetos pessoais.
IDG
Baseada na famosa carta real de direitos, a Magna Carta, que foi assinada sob alguma coação pelo príncipe Charles parente distante D. João em 1215, Terra Carta é um mandato que coloca a sustentabilidade no centro da vida privada setor. Destina-se a ser um guia para as empresas evitarem a catástrofe climática na crença de que o capitalismo e o interesse próprio esclarecido são compatíveis com a salvação do planeta.
Embora toda essa conversa real pareça arcaica, a Wallpaper relata que, apesar de seu nome em latim, Terra Carta está escrita na língua de teoria de gestão moderna e analisa áreas de investimento verde, como voo elétrico, construção neutra em carbono e energia nuclear fissão. Ive está ajudando o príncipe Charles a aconselhar os quatro vencedores da Iniciativa de Mercados Sustentáveis de £ 200.000 (US$ 240.000) do príncipe para levar seus projetos ao mercado. Os dois trabalharam juntos depois que Ive sugeriu a formação de um laboratório de design no Royal College of Art (RCA), do qual ele é reitor.
'Cuidado' é a chave para o design
Apesar de todos os seus elogios, Ive fica cheio de raiva ao discutir design. “Estou com raiva porque a maior parte do que é feito parece tão impensada. Tantos produtos não merecem existir. O mínimo que eles devem fazer para se justificar e consumir todo esse material é que seus designers se preocupem com eles.”
“Perdemos de vista o quão recente é a industrialização. Ao contrário da arquitetura, o design ainda é uma nova profissão. Ele é desenvolvido colocando um escritório de design no topo de uma fábrica, depois descobriu a autoria e ainda está tentando descobrir como dar sentido à equação.”
Um dos designs mais famosos de Jony Ive é o iPhone.
Maçã
“Quando você projeta, você deve ter uma compreensão completa dos materiais, caso contrário, você obtém um desenvolvimento fraturado da forma. … Muitas vezes você ouve pessoas se desculpando porque as coisas não são feitas do jeito que elas queriam. Entendo essa desculpa, mas na Apple passei meses em fábricas e meu pedido de desculpas não teria valido a pena.”
Ele ainda se lembra do tempo que passou discutindo design com Jobs e como uma palavra definia tudo o que ele ajudou a fazer. “Steve me disse: ‘Quando você faz algo com cuidado, mesmo que você não saiba quem serão as pessoas que o usarão, eles o sentirão. O cuidado é uma maneira de expressar nosso amor pela espécie.'”
E eu ainda usa esse conselho hoje. “Se for projetado e feito com cuidado, um objeto produzido em massa pode ter as ressonâncias de uma produção em lote. Tudo se resume à motivação e aos sacrifícios que você faz pelo exercício.”